16
Setiap orang yang dengan sengaja dan tanpa hak menggunakan merek yang sama pada keseluruhannya
dengan merek terdaftar milik orang lain atau badan hokum lain untuk barang atau jasa sejenis yang diperoduksi dan
atau diperdagangkan, dipidana dengan pidana penjara paling lama tujuh tahun dan denda paling banyak Rp.
100.000.000,- seratus juta rupiah. Pasal 84
a. Setiap orang yang memperdagangkan barnag dan jasa yang diketahui bahwa barang atau jasa tersebut
mengunakan merek terdaftar milik orang lain secara tanpa hak, dipidana kurungan paling lama satu tahun atau denda
paling banyak Rp. 10.000.000,- sepuluh juta rupiah. b. Tidak pidana sebagaimana dimaksud dalam ayat 1
adalah pelanggaran. Dengan adanya memberikan merek sendiri pada produk perusahaan akan tetap memiliki hak
monopoli atas merek.
b. Kemasan Packing
Menurut Assauri 2013:208 Pembungkusan mempunyai arti yang, penting karena kemasan tidak hanya digunakan sebagai pelindung terhadap
produk, tetapi juga digunakan untuk dapat menyenangkan dan menarik langganan. Kemasan merupakan startegi produk yang sama pentingya dengan
merk dagang, dengan mempunyai kemasan yang baik suatu produk akan memberikan kesan bahwa produk tersebut bermutu bagus yang akan menarik
konsumen untuk membeli produk. Alma 2009:159 menambahkan salah satu aspek yang banyak diabaikan dalam pembungkusan adalah keindahan,
padahal keindahan pembungkusan adalah keindahan, padahal keindahan pembungkusan besar pengaruhnya terhadap keberhasilan penjualan, meskipun
17
factor biaya harus pula diperhatikan. Disamping pembungkusan menguntungkan konsumen maka bagi produsen pembungkusan menurut Alma
2009:160 juga bertujuan untuk: a. Melindungi barang-barang yang dibungkus sewaktu
barang-barang tersebut bergerak melalui proses-proses marketing.
b. Memudahkan perdagan-pedagang eceran untuk membagi- bagi atau memisahkan barang tersebut.
c. Untuk mempertinggi nilai isinya dengan daya tarik yang menimbulkan oleh pembungkus, sehingga menimbulkan
cirri-ciri khas produk tersebut. d. Untuk identitas, mudah dikenal, karena adanya labelmerk
yang tertera pada pembungkusan. e. Pembungkusan dapat dugunakan sebagai alat komunikasi
karena membawa berita atau catatan mengenai produk itu. f. Pembungkus sebagai salesman diam, seperti di
supermarket. Di sini para pembeli tidak dilayani oleh salesman tetapi pembeli cukup mengetahui dan memilih
barangnya sendiri dengan membaca label pada pembungkusan.
Dari sini terlihat pentingnya pembungkusan yang baik dan dapat menarik konsumen, dan disenangi oleh konsumen seperti pembungkusan mudah
dibuka, melindungi sisa barang yang tidak habis dikonsumsu. Saat pembelian konsumen mempunyai pertimbangan tertentu dalam membeli barang, dan
daya tarik pertamanya berfokus pada kemasan. Agar dapat membuat kemasan yang baik Alma 2009:162 mengemukakan ada syarat pembungkusan, yaitu:
Sebagai tempat syarat ini adalah syarat yang telah lama banyak diketahui sehingga bukan merupakan persoalan
lagi. Seperti dikemukakan maka setiap perusahaan hendaknya
dapat membuat pembungkusan yang menarik. Dapat melindungi, seperti juga telah dijelaskan di muka
kualitas sesuatu barang sangat besar pengaruhnya terhadap kelancaran penjualan oleh karena itu maka perlu
pembungkusan yang dapat melindungi baik pada waktu
18
masih di gudang, dalam pengangkutan maupun dalam pengendaran di pasaran.
Praktis. apabila perusahaan mampu membuat pembungkusan yang praktis maka dengan sendirinya
konsumen lebih puas. Menimbulkan harga diri, biasanya pembungkusan yang
menarik secara otomatis akan dapat menimbulkan harga diri.
Ketetapan ukuran, ukuran pembungkusan harus pula diperhatikan sebab hal ini sangat erat hubungannya
dengan harga. Pengangkutan, dalam membuat pembungkusan harus pula
dierhatikan penggaruhnya terhadap ongkos pengangkutan. Syarat-syarat pembungkusan di atas sangat penting saat akan membuat
kemasan yang sesuai dengan produk, oleh sebab itu perusahaan harus memperhatikan semua aspek. Saat pembungkusan yang baik dan menarik
tentu saja memerlukan biaya yang cukup banyak, maka perusahaan meramalkan dengan membuat kemasan yang baik akan menaikan penjualan
maka biaya untuk pembungkusan akan dapat ditutup.
c. Kualitas mutu Produk
