BAB 3
METODE PENELITIAN
3.1 Penentuan Lokasi Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi di Rumah Sakit Columbia Asia Medan. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja atau purposive. Pemilihan responden berdasarkan banyaknya
jumlah pasien yang berobat kepada dokter umum maupun spesialis yang pernah melakukan kerjasama dengan perusahaan farmasi. Dimana sales yang dihasilkan dari produk-produk tiap
perusahaan farmasi berfluktuasi tiap bulannya.
3.2 Sumber Data
Data diperoleh langsung dari pihak Rumah Sakit Columbia Asia. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu :
1. Observasi, yaitu pengamatan langsung terhadap objek yang akan diteliti dalam hal ini adalah para dokter di Rumah Sakit Columbia Asia Medan.
2. Mengumpulkan data berupa teori-teori yang diperoleh dari literatur yang berhubungan dengan permasalahan yang akan diteliti dalam tulisan ini.
3.3 Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi adalah sekelompok orang, kejadian atau benda yang merupakan kumpulan lengkap dari elemen-elemen sejenis akan tetapi dapat dibedakan berdasarkan karakteristiknya, yang dijadikan
objek penelitian Supranto, 2004.
Universitas Sumatera Utara
Populasi pada penelitian ini adalah semua dokter yang praktek dan yang pernah melakukan kerja sama dengan perusahaan farmasi di Rumah Sakit Columbia Asia Medan. Data jumlah
dokter pada tahun 2013 yang diperoleh dari pihak Rumah Sakit adalah sebanyak 98 orang.
3.3.2 Sampel
Sampel adalah perwakilan dari populasi yang diambil untuk diteliti atau observasi sehingga dengan melakukan pengamatan pada contoh diperoleh keuntungan yaitu : menghemat biaya
reduced cost, waktu dan tenaga. Data segera dapat dikumpulkan, diolah, dan dianalisis, sehingga hasilnya dapat cepat digunakan.
Untuk mengetahui ukuran sampel dari jumlah populasi yang diketahui, berdasarkan jumlah dokter, dengan menggunakan rumus Slovin :
2
1 e
N N
n +
= Keterangan :
n = ukuran sampel N = ukuran populasi
e = toleransi atau error karena kesalahan sampel yang dapat ditolerir, misalnya 1, 5, 10. Pada penelitian ini penulis menggunakan batas kesalahan sebesar 10.
Maka berdasarkan jumlah dokter praktek di Rumah Sakit Columbia Asia dengan memperhatikan batasan masalah jumlah dokter adalah 43 orang. Diharapkan jumlah data ini
berdistribusi normal.
07 ,
30 43
, 1
43 01
, 43
1 43
10 43
1 43
2
= =
+ =
+ =
n
Jumlah sampel dibulatkan menjadi 30 responden.
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel
Universitas Sumatera Utara
Teknik sampelpenarikan sampel yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah
sampel bertujuan Purposive Sample. Sampel bertujuan dilakukan dengan cara mengambil subjek bukan didasarkan atas strata, atau daerah tetapi didasarkan pada tujuan tertentu.
Cara mengambil sampel dalam penelitian ini adalah dengan teknik sampling kemudahan Convenience Sampling, sampel yang diambil berdasarkan ketersediaan dan kemudahan untuk
mendapatkannya.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari sumber dilokasi penelitian. Data yang bersumber dari
responden menggunakan angket koesioner dalam bentuk pernyataan disertai dengan pilihan jawaban dan juga wawancara.
Penyusunan koesioner berdasar dari variabel-variabel yang dijabarkan setiap pernyataan dalam koesioner. Setiap jawaban responden diberi bobot dengan menggunakan skala likert.
Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang kejadian atau gejala sosial. Dalam penelitian gejala sosial ini telah ditetapkan secara
spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya disebut sebagai variabel penelitian. Alternatif jawaban yang disediakan terdiri dari pernyataan yang diklasifikasikan dalam
bentuk sangat penting, penting, cukup penting, dan tidak penting seperti pada tabel berikut ini.
Bobot Penilaian
1 Tidak penting
2 Cukup penting
3 Penting
4 Sangat penting
3.5 Variabel yang Digunakan
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
X
1
= Diskon produk X
2
= Jumlah dana komitmen
Universitas Sumatera Utara
X
3
= Sponsorship X
4
= Nama dagang produk X
5
= Kualitas produk X
6
= Intens kunjungan medical representatif X
7
= Harga produk X
8
= Brand farmasi X
9
= Tema promosi X
10
= Selling point
Universitas Sumatera Utara
BAB 4
PEMBAHASAN DAN HASIL
4.1 Gambaran Umum Daerah Penelitian
4.1.1 Profil
Rumah Sakit Columbia Asia Medan adalah salah satu rumah sakit yang berada di jantung kota Medan tepatnya di Jalan Listik No. 2 A Medan. Menurut informasi yang didapat, rumah
sakit ini merupakan rumah sakit terbaik di Sumatera Utara. Rumah Sakit Columbia ini dahulunya bernama Rumah Sakit Glenny, kemudian berganti nama menjadi Rumah Sakit Glen Eagles dan
sejak tahun 2010 berganti nama menjadi Rumah Sakit Columbia Asia. Untuk menyesuaikan terhadap visi dan misi Rumah Sakit Columbia Asia yaitu menjadi
rumah sakit yang memberikan pelayanan kesehatan terbaik dan menjadi rumah sakit yang paling diminati khususnya masyarakat Sumatera Utara, Rumah Sakit Columbia Asia menempatkan
dokter-dokter yang handal dalam bidangnya mulai dari dokter umum, dokter spesialis serta sub spesialis. Adapun jumlah dokter menurut data yang diperoleh adalah sebagai berikut :
Tabel 4.1 Jumlah Dokter di Rumah Sakit Columbia Asia No
Spesialis Sub Spesialis Jumlah Dokter
1. Praktek Umum
11 Orang 2.
Anak 9 Orang
3. Hati dan Saluran Cerna Anak
5 Orang 4.
Jantung Anak 2 Orang
5. Bedah Umum
2 Orang 6.
Bedah Plastik 2 Orang
7. Bedah Mulut
2 Orang 8.
Bedah Saraf 4 Orang
9. Bedah Digestif
3 Orang 10.
Telinga, Hidung, Tenggorokkan – Kepala dan Leher 3 Orang
Universitas Sumatera Utara
THT-KL 11.
Konsultan Ginjal 3 Orang
12. Mata
3 orang 13.
Kebidanan dan Penyakit Kandungan Obgyn 6 Orang
14. Anesthesi Bius
3 Orang 15.
Tulang Orthopediac 5 Orang
16. Tulang Belakang Spine
1 Orang 17.
Urologi 3 Orang
18. Rheumatologi
1 Orang 19.
Hematologi 1 Orang
20. Saraf
5 Orang 21.
Kulit dan Kelamin 4 Orang
22. Paru
5 Orang 23.
Bedah Onkologi 2 Orang
24. Penyakit Dalam
2 Orang 25.
Konsultan Gastro Entero Hepatologi 2 Orang
26. Konsultan Endokrin Metabolik Diabetes
2 Orang 27.
Jantung dan Pembuluh Darah 4 Orang
28 Gigi
3 Orang
Total 98 Orang
Sumber : Doctor’s Directory Columbia Asia Hospital 2013
4.1.2 Manajemen Rumah Sakit Columbia Asia
Kategori