lxxx
signifikan terhadap minat beli mobil merek Mitsubishi pada masyarakat kota Medan.
4.5 Pembahasan Hasil Penelitian
4.5.1 Hasil Analisis
Deskriptif 4.5.1.1 Hasil Analisis Deskriptif Responden
a. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan data karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, diketahui bahwa responden yang paling banyak diteliti adalah pria yaitu sebanyak 61
orang ,sedangkan sisanya yakni sebanyak 35 orang adalah wanita.Hal ini kemungkinan dikarenakan pria lebih memiliki
banyak kegiatan
dan keberanian dalam berkendara dibandingkan wanita.
b. Karakteristik responden berdasarkan usia
Berdasarkan data karakteristik responden berdasarkan usia , diketahui bahwa responden yang paling banyak berpotensi membeli mobil dengan merek
Mitsubishi adalah responden yang berusia 35 tahun. Hal ini dikarenakan pada umumnya di usia tersebut orang-orang telah mapan dan mampu untuk
membeli sebuah mobil serta membutuhkan mobil sebagai transportasi untuk bermobilitas dalam kegiatannya sehari-hari.
Universitas Sumatera Utara
lxxxi
c. Karakteristik responden berdasarkan Jenis Pekerjaan
Berdasarkan karakteristik responden berdasarkan jenis pekerjaan didapat bahwa responden yang paling banyak bekerja berdasarkan jenis pekerjaannya
adalah responden
yang bekerja sebagai pegawai negeri. Hal ini kemungkinan dikarenakan pegawai negeri memiliki kehidupan yang lebih mapan dan kerap
mendapatkan promosi langsung dari dealer mobil yang memberikan keringanan dalam membeli sebuah mobil.
4.5.1.2 Hasil Analisis Deskriptif Variabel a. Variabel Citra Merek
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, dan berdasarkan 3 pernyataan kuesioner yang diberikan kepada responden, dapat diambil kesimpulan bahwa
Mitsubishi telah memilihi citra merek yang bagus, dimana mayoritas responden setuju bahwa Mitsubishi merupakan merek yang terkenal di dunia
otomotif dan di masyarakat luas.
b. Variabel Bauran Promosi
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, dan berdasarkan 5 pernyataan kuesioner yang diberikan kepada responden, dapat diambil kesimpulan bahwa
Mitsubishi telah sukses dalam melaksanakan kegiatan promosi mereka, dimana mayoritas responden banyak menyatakan bahwa minat beli mereka
terbentuk dikarenakan
marketing campaign Mitsubishi yang baik.
Universitas Sumatera Utara
lxxxii
c. Variabel
