Nanda Irawan 2009 yang menunjukkan bahwa kualitas produk ternyata berpengaruh positif dalam keputusan pembelian. Apabila
kualitas produk baik maka keputusan pembelian meningkat,
karena mutu atau kualitas sebuah produk menjadi salah satu pertimbangan
konsumen dalam membeli, apakah kualitas tersebut memberikan manfaat yang besar atau tidak bagi konsumen.
3. Pengaruh Persepsi harga terhadap Keputusan Pembelian
Secara parsial variabel persepsi harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo. Jika dilihat dari koefisien regresi yang bernilai positif, menunjukkan bahwa semakin baik dalam menentukan persepsi harga
maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal ini disebabkan karena harga merupakan salah satu elemen yang paling
fleksibel, harga dapat di ubah dengan cepat dan tiap persepsi harga yang dikenakan perusahaan akan menghasilkan level permintaan yang
berbeda – beda dan karena itu akan memberikan pengaruh yang berbeda pula terhadap tujuan pemasarannya. Selain itu pada umumnya
konsumen sering membandingkan harga dengan produk yang sejenis dengan kualitas yang seimbang. Harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan
produk tersebut. Harga produk yang sesuai antara kualitas produk dengan harapan konsumen akan memberikan dorongan kepada seorang
konsumen untuk melakukan pembelian. Apabila harga yang ditawarkan suatu produk sebanding dengan kualitas produknya dan sesuai dengan
berbagai pengharapan yang diharapkan konsumen maka hal tersebut memberikan nilai lebih bagi produk tersebut serta mampu
meningkatkan minat beli konsumen. Hasil penelitian sesuai dengan penelitian Purwati 2012 yang
menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor matic Honda Beat. Harga sering kali
mendapat perhatian terhadap pembelian suatu barang dan melakukan peningkatan dalam menetapkan strategi harga serta senantiasa
menentukan harga yang terjangkau karena harga yang ekonomis dapat mempengaruhi masyarakat untuk membeli barang tersebut.
