4.4 Analisa Data
Prinsip utama analisis faktor adalah korelasi, maka asumsi-asumsi yang terkait dengan korelasi akan digunakan, yaitu :
● Besar korelasi atau korelasi antar variabel independen harus cukup kuat diatas 0,5. ● Besar korelasi parsial, korelasi antara dua variabel dengan menganggap tetap variabel lain,
justru harus lebih kecil. Pada SPSS data dari 10 variabel yang berasal dari 30 orang responden kemudian di analisa pada anti image correlation.
Pengujian seluruh matriks korelasi korelasi antar variabel, yang diukur dengan besaran BARLETT TEST OF SPHERRICITY dan MEASURE SAMPLING ADEQUACY MSA berkisar
antara 0 sampai dengan 1 dengan kriteria nilai Santoso, 2005 : MSA
= 1, variabel dapat diprediksi tanpa kesalahan oleh variabel lain.
MSA 0,5, variabel masih bisa diprediksi dan bisa dianalisis lebih lanjut.
MSA ≤ 0,5, variabel tidak bisa diprediksi dan tidak bisa dianalisis lebih lanjut, atau
dikeluarkan dari variabel lainnya.
Tabel 4.8 Kaiser-Meyes-Olkin KMO dan Barlett’s Test
KMO and Bartletts Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .657
Bartletts Test of Sphericity Approx. Chi-Square
76.727 Df
10 Sig.
.000
Hasil output SPSS seperti tabel diatas menunjukkan angka KMO dan Barlett’s test adalah 0,657 lebih besar dari 0,5 dengan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka variabel dan sampel
sudah layak dianalisis lebih lanjut. Hipotesis untuk uji diatas adalah :
H = sampel belum memadai untuk dianalisis lebih lanjut
H
1
= sampel sudah memadai untuk dianalisis lebih lanjut. Kriteria dengan melihat probabilitas tingkat signifikansi :
Angka Sig. 0,05, maka H diterima
Angka Sig. ≤ 0,05 maka H
ditolak
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Nilai Measure of Sampling Adequecy MSA
No. Variabel
Nilai MSA
1. X
3
= Sponsorship 0,592
2. X
5
= Kualitas produk 0,706
3. X
7
= Harga produk 0,756
4. X
9
= Tema Promosi 0,674
5. X
10
= Selling point 0,614
Dengan melihat anti image correlation diketahui ke 5 variabel menunjukkan kriteria angka MSA lebih besar dari 0,5 yang berarti semua variabel masih bisa diprediksi untuk
dianalisa lebih lanjut. Dari kedua hasil pengujian diatas, semua variabel mempunyai korelasi yang cukup tinggi dengan variabel lain, sehingga analisis layak untuk dilanjutkan dengan
mengikutkan 5 variabel.
4.4.1 Ekstraksi Faktor
Kategori