18
masih di gudang, dalam pengangkutan maupun dalam pengendaran di pasaran.
Praktis. apabila perusahaan mampu membuat pembungkusan yang praktis maka dengan sendirinya
konsumen lebih puas. Menimbulkan harga diri, biasanya pembungkusan yang
menarik secara otomatis akan dapat menimbulkan harga diri.
Ketetapan ukuran, ukuran pembungkusan harus pula diperhatikan sebab hal ini sangat erat hubungannya
dengan harga. Pengangkutan, dalam membuat pembungkusan harus pula
dierhatikan penggaruhnya terhadap ongkos pengangkutan. Syarat-syarat pembungkusan di atas sangat penting saat akan membuat
kemasan yang sesuai dengan produk, oleh sebab itu perusahaan harus memperhatikan semua aspek. Saat pembungkusan yang baik dan menarik
tentu saja memerlukan biaya yang cukup banyak, maka perusahaan meramalkan dengan membuat kemasan yang baik akan menaikan penjualan
maka biaya untuk pembungkusan akan dapat ditutup.
c. Kualitas mutu Produk
Menurut Assauri 2013:211 Kualitas produk merupakan hal yang penting mendapat perhatian utama dari perusahaanprodusen, mengingat kualitas suatu
produk berkaitan erat dengan masalah kepuasan konsumen, yang merupakan tujuan dari kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan. Setiap pengusaha
harus mempunyai prinsip saat pembuatan produk, harus memiliki kualitas yang bagus, karena kualitas bisa mebantu dalam penjualan produk atau
mempertahankan produk dipasar. d. Pelayanan Services
19
Menurut Assauri 2013:213 Keberhasilan pemasaran produk sangat ditentutakan pula oleh baik tidaknya pelayanan yang diberikan oleh suatu
perusahaan dalam memasarkan produknya. Pelayanan yang diberikan oleh suatu perusahaan dalam pemasaran suatu produk mencakup pelayanan
sewaktu penawaran
produk mencangkup
pelayanan dalam
pembelianpenjualan produk, pelayanan sewaktu penyerahan produk dijual, yang mencangkup pelayanan dalam pengangkutan yang ditangung oleh
penjual, pemasangan instalasi produk itu dan asuransi atau jaminan risiko rusaknya setelahpurna penjualan, yang mencakup jaminan atas kurusakan
produk. Selain faktor-faktor itu yang perlu diperhatikan perusahaan dalam hal produk perusahaan juga harus mampu mengembangkan atau biasa disebut
dengan diversifikasi produk, karena dalam mengembangkan produknya perusahaa bisa menaikan pendapatan. Menurut Assauri 2013:218
Diversifikasi produk dilakukan oleh suatu perusahaan sebagai akibat dilaksanakannya pengembangkan produk, sementara produk lama secara
otomatis masih dapat diperhatikan.
e. Diversifikasi Produk
Diversifikasi produk merupakan salah satu upaya pengembangan produknya lebih banyak di pasaran, namun produk yang lama masih tetap
dipasarkan. Strategi ini merupakan salah satu cara untuk menaikan keuntungan dan pendapatan perusahaan. Menurut Assauri 2013:218 Tujuan
utama diversifikasi produk adalah penyebaran resiko, yaitu kemungkinan
20
kerugian yang diderita produk tertentu dapat ditutupi atau dikompensasi dari
kemungkinan keuntungan yang lebih besar pada produk lainnya. 1.4.2 Harga
Menurut Assauri 2013:223 Harga adalah satu-satunya unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan unsur lainnya
hanya unsur biaya saja. Peranan penetapan harga akan menjadi sangat penting terutama pada keadaan persaingan yang semakin tajam dan perkembangan
permintaan yang terbatas. Dalam penetapan harga perlu diperhatikan faktor- faktor yang mempengaruhinya, baik langsung maupun tidak langsung. Faktor
yang mempengaruhi secara langsung adalah bahan-baku, biaya produksi, biaya pemasaran, adanya perauran pemerintahm dan faktor lainnya. Faktor
yang tidak langsung, namun erat hubungannya dalam penetapan harga, adalah harga prduk sejenis yang dijual oleh para pesaing, pengaruh harga terhadap
hubungan antara produk subtitusi dan produk komplementer, serta potongan discount untuk para penyalur dan konsumen.
a. Penetapan Harga
