Faktor-faktor eksternal Penelitian Terdahulu

dipilih untuk mencapai tujuan dalam situasi yang berbeda Supranto,J. Limakrisna, Nandan, 2007. 6 Emosi Emosi adalah perasaan yang secara relatif tidak terkontrol yang mempengaruhi perilaku secara kuat Supranto,J. Limakrisna, Nandan, 2007. Perasaan tersebut dapat berupa kemarahan, kesedihan, kebahagiaan, dan sebagainya. 7 Sikap Sikap merupakan ungkapan perasaan konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa menggambarkan kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan dan manfaat dari objek tersebut Sumarwan, Ujang, 2004.

b. Faktor-faktor eksternal

1 Budaya Budaya culture adalah keseluruhan yang kompleks complex whole meliputi pengetahuan, kepercayaan, snei, hukum, moral, kebiasaan, dan setiap kemampuan dan kebiasaan yang diperoleh oleh setiap orang sebagai anggota masyarakat Supranto,J. Limakrisna, Nandan, 2007 2 Sub budaya Sub budaya merupakan segmen atau bagian dari masyarakat, sub budaya dan kelas sosial merupakan kelompok sosial dimana anggota- anggotanya sama- sama memiliki makna budaya yang sama, akan tetapi keduanya merupakan bagian dari masyarakat yang lebih luas, jadi akan Universitas Sumatera Utara dipengaruhi oleh budaya secara keseluruhan Supranto,J. Limakrisna, Nandan, 2007. 3 Demografis Demografis merupakan suatu akibat dan suatu sebab dari nilai budaya dan kultural Supranto,J. Limakrisna, Nandan, 2007. 4 Kelas Sosial Kelas sosial adalah pembagian masyarakat ke dalam kelas-kelas yang berbeda atau strata yang berbeda. Perbedaan kelas atau strata akan akan menggambarkan perbedaan pendidikan, pendapatan, pemilikan harta benda, gaya hidup, nilai-nilai yang dianut Ujang Sumarwan, 2002. 5 Kelompok Rujukan Acuan Kelompok RujukanAcuan adalah seorang individu atau sekelompok orang yang secara nyata mempengaruhi perilaku seseorang. Kelompok rujukan atau acuan digunakan oleh seseorang sebagai dasar untuk perbandingan atau sebuah referensi dalam membentuk respons afektif dan kognitif dan perilaku Ujang Sumarwan, 2002. 6 Keluarga Keluarga adalah sebuah kelompok yang terdiri dari dua orang atau lebih yang terikat oleh perkawinan, darah keturunan: anakatau cucu, dan adopsi Ujang Sumarwan, 2002. Universitas Sumatera Utara

2.4 Penelitian Terdahulu

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Peneliti Judul Variabel Hasil Suvi Goman 2005 Analisa Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Resto Solaria Carefour Pdang Bulan Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian Dari hasil pembahasan menunjukkan bahwa hasil pengujian hipotesis yaitu uji F, menunjukkan bahwa F hitung 48,038 F tabel 2,99. Hal ini menunjukkan bahwa instore dan outstore terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 49,8. Nilai t hitung untuk instore dan outstore yaitu sebesar 2,091 lebih tinggi dibandingkan dengan nilai t tabel yaitu sebesar 1,663. Nilai koefisien determinasi parsial untu instore lebih mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di resto Nine dibandingkan dengan outstore atmosphere. Rubiyanti 2004 Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada China Emporium Factory Outlet Medan Fair Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian Hasil penelitian tersebut diolah dan dianalisis dengan menggunakan metode statistik, yaitu dengan korelasi Rank Spearman, koefisien diperoleh nilai 0,53 yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup kuat dan searah antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen. Analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa store atmosphere mampu mempengaruhi tingkat keputusan pembelian konsumen sebesar 28, sedangkan sisanya 72 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Sedangkan analisis uji hipotesis diperoleh t hitung sebesar 6,18 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,663 yang berarti bahwa store atmosphere memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Permana 2008 Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan pembelian pada Konsumen Air Plane System Medan Fair Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian Hasil penelitian tersebut diolah dan dianalisis dengan menggunakan metode statistik, yaitu dengan korelaasi Rank Spearman, koefisien determinasi r dan statistik uji t. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelai Rank Spearman rs, maka diperoleh rs sebesar 0,53. Berdasarkan hasil perhitungan analisis iji hipotesis, diketahui nilai t hitung sebesar 5,81 dan nilai t tabel sebesar 1,664 artinya terdapat pengaruh antara store atmosphere dengan keputusan pembelian pada konsumen. Universitas Sumatera Utara Wan Sheila Baros 2009 Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan pembelian konsumen pada Ranch 57 Cafe Resto Medan Fair, Medan Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian Teknik pengambilan sampel secara probabilitas samping, meliputi sampling aksidental. Dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, nilai signifikasi 0,001. Dengan menggunakan batas signifikasi 0,05 dan nilai nya lebih kecil sehingga arah koefisien positif. Dengan demikian diperoleh bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa store atmosphere memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dapat diterima.

2.4 Kerangka Konseptual