Warna Sebagai Pende-

c. Warna Sebagai Pende-

kali jalan dibanjiri oleh warna

katan Rasa Psikologis

kaos tertentu, ada merah, kuning, hijau, biru, ungu dan Warna dapat mempengaruhi sebagainya. Sehingga orang psikologi seseorang, baik bilang, ”di jalan raya baru ban- semangat hingga malas. Kece- jir darah”, maksudnya dipenuhi riaan merupakan sifat sese- partai yang berwarna merah. orang. Keadaan ini bisa Kostum kesebelasan sepak- diwujudkan dengan menggu- bola yang selalu mema-kai nakan warna kuning, sebagai warna tertentu.

lam-bang keceriaan.

Warna Sebagai Pendekatan Rasa Psikologis NO WARNA

SIFAT

LAMBANG

1 Kuning Terang, cemerlang, Keceriaan, kegembiraan, bahaya, ceria, hidup,

kejayaan, kebesaran, ada harapan, riang

kematangan gembira

2 Merah Agresif, merangsang, Berani, bahaya, jantan, menarik,

kuat, perselisihan, menggairahkan

semangat

3 Hijau Pasif, istirahat, tenang, Kepercayaan, segar, alami

keabadian, kesegaran, muda, mentah

4 Biru Dingin, damai, Harapan, kesepian, nyaman, tentram

keakraban, kebersamaan

5 Ungu Agung, wibawa, Perkasa, sedih, murung, angkuh, negatif,

menyerah, tobat mundur, tenggelam, khidmat

6 Putih Positif, bersih, Perdamaian, kesucian, cemerlang, ringan

Kepolosan, kesopanan

7 Hitam Menekan, gelap Menakutkan, misterius, kehancuran, kesalahan 7 Hitam Menekan, gelap Menakutkan, misterius, kehancuran, kesalahan

Warna merupakan sebuah Warna dalam kemasan bi- tanda, misalkan warna merah

Produk

asanya diarahkan ke produk yang berarti produknya rasa- nya manis atau pedas. Tanda atau isi kemasan khusunya kemasan makanan dan mi- ini bagi orang yang sakit tidak

numan. Warna dalam aplikasi suka pedas jelas akan memilih

warna lain.

ke kemasan antara lain: • Citra merek

e. Warna Sebagai Daya

Warna dapat menciptakan ci-

Tarik

tra merek atau perusahaan. Warna mempunyai daya tarik • Mengabadikan isi produk. yang tinggi, khususnya warna- Yaitu merekam warna produk warna yang cerah. Anak-anak yang divisualkan ke dalam dalam pemilihan warna ba-

kemasan. nyak yang cerah, sebaliknya

• Pajangan bagi orang dewasa memilih Mempunyai daya tarik kepada warna yang kalem, lembut,

konsumen bila kemasan dipa- dan tua. Kondisi inilah ditang- jang di etalase.

kap desainer kemasan selain • Penjelas

diarahkan ke produk juga Kemasan dapat memperjelas diarahkan ke sifat konsumen.

isi produk, tanpa membuka kemasan

Warna Sebagai Penunjuk Produk

NO WARNA

JENIS BENDA 1 Kuning/Orange

RASA

Jeruk 2 Merah

Asam

Cabe, strawberry 3 Hijau

Pedas, manis

Jamu 4 Biru

Pahit

Mint 5 Ungu

Sejuk

Anggur 6 Putih

Manis

Susu 7 Hitam

Manis

Lembut, kelam

Rambut

Warna Sebagai Daya Tarik

NO JENIS WARNA PERPADUAN WARNA 1 Komplementer

Merah dengan hijau Kuning dengan ungu Biru dengan jingga

2 Analog Biru ke kuning Kuning ke merah Merah ke biru

3 Chroma intensitasnya tinggi Kuning, jingga, dan merah

E. Corporate Identity

corporate identity tersebut biasanya mengandung bebe-

Corporate identity adalah rapa faktor, antara lain: seja- unsur desain yang digunakan rah, identitas/khas, asosiatif, oleh perusahaan maupun artistik, komunikatif, simbolik, lembaga periklanan lainnya mengandung keaslian, mudah untuk menciptakan identitas terbaca, menggugah, dan diri yang konsisten dan dapat mudah diingat. dikenal melalui kegiatan ko-

munikasi, promosi dan distri- Peran corporate identity dapat busi produk/jasa. Corporate mendongkrak penjualan suatu identity pada hakekatnya su- produk atau jasa melalui atu lambang dari suatu pembelian merek. Bila kita perusahaan yang mempunyai memperhatikan perilaku kon- rasa tanggung jawab terhadap sumen sering terjadi sese- apa

yang diinformasikan, orang membeli merk terutama sehingga kalayak percaya dan barang/jasa

yang dapat mendapat kepuasan terhadap menaikkan gengsi atau derajat layanannya. Bila suatu peru- di pemakai. Tidak menghe- sahaan sangat memperhatikan rankan bila corporate identity konsumen, maka dengan sering dibajak atau diikuti sendirinya konsumen akan perusahaan lain agar produk- percaya dan fanatik terhadap nya laku di pasaran. Mem- apa yang diinformasikan. Se- buntuti suatu corporate identity bagai contoh produk elektronik yang sudah terkenal ini Sony yang sudah dirasakan merupakan agar produknya keunggulannya oleh kalayak, mudah diingat dan ikut suatu saat perusahaan ini dompleng ketenarannya. Hal meluncurkan produk barunya tersebut dapat kita jumpai tanpa ragu lagi konsumen pada iklan kola-kola yang sudah percaya keunggulan- mendompleng ketenaran Coca- nya. Hal ini membuktikan Cola ,

atau produk-produk bahwa kalayak/konsumen da- pakaian yang diproduksi dari

pat menilai terhadap corporate Bandung dengan lebel Levi’s, identity dari informasi yang dan masih banyak lagi lainnya. disampaikan dengan produk yang dikeluarkan.

Dalam komunikasi visual, corporate identity seruing

Makin banyak corporate iden- ditampilkan di sudut-sudut tity

di berbagai bidang atau dibagian paling bawah sehingga dikenal dan diingat yang seakanakan lepas de- oleh kalayak maka diciptakan ngan elemen-elemen yang identitas yangsimpel dan

lain. Penampilan berukuran menarik, yaitu logo, simbol, kecil dengan warna yang khas

atau trade mark. Tanpa atau trade mark. Tanpa