Head Line

a. Head Line

yang tidak mengganggu pan- Head line adalah kalimat pen- dangan pemirsa pada wajah/ dek atau frase yang ditem- obyek inti yang dilihatnya. patkan secara mencolok pada

Head line merupakan rang- sebuah iklan dengan menggu- kaian kalimat atau kata-kata nakan huruf yang menonjol. pendek yang ditampilkan se- Head line merupakan unsur cara menyolok bahkan lebih terpenting dalam persaingan mudah untuk bahkan lebih menarik perhatian pembawa mudah untuk di lihat para atau pemirsa. Tampilnya head pembaca. Perkembangan pe- line dan ilustrasi untuk mencari nampilan ini kemungkinan penyeselesaian informasi yang disebabkan oleh perkembang- terkandungnya, dengan kata an iklan di televisi yang sangat lain bahwa headline menpu- menekankan ilustrasi. Head nyai peran ganda yaitu line selayaknya harus mem- sebagai daya tarik kepada buat orang ingin tahu dan kayalak untuk dapat dipahami menimbulkan harapan, begitu secara langsung dapat menya- juga tidak boleh menyatakan rankan isi pesan. secara lengkap apa yang

Dalam kounikasivisual, head dipersoalkan melainkan hanya line pada media cetak sering merangsang untuk membaca- ditampilkan di bagian atas nya. Adapun head line dalam dengan ukuran besar dimak- Himpunan Istilah komunikasi sudkan agar lebih mudah adalah: dibaca oleh pembaca. Lain halnya head line di media • Menolong pembaca agar

cepat mengetahui kejadian elektronok kadang tampil di

tengah, di atas, di bawah, dan yang diberitakan, di pinggir dengan huruf beru- • Untuk menonjolkan suatu

kuran besar serta warna yang berita dengan dukungan dominan. Perlakuan tempat

yang teknologi, dalam penelitian ini tentunya

sering dihubungkan dengan

• Judul harus mencerminkan

b. Sub Head Line

isi berita secara keselu- Sub head line merupakan ruhan yang ditulis ringkas, kepanjangan dari head line,

merangsang, mudah dime- maksudnya berperan sebagai ngerti, dan tidak menggu-

penjelas head line dan peng- nakan bahasa klise, serta hubung antara head line

logis. dengan pesan (massage). Bila dihubungkan dengan ben- Tampilnya sub head line di- tuk jenis huruf yang dipakai maksudkan untuk meman-cing sebagai tampilan head line, pembaca agar mengikuti jalan- maka head line harus bisa nya cerita hingga selesai. menarik perhatian secara visu- Disamping itu, pembaca sudah al maupun verbal disam-ping bisa menafsirkan isi pesan dengan tampilan layout yang pada apa yang akan disam- menarik. Oleh

karenanya paikan. Tertarik atau tidaknya dalam menentukan head line calon pembaca dapat dipe- memerlukan waktu dan pikiran ngaruhi oleh cuplikan cerita yang tidaksedikit dengan

yang disampaikan pada head melaui proses evolusi. Huruf line. yang dipakai dalam head line Tulisan sub head line ditam- harus bisa mengombinasikan pilkan lebih kecil dari pada

fungsi dengan watak huruf, head line dengan bentuk huruf sehingga dapat menyatu dan yang berbeda. Tulisan kecil

mendalam. yang berbarik panjang namun tegas dapat terbaca dengan jelas akan terkesan merayu bagi pembaca untuk mengi- kutinya. Penempatan sub head line tidak selalu di bawah head line, namun bisa juga ditempatkan di samping ka- nan, kiri atau di bagian bawah. Penempatan sub head line dapat juga sebagai pengisi bidang di antara ilustrasi yang ditampilkan engan maksud untuk mencapai komposisi keseimbangan yang harmonis.

Agar mudah terbaca oleh pembaca maka perlu tampilan

Gambar 7.74: Head line merupakan kata

jenis huruf yang tegas dan

kunci suatu berita

jelas seperti type san serif, jelas seperti type san serif,

c. Tagline (Slogan)

Futura dan lain-lain. Pemilihan Slogan adalah pengungkapan tipe ini agar tulisan lebih suatu konsep dalam bentuk mudah dibaca dan tidak kalimat singkat padat se- kelihatan berdempetan atau hingga mudah ditangkap dan bergandengan sehingga sulit dimengerti oleh kalayak sa- dibaca. saran. Slogan merupakan

Seorang desainer didorong “alpha” dan “omega” yang untuk mengonsep berita yang seringkali diberi penghargaan disampaikan lewat sub head karena dapat membantu mem- line dengan membayangkan populerkan perusahaan atau dan menggambarkan bentuk produk yang ditawarkan. yang visual padadesain

perlu diingat bahwa slogan dikerjakan. Penataan yang seringkali jarang menjual pro- serasi dengan olah kata dan duk. Banyak iklan-iklan yang pemilihan huruf yang sesuai sangat terkenal dan mudah akan

yang

menambah tingkat diingat oleh kalayak, namun estetik karya sehingga banyak produk yang ditawarkan ku- kalayak yang terusik untuk rang laku di pasaran, sebagai mengikutinya informasi yang contoh iklan Sanaflu dengan disapaikannya.

slogatnya “belum tahu dia”, namun sayang iklan ini di Jawa Tengah produk ini kurang laku.

Penggunaan slogan pada penawaran suatu produk atau jasa tidak diperkenankan lebih dari satu. Bila penggunaan slogan lebih dari satu akan membingungkan kalayak dan perusahaan yang menawar- kan produk/ jasa dianggap plinplan. Slogan juga tidak bo- leh sering bergantiganti yang mengakibatkan

bingungnya kalayak dan kurang cepat mengingatnya

produk/jasa yang diinformasikan. Namun bila penggantian slogan dise- suaikan dengan masa/trend masyarakat

akandapat

Gambar 7.75: Sub head line merupakan kunci

membantu dalam pemasaran

akan tertariknya membaca semua berita

produknya.

Gambar 7.76: Slogan merupakan teriakan yang melekat di hati audien

Kadang kata slogan kurang slogan yang simpel, jelas sesuai dengan sub head line, menarik, dan mudah diingat, teks atau informasi yang seperti contoh di bawah ini: disampaikan. Sebagai contoh

• iklan Rinso yang mempunyai “Bukan Basa-basi” (A-Mild) slogan bahwa “Rinso mencuci • ”Yamaha nomor satu di lebih bersih”. Namun dalam

dunia (Yamaha) salah satu iklan Rinso me- • ”Terus terang Philips terang

nampilkan ibu-ibu yang se- terus” (Philips) dang membersihkan noda dari • ”Kenyamanan dalam bercak kopi, noda lipstick, se-

ketangguhan” (Mitsubishi mir sepatu dan bercak darah.

Kuda)

Tampaknya iklan ini lupa de- • ”Multifitamin plus untuk ngan slogannya yang mencuci

stamina plus” (Supertin) lebih bersih, mengapa beru- • ”Tanpa Kompas, serasa bah menjadi pembersih bekas

belum pas” (Kompas) bercak atau kotoran lainnya. • ”Siapa takut” (Clear) Hal ini menunjukkan bahwa • ”The Freshmaker” slogan tidak selalu sesuai

(Menthos) dengan informasi yang disam-

paikan.

d. Body Copy (Teks)

Beberapa slogan yang dilun- Body copy adalah tuturan curkan suatu perusahaan yang yang membentangkan bagai- menawarkan produk / jasanya mana terjadinya suatu hal atau berusaha menguasai ingatan karangan yang menuturkan bagi si pembaca atau pen- perbuatan, pengalaman atau dengar, sehingga munculnya penderitaan orang. Dalam Beberapa slogan yang dilun- Body copy adalah tuturan curkan suatu perusahaan yang yang membentangkan bagai- menawarkan produk / jasanya mana terjadinya suatu hal atau berusaha menguasai ingatan karangan yang menuturkan bagi si pembaca atau pen- perbuatan, pengalaman atau dengar, sehingga munculnya penderitaan orang. Dalam

berita itu ditunjukan. terpilih untuk memperjelas

• head line dan sub head line Bagaiman cara paling ber- hasil guna menuangkan

terhadap produk/jasa yang di- tawarkan. Dalam masmedia,

pesan atau konsep ke body copy merupakan artikel

dalam suatu bentuk naskah akhir.

yang berisi berita atau tulisan sebagai penjelas head line dan sub head line.

Body copy pada iklan me- rupakan pesan kata-kata, sebagai halnya unsur-unsur yang lain. Fungsi daricerita (naskah) adalah untuk menje- laskan produk atau jasa yang ditawarkan, sekaligus, menga- jak pembaca untuk berpikir, bersikap, dan bertindak sesuai denganharapan penyanpai. Body copy merupakan komu- nikasi dengan pengisian kata- kata secara tepat guna berdaarkan gagasan atau da- ya tarik tentang keunggulan, kemajuan, kebutuhan, kegu- naan, keuntungan, dan man- faat bagi produk atau jasa yang ditawarkan.

Gambar 7.77: Body copy merupakan penjelas terhadap head line dan sub head line

Body copy merupakan pen- jelasan yang dalam, maka sebagai calon desainer komu- Agar body copy dapat mudah nikasi visual setidaknya me- terbaca, maka perlu dipilihnya ngetahui apa yang akan jenis huruf yang sesuai yaitu dikerjakan sebelum luar iklan.

type sans serif atau serif. Penggunaan tipe hufuf dise-

Untuk itulah sebelum mem- suaikan dengan maksud pe- buat suatu iklan atau berita nyampaian atau masalah yang sebaiknya harus mengetahui disampaikan, sebagai contoh dan menjawab tiga hal yaitu:

informasi yang sifatnya pene- • Apakah yang akan diiklan- rangan

sangatlah sesuai kan atau diberitakan.

mengguanakan huruf type sans serif, lain halnya bila mengguanakan huruf type sans serif, lain halnya bila

dikemas seperti berita infor- masi baru, baik gaya tampilan

Disamping itu penggunaan penyampai berita (orangnya), type huruf juga disesuaikan kemasan berita yang teratur, dengan luas bidang yang akan dan suara maupun nada yang di biberi body copy. Apabila disampaikan seperti adanya bidangnya sempit lebih sesuai berita sungguhan. menggunakan huruf type sans

serif, begitu sebaliknya bila