Laras Annisa Ulfitri, 2014 Upaya Menciptakan Loyalitas Tamu Yang Menginap Di GH Universal Hotel Bandung Melalui
Experiential Marketing Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
20 Intensitas waktu menginap pada
saat public holiday 0,736
0,361 Valid
21 Intensitas waktu menginap pada
saat berlangsung program promosi.
0,693 0,361
Valid
B Purchases across product and service lines
22 Ketertarikan untuk
menggunakan produk spa yang ada pada GH Universal Hotel.
0,688 0,361
Valid 23
Frekuensi menggunakan produk spa yang ada pada GH
Universal Hotel. 0,846
0,361 Valid
24 Ketertarikan untuk
menggunakan produk pet inn yang ada pada GH Universal
Hotel. 0,733
0,361 Valid
C Refers Others
25 Intensitas tamu dalam
merekomendasikan hotel pada orang lain.
0,819 0,361
Valid 26
Intensitas tamu dalam memberikan informasi tentang
hotel pada orang lain. 0,808
0,361 Valid
D Demonstrates Immunity to The Pull of The Competition
27 Keinginan tamu untuk
berpindah ke produk lain yang sejenis dari pesaing
0,697 0,361
Valid
Berdasarkan hasil pengolahan data di atas pengukuran uji validitas dari sub variabel experiential marketing dan loyalitas dengan jumlah responden sebanyak
30 orang menujukkan bahwa item-item pertanyaan dalam kuesioner valid, hal ini dikarenakan rhitung lebih besar dibandingkan rtabel yang bernilai 0,361.
3.2.6.2 Pengujian Reliabilitas
Reliabilitas adalah suatu nilai yang menunjukan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama. Reliabilitas juga dapat diartikan
sebagai suatu karakteristik terkait dengan keakuratan, ketelitian dan
Laras Annisa Ulfitri, 2014 Upaya Menciptakan Loyalitas Tamu Yang Menginap Di GH Universal Hotel Bandung Melalui
Experiential Marketing Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
kekonsistenan. Pengujian reliabilitas menjelaskan bahwa suatu instrument cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data, karena instrument
tersebut sudah baik. Instrumen yang sudah dapat dipercaya, yang reliable akan menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Reliabilitas berkenaan dengan
derajat konsistensi dan stabilitas data atau temuan. Sugiyono 2010:268 berpendapat bahwa:
Reliabilitas berkenaan dengan derajat konsistensi dan stabilitas data atau temuan. Dalam pandangan positivistik, suatu data dinyatakan
reliable apabila dua atau lebih penelitian sama dalam waktu berbeda menghasilkan data yang sama, atau sekelompok data bila dipecah
menjadi dua menunjukan data yang tidak berbeda.
Apabila suatu instrument dapat dipercaya, maka data yang dihasilkan oleh instrumen tersebut dapat dipercaya. Pengujian reliabilitas kuesioner penelitian
dilakukan dengan cronbach alpha. Rumus cronbach alpha digunakan untuk mencari reliabilitas instrument yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya angket atau
soal bentuk uraian.
Suharsimi Arikunto, 2010:196 Keterangan:
= Reliabilitas Instrumen k
= banyaknya butir pertanyaan = Varians Total
= Jumlah varian butir
Laras Annisa Ulfitri, 2014 Upaya Menciptakan Loyalitas Tamu Yang Menginap Di GH Universal Hotel Bandung Melalui
Experiential Marketing Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Jumlah varians butir dapat dicari dengan cara mencari nilai varians t butir kemudian jumlahkan seperti berikut ini:
Suharsimi Arikunto, 2010:184
Keterangan: N
= Jumlah sampel = Nilai varians
X = Nilai skor yang dipilih
Perhitungan reliabillitas pertanyaan dilakukan dengan bantuan program aplikasi SPSS 20 for windows. Item pertanyaan dikatakan reliabel apabila
≥ 0,700. Koefisien alpha cronbach merupakan statistik paling
umum yang digunakan untuk menguji reliabilitas suatu instrumen. Berikut tabel uji reliabilitas instrumen penelitian:
TABEL 3.6 HASIL UJI RELIABILITAS INSTRUMEN PENELITIAN
No Variabel Keterangan
1 Experiential Marketing
0,940 0,700
Reliabel 2
Loyalitas 0,893
0,700 Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2014
Berdasarkan tabel 3.6 dapat diketahui bahwa hasil tingkat reliability untuk experiential marketingdan loyalitas lebih besar dari 0,700, sehingga dapat
dikatakan bahwa penelitian ini reliabel atau dapat dipercaya.
3.2.7 Rancangan Analisis Data dan Pengujian Hipotesis