Brand Image, Kualitas produk, dan persepsi harga dengan Keputusan pembelian.
5. Analisis Koefisien Determinasi
Untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel bebas secara serentak terhadap variabel tidak bebas dapat dilihat dari
besarnya angka koefisien determinasi atau R
2
. Pada Tabel 20 menunjukkan besarnya koefisien determinasi R
2
= 0,628 yang menunjukkan variabel bebas secara bersama–sama mempengaruhi
variabel tidak bebas sebesar 62,8 sisanya sebesar 37,2 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam
model penelitian.
E. Pembahasan dan Implikasi
Berdasarkan hasil analisis data diatas dapat diketahui bahwa secara keseluruhan variabel bebas yang terdiri dari Brand Image, Kualitas
produk, dan persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo. Sedangkan
besarnya pengaruh ketiga atribut produk terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 62,8 dan sisanya sebesar 37,2 dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian. Begitu juga dengan hasil secara parsial menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh
secara signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan Brand Image
terbukti merupakan varibel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
1. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik, bagus citra atau nama yang melekat
pada suatu produk maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena brand image merupakan representasi
dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek itu. Konsumen yang
memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Setiadi, 2003, h.180.
Brand Image merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu
terhadap merek itu. Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek, sehingga
akan meningkatkan keputusan pembelian. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian Rizki 2011 yang
membuktikan bahwa Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Rush pada PT. Hadji Kalla
di Makassar. Dimana adanya peningkatan brand image akan diikuti oleh keputusan pembelian mobil Toyota Rush sehingga perusahaan
Kategori