BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian yang digunakan adalah penelitian Deskriptif yaitu suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi,
suatu sistem pemiiran, ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk mebuat deskripsi, gambaran atau
lukisansecara sistematis, factual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifa-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 2009. Penelitian Deskriptif
mencakup metode yang lebih luas di luar metode sejarah dan eksperimental, dan secara umum lebih sering diberi nama metode survey. Dalam hal ini metode
survey yang digunakan menggunakan metode kuantitatif karena dalam penelitian ini menggunakan angka-angka ataupun statistik. Penelitian ini menganalisis
pengaruh Suasana TokoStore Atmosphere yang dalam penelitian ini adalah menjelaskan tentang seberapa besar pengaruh Exterior
X
1
,
General interior X
2
, Store
layoutX
3
, Displays X
4
terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y Pada Restoran Solaria Medan Fair, Medan.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
a. Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Restoran Solaria yang beralamat Jl Gatot Subroto no 30 Lt 2, Medan Fair
Universitas Sumatera Utara
b. Waktu Penelitian
Waktu penelitian ini dilakukan mulai dari bulan Januari 2014 sampai Juli 2014.
3.3 Batasan Operasional Variabel Penelitian
Batasan ini dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang ada.
Penelitian ini dikhususkan pada batasan operasional sebagai berikut:
a. Variabel independen yang dianalisis penulis dalam penelitian ini adalah
ExteriorX
1
, General interior X
2
, Store Layout X
3
, dan Display X
4
. b.
Variabel Dependen yang dianalisis penulis dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y.
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Defenisi operasional adalah suatu defenisi yang diberikan kepada suatu variabel dengan cara memberikan arti, atau memberikan suatu operasional yang
diperlukan untuk mengukur konstrak atau variabel tersebut Nazir, 2009. Definisi operasional diperlukan untuk menjelaskan faktor-faktor yang sudah
diidentifikasi sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah Store Atmosphere.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian
Variabel Definisi Indikator Pengukuran
Exterior X
1
Exterior adalah desain bagian
paling luar. Exterior ini biasanya memberikan kesan
pertama terhadap toko, karena bagian ini adalah yang
pertama dilihat oleh pengunjung
1. Bagian
depan 2.
Papan nama dan logo
3. Pintu masuk
4. Lokasi
strategis Restoran
Skala Likert
General Interior
X
2
General Interior adalah
display suatu restoran yang
membuat pengunjung merasa nyaman berada di restoran.
Display yang baik yaitu yang
dapat menarik perhatian konsumen dan akhirnya
melakukan pembelian. 1.
Warna 2.
Aroma 3.
Suhu udara 4.
Jarak antar meja
5. Harga
Skala Likert
Store Layout X
3
Store Layout adalah
pengelolaan toko dalam hal penentuan lokasi dan fasilitas
restoran. Pengelola toko juga harus memanfaatkan ruangan
toko yang ada seefektif mungkin.
1. Arus lalu
lintas 2.
Jarak Skala Likert
Display X
4
Display adalah suatu dekorasi
yang dapat menjadi ciri khas dan dapat memikat
konsumen. 1.
Dekorasi sesuai tema
2. Dekorasi
sesuai ruangan
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
Keputusan PembelianY
Keputusan Pembelian adalah Keputusan pembelian
konsumen adalah seleksi terhadap dua pilihan atau
lebih. Dengan perkataan lain, pilihan alternatif harus
tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan
1. Telah
membanding kannya
dengan restoran yang
lain 2.
Yakin membeli di
restoran Solaria
karena desainnya
yang menarik
Skala Likert
3.5 Populasi dan Sampel
Kategori