xli
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Metode deskriptif kuantitatif yaitu suatu bentuk penelitian yang berdasarkan data yang dikumpulkan selama penelitian secara sistematis mengenai fakta-fakta dan
sifat-sifat dari obyek yang diteliti dengan menggabungkan hubungan antar variabel yang terlibat didalamnya, kemudian diinterpretasikan berdasarkan teori-teori dan
literatur-literatur yang berhubungan dengan faktor citra merek dan bauran promosi. Sugiyono, 2006:13.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan pada 21 kecamatan di kota Medan. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Mei sampai Juni 2014.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan penelitian yang dilakukan. Maka batasan
operasional Penelitian ini dibatasi pada variabel bebas independent, citra merek X
1
danbauran promosi X
2
, variabel terikat dependent minat beli Y.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Definisi variabel memberikan dan
menuntun arah peneliti bagaimana cara mengukur suatu variabel. Berikut ini
Universitas Sumatera Utara
xlii
menjelaskan defenisi operasional variabel yang berisikan indikator, yang digunakan untuk membantu membuat daftar pernyataan pada penelitian ini.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel : Definisi , Indikator , Skala
Pengukuran
Variabel Definisi Indikator Skala
Pengukuran
Citra Merek
X
1
Seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang
dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek.
1. Citra positif
2. Merek dikenal oleh
masyarakat luas 3.
Memiliki ciri khas yang membedakan
dengan merek lain Likert
Bauran Promosi
X
2
Kombinasi dari periklanan, promosi
penjualan, penjualan perseorangan, humas dan
publikasi, dan pemasaran langsung yang semuanya
direncanakan untuk membantu pencapaian
tujuan program penjualan perusahaan
1. Periklanan
2. Promosi Penjualan
3. Pemasaran
Hubungan Masyarakat
4. Penjualan Pribadi
5. Pemasaran Langsung
Likert
Minat BeliY
Kecenderungan konsumen untuk membeli suatu
merek atau mengambil tindakan yang
berhubungan dengan pembelian yang diukur
dengan tingkat kemungkinan konsumen
melakukan pembelian 1.
Minat transaksional 2.
Minat refrensial 3.
Minat preferensial 4.
Minat eksploratif Likert
Universitas Sumatera Utara
xliii
Seperti penjelasan sebelumnya dan terlihat pada Tabel 3.1, adapun variabel pada penelitian ini adalah:
1. Variabel bebas independent variable adalah variabel yang nilainya tidak
tergantung pada variabel lainnya. a.
Variabel citra merek X
1
Seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu merek.
b. Variabel bauran promosi X
2
Kombinasi dari periklanan, promosi penjualan, penjualan perseorangan, humas dan publikasi, dan pemasaran langsung yang semuanya direncanakan
untuk membantu pencapaian tujuan program penjualan perusahaan. 2.
Variabel terikat dependent variable adalah variabel yang nilainya dipengaruhi variabel bebas
a. Minat beli Y
Kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat
kemungkinan konsumen melakukan pembelian.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori