lxvi
tersebut mengindikasikan bahwa responden yang paling banyak bekerja berdasarkan jenis pekerjaannya adalah responden yang bekerja sebagai pegawai negeri. Hal ini
dikarenakanpegawai negeri memiliki kehidupan yang lebih mapan dan kerap mendapatkan promosi langsung dari dealer mobil yang memberikan keringanan
dalam membeli sebuah mobil.
4.2.2 Deskriptif Variabel
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan deskriptif penelitian
berdasarkan pendapat responden mengenai variabel citra merek, bauran promosi dan variabel minat beli.
4.2.2.1 Deskripsi Variabel Citra Merek
Citra merek merepresentasikan keseluruhan persepsi konsumen terhadap merek yang terbentuk karena informasi dan pengalaman konsumen terhadap suatu
merek. Hasil tanggapan terhadap citra merekdapat dijelaskan pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Citra Merek Item
Pernyataan STS TS KS
S SS
Total F Pengguna
Total
F F F F F F
1 6 6.3 16 16.7 31 32.3 24 25 19 19.8
96 100
2 12 12.5 21 21.9 19 19.8 24 25 20 20.8
96 100
3 3 3.1 15 15.6 37 38.5 13 13.5 28 29.2
96 100
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 16,0 Juni 2014
Universitas Sumatera Utara
lxvii
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa Mitsubishi merupakan merek terkenal di dunia otomotif, yaitu 6.3 menyatakan sangat tidak setuju, 16.7
menyatakan tidak setuju, 32.3 menyatakan kurang setuju, 25 menyatakan setuju dan 19.8 menyatakan sangat setuju.
2. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa Mitsubishi merupakan merek yang
terkenal di masyarakat luas, yaitu 12.5 menyatakan sangat tidak setuju, 21.9 menyatakan tidak setuju, 19.8 menyatakan kurang setuju, 25 menyatakan
setuju dan 20.8 menyatakan sangat setuju. 3.
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa Mitsubishi memiliki keunggulan yang membuat nya berbeda dari merek lain, yaitu 3.1 menyatakan sangat tidak
setuju, 15.6 menyatakan tidak setuju, 38.5 menyatakan kurang setuju, 13.5 menyatakan setuju dan 29.2 menyatakan sangat setuju.
4.2.2.2 Deskripsi Variabel Bauran Promosi
Bauran promosi ialah kombinasi dari penjualan tatap muka, periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat yang membantu pencapaian tujuan
perusahaan. Hasil tanggapan terhadap bauran promosidapat dijelaskan pada Tabel 4.5 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
lxviii
Tabel 4.5
Distribusi Pendapat Responden Terhadap Bauran Promosi
Item Pernyataan
STS TS KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F F F F
F 1
8 8.3 9 9.4 19 19.8 34 35.4 26 27.1 96
100 2
10 10.4 20 20.8 29 30.2 23 24 14 14.6 96
100 3 5
5.2 7
7.3 24
25 32
33.3 28
29.2 96
100 4
7 7.3 10 10.4 21 21.9 34 35.4 24 25 96
100 5
8 8.3 13 13.5 20 20.8 22 22.9 33 34.4 96
100
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 16,0 Juni 2014
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa Iklan yang dibuat oleh Mitsubishi mampu menarik perhatian saya, yaitu 8.3 menyatakan sangat tidak setuju, 9.4
menyatakan tidak setuju, 19.8 menyatakan kurang setuju, 35.4 menyatakan setuju dan 27.1 menyatakan sangat setuju.
2 Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa perusahaan Mitsubishi sering membuat
kegiatan undian berhadiah, yaitu 10.4 menyatakan sangat tidak setuju, 20.8 menyatakan tidak setuju, 30.2 menyatakan kurang setuju, 24 menyatakan
setuju dan 14.6 menyatakan sangat setuju. 3
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa perusahaan Mitsubishi selalu memberikan sumbangan kepada kegiatan kemasyarakatan, yaitu 5.2 menyatakan
sangat tidak setuju, 7.3 menyatakan tidak setuju, 25 menyatakan kurang setuju, 33.3 menyatakan setuju dan 29.2 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
lxix
4 Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa penjelasan yang diberikan oleh staff
Marketing Mitsubishi membuat saya berminat untuk melakukan pembelian, yaitu
7.3 menyatakan sangat tidak setuju, 10.4 menyatakan tidak setuju, 21.9 menyatakan kurang setuju, 35.4 menyatakan setuju dan 25 menyatakan sangat
setuju. 5
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa kegiatan marketing yang dilakukan perusahaan Mitsubishi dalam mempromosikan produknya cukup baik, yaitu 8.3
menyatakan sangat tidak setuju, 13.5 menyatakan tidak setuju, 20.8 menyatakan kurang setuju, 22.9 menyatakan setuju dan 34.4 menyatakan
sangat setuju.
4.2.2.3 Deskripsi Variabel Minat Beli
Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan
tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Hasil tanggapan terhadap minat belidapat dijelaskan pada Tabel 4.6 berikut ini :
Tabel 4.6 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Minat Beli
Item Pernyataan
STS TS KS S
SS Total F
Pengguna Total
F F F F F
F 1
11 11.5 7 7.3 21 21.9 28 29.2 29 30.2 96
100 2
3 3.1 18 18.8 23 24 28 29.2 24 25 96
100 3
9 9.4 7 7.3 19 19.8 31 32.3 30 31.3 96
100 4
9 9.4 10 10.4 21 21.9 31 32.3 25 26 96
100
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 16,0 Juni 2014
Universitas Sumatera Utara
lxx
Pada Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa saya memilih membeli merek Mitsubishi dibandingkan merek lain, yaitu 11.5 menyatakan sangat tidak
setuju, 7.3 menyatakan tidak setuju, 21.9 menyatakan kurang setuju, 29.2 menyatakan setuju dan 30.2 menyatakan sangat setuju.
2. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa saya memilih merek Mitsubishi karena
rekomendasi dari orang lain, yaitu 3.1 menyatakan sangat tidak setuju, 18.8 menyatakan tidak setuju, 24 menyatakan kurang setuju, 29.2 menyatakan
setuju dan 25 menyatakan sangat setuju. 3.
Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa saya selalu menggunakan produk Mitsubishiuntuk memenuhi kebutuhan berkendaraan, yaitu 9.4 menyatakan
sangat tidak setuju, 7.3 menyatakan tidak setuju, 19.8 menyatakan kurang setuju, 32.3 menyatakan setuju dan 31.3 menyatakan sangat setuju.
4. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa saya aktif mencari informasi, tentang
merek Mitsubishi sebelum saya memilikinya, yaitu 9.4 menyatakan sangat tidak setuju, 10.4 menyatakan tidak setuju, 21.9 menyatakan kurang setuju,
32.3 menyatakan setuju dan 26 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
lxxi
4.3 Uji Asumsi Klasik
