Warna Sebagai Pende-
c. Warna Sebagai Pende-
kali jalan dibanjiri oleh warna
katan Rasa Psikologis
kaos tertentu, ada merah, kuning, hijau, biru, ungu dan Warna dapat mempengaruhi sebagainya. Sehingga orang psikologi seseorang, baik bilang, ”di jalan raya baru ban- semangat hingga malas. Kece- jir darah”, maksudnya dipenuhi riaan merupakan sifat sese- partai yang berwarna merah. orang. Keadaan ini bisa Kostum kesebelasan sepak- diwujudkan dengan menggu- bola yang selalu mema-kai nakan warna kuning, sebagai warna tertentu.
lam-bang keceriaan.
Warna Sebagai Pendekatan Rasa Psikologis NO WARNA
SIFAT
LAMBANG
1 Kuning Terang, cemerlang, Keceriaan, kegembiraan, bahaya, ceria, hidup,
kejayaan, kebesaran, ada harapan, riang
kematangan gembira
2 Merah Agresif, merangsang, Berani, bahaya, jantan, menarik,
kuat, perselisihan, menggairahkan
semangat
3 Hijau Pasif, istirahat, tenang, Kepercayaan, segar, alami
keabadian, kesegaran, muda, mentah
4 Biru Dingin, damai, Harapan, kesepian, nyaman, tentram
keakraban, kebersamaan
5 Ungu Agung, wibawa, Perkasa, sedih, murung, angkuh, negatif,
menyerah, tobat mundur, tenggelam, khidmat
6 Putih Positif, bersih, Perdamaian, kesucian, cemerlang, ringan
Kepolosan, kesopanan
7 Hitam Menekan, gelap Menakutkan, misterius, kehancuran, kesalahan 7 Hitam Menekan, gelap Menakutkan, misterius, kehancuran, kesalahan
Warna merupakan sebuah Warna dalam kemasan bi- tanda, misalkan warna merah
Produk
asanya diarahkan ke produk yang berarti produknya rasa- nya manis atau pedas. Tanda atau isi kemasan khusunya kemasan makanan dan mi- ini bagi orang yang sakit tidak
numan. Warna dalam aplikasi suka pedas jelas akan memilih
warna lain.
ke kemasan antara lain: • Citra merek
e. Warna Sebagai Daya
Warna dapat menciptakan ci-
Tarik
tra merek atau perusahaan. Warna mempunyai daya tarik • Mengabadikan isi produk. yang tinggi, khususnya warna- Yaitu merekam warna produk warna yang cerah. Anak-anak yang divisualkan ke dalam dalam pemilihan warna ba-
kemasan. nyak yang cerah, sebaliknya
• Pajangan bagi orang dewasa memilih Mempunyai daya tarik kepada warna yang kalem, lembut,
konsumen bila kemasan dipa- dan tua. Kondisi inilah ditang- jang di etalase.
kap desainer kemasan selain • Penjelas
diarahkan ke produk juga Kemasan dapat memperjelas diarahkan ke sifat konsumen.
isi produk, tanpa membuka kemasan
Warna Sebagai Penunjuk Produk
NO WARNA
JENIS BENDA 1 Kuning/Orange
RASA
Jeruk 2 Merah
Asam
Cabe, strawberry 3 Hijau
Pedas, manis
Jamu 4 Biru
Pahit
Mint 5 Ungu
Sejuk
Anggur 6 Putih
Manis
Susu 7 Hitam
Manis
Lembut, kelam
Rambut
Warna Sebagai Daya Tarik
NO JENIS WARNA PERPADUAN WARNA 1 Komplementer
Merah dengan hijau Kuning dengan ungu Biru dengan jingga
2 Analog Biru ke kuning Kuning ke merah Merah ke biru
3 Chroma intensitasnya tinggi Kuning, jingga, dan merah
E. Corporate Identity
corporate identity tersebut biasanya mengandung bebe-
Corporate identity adalah rapa faktor, antara lain: seja- unsur desain yang digunakan rah, identitas/khas, asosiatif, oleh perusahaan maupun artistik, komunikatif, simbolik, lembaga periklanan lainnya mengandung keaslian, mudah untuk menciptakan identitas terbaca, menggugah, dan diri yang konsisten dan dapat mudah diingat. dikenal melalui kegiatan ko-
munikasi, promosi dan distri- Peran corporate identity dapat busi produk/jasa. Corporate mendongkrak penjualan suatu identity pada hakekatnya su- produk atau jasa melalui atu lambang dari suatu pembelian merek. Bila kita perusahaan yang mempunyai memperhatikan perilaku kon- rasa tanggung jawab terhadap sumen sering terjadi sese- apa
yang diinformasikan, orang membeli merk terutama sehingga kalayak percaya dan barang/jasa
yang dapat mendapat kepuasan terhadap menaikkan gengsi atau derajat layanannya. Bila suatu peru- di pemakai. Tidak menghe- sahaan sangat memperhatikan rankan bila corporate identity konsumen, maka dengan sering dibajak atau diikuti sendirinya konsumen akan perusahaan lain agar produk- percaya dan fanatik terhadap nya laku di pasaran. Mem- apa yang diinformasikan. Se- buntuti suatu corporate identity bagai contoh produk elektronik yang sudah terkenal ini Sony yang sudah dirasakan merupakan agar produknya keunggulannya oleh kalayak, mudah diingat dan ikut suatu saat perusahaan ini dompleng ketenarannya. Hal meluncurkan produk barunya tersebut dapat kita jumpai tanpa ragu lagi konsumen pada iklan kola-kola yang sudah percaya keunggulan- mendompleng ketenaran Coca- nya. Hal ini membuktikan Cola ,
atau produk-produk bahwa kalayak/konsumen da- pakaian yang diproduksi dari
pat menilai terhadap corporate Bandung dengan lebel Levi’s, identity dari informasi yang dan masih banyak lagi lainnya. disampaikan dengan produk yang dikeluarkan.
Dalam komunikasi visual, corporate identity seruing
Makin banyak corporate iden- ditampilkan di sudut-sudut tity
di berbagai bidang atau dibagian paling bawah sehingga dikenal dan diingat yang seakanakan lepas de- oleh kalayak maka diciptakan ngan elemen-elemen yang identitas yangsimpel dan
lain. Penampilan berukuran menarik, yaitu logo, simbol, kecil dengan warna yang khas
atau trade mark. Tanpa atau trade mark. Tanpa