xxxviii
2.4 Penelitian Terdahulu
PenulisTahun Judul Penelitian Variabel
Hasil Penelitian
Heri Haerudin 2010
Pengaruh Citra Merek Sepeda
Motor Honda Terhadap Minat
Beli Konsumen o
Citra Merek o
Minat Beli Terdapat pengaruh
yang signifikan antara Citra Merek
X dengan Minat Beli Konsumen
Y.
Zerlina Amelia 2012
Pengaruh Informasi
Kualitas Produk Dan Citra Merek
Terhadap Minat Beli Konsumen
Sepeda Motor Honda Mega Pro
Surabaya o
Informasi Kualitas Produk
o Citra Merek
o Minat Beli
Informasi kualitas produkX
1
berpengaruh signifikan positif
terhadap minat beliY. Citra
merekX
2
berpengaruh tidak signifikan negatif
terhadap minat beliY
Asmoro 2011 Pengaruh Variabel-Variabel
Bauran Promosi Terhadap Minat
Beli Studi Kasus Pada Dealer
Suzuki Sentral Motor Surabaya
di Jl. Kedungdoro 80
o Bauran Promosi
o Minat Beli
Secara simultan promosi penjualan
X
1
, personal
selling X
2
, periklanan X
3
dan Publikasi X
4
berpengaruh signifikan terhadap
minat beli Y.
Universitas Sumatera Utara
xxxix
2.5 Kerangka Konseptual
Salah satu cara untuk meningkatkan minat beli konsumen dapat dilakukan dengan pemasaran. Dalam pemasaran modern, perusahaan tidak hanya
mengembangkan produk yang bermutu, penetapan harga yang tepat dan penempatan produk yang terjangkau oleh konsumen tetapi perusahaan melakukan komunikasi
dengan konsumen. Komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan promosi.
Fungsi utama dari suatu strategi promosi para pemasar adalah untuk meyakinkan target pelanggan bahwa barang dan jasa yang ditawarkan tersebut
memiliki keunggulan yang berbeda dibandingkan pesaing, sehingga hal ini dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian. Promosi berhubungan erat
dengan hasil dari perilaku konsumen, apakah membeli atau tidak membeli. Kemampuan perusahaan dalam menangani masalah pemasaran, mencari dan
menemukan peluang-peluang pasar akan mempengaruhi kelangsungan hidup perusahaan dalam persaingan. Salah satu cara yang dilakukan sehingga akan
mempengaruhi konsumen dalam memilih produk otomotif adalah melakukan brand image
. Manfaat lain dari citra produk yang positif, yaitu dengan mengembangkan suatu produk dan memanfaatkan citra positif yang telah terbentuk terhadap produk
lama Sutisna, 2003:83.
Universitas Sumatera Utara
xl
Semakin baik citra suatu merek, semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk tersebut. Berdasarkan penjelasan-penjelasan di atas, kerangka konseptual
yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2.1: Kerangka Konseptual 2.6 Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah sebelumnya, maka hipotesis dari penelitian ini adalah :
1. Citra merek dan bauran promosi secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli mobil merek mitsubishi. 2.
Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifkan terhadap minat beli mobil merek mitsubishi.
3. Bauran promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli mobil merek mitsubishi. Citra Merek X
1
Bauran Promosi
X
2
Minat Beli Y
Universitas Sumatera Utara
xli
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Metode deskriptif kuantitatif yaitu suatu bentuk penelitian yang berdasarkan data yang dikumpulkan selama penelitian secara sistematis mengenai fakta-fakta dan
sifat-sifat dari obyek yang diteliti dengan menggabungkan hubungan antar variabel yang terlibat didalamnya, kemudian diinterpretasikan berdasarkan teori-teori dan
literatur-literatur yang berhubungan dengan faktor citra merek dan bauran promosi. Sugiyono, 2006:13.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan pada 21 kecamatan di kota Medan. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Mei sampai Juni 2014.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan penelitian yang dilakukan. Maka batasan
operasional Penelitian ini dibatasi pada variabel bebas independent, citra merek X
1
danbauran promosi X
2
, variabel terikat dependent minat beli Y.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Definisi variabel memberikan dan
menuntun arah peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel. Berikut ini
Universitas Sumatera Utara
Kategori