Pembahasan HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan bertambah sebesar 0,761. 3. Variabel Store Layout X 3 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,002 0,025 dan nilai t hitung 3,002 nilai t tabel 1,98609. Dengan kata lain, jika variabel Store Layout X 3 meningkat sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan bertambah sebesar 0,826. 4. Variabel Display X 4 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Y pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,021 0,025 dan nilai t hitung 2,339 nilai t tabel 1,98609. Dengan kata lain, jika variabel Display X 4 meningkat sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan bertambah sebesar 0,581.

4.5 Pembahasan

1. Berdasarkan hasil uji F dapat diketahui bahwa variabel ExteriorX1, General Interior X2, Store LayoutX3, DisplayX4 secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan hasil perolehan F hitung pada kolom F yakni sebesar 18,671 lebih besar dari nilai F tabel dengan tingkat kesalahan = 5 yaitu 2,71 dan dengan nilai Sig yang lebih kecil dari nilai alpha 0,000 0,05. Universitas Sumatera Utara 2. Berdasarkan uji signifikansi parsial maka hasil penelitian menunjukkan beberapa hasil yakni: a. Variabel Exterior berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Artinya jika ditingkatkan variabel Exterior sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria tidak akan berkurang sebesar 0,49. b. Variabel General Interior berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Artinya, jika variabel General Interior ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria akan meningkat sebesar 0,761. Hal ini berarti bahwa bagian dalam restoran sangatlah menarik minat konsumen sehingga konsumen akan melakukan keputusan pembelian di restoran Solaria tersebut. Bagian dalam restoran yang di desain sedemikian rupa dan menggunakan warna-warna yang menarik minat konsumen. c. Variabel Store Layout berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Artinya, jika variabel Store Layout ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria akan meningkat sebesar 0,826. Dalam hal ini menunjukan bahwa tata letak suatu restoran juga mempengaruhu konsumen untuk melakukan pembelian yatitu dengan menata jarak antara konsumen dengan yang lainnya. Universitas Sumatera Utara d. Variabel Display berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Artinya, jika variabel Display ditingkatkan sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria akan meningkat sebesar 0,581. Dalam hal ini menunjukkan bahwa Display memberikan kesan yang menarik bagi konsumen yaitu dengan membuat penambahan-penambahan dekorasi yang di dinding ataupun menggunakan hiasan-hiasan dinding yang cerah. Berdasarkan hasil uji-t dapat diketahui bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel Store Layout yaitu sebesar 0,826. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R 2 , menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bebas Exterior X 1 , General Interior X 2 , Store Layout X 3 , Display X 4 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen memiliki hubungan yang erat yaitu 0,669. Nilai Adjusted R Square = 0,424 berarti 42,4 keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel bebas Exterior, General Interior, Store Layout, Display sedangkan sisanya 57,6 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti harga. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Suasana Toko Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama- sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Hal ini terlihat dari jumlah F hitung F tabel 18.671 2,71 dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05. Ini menunjukkan bahwa dari keseluruhan faktor Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Medan Fair, Medan, tetapi berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel Exterior berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada retoran Solaria Medan Fair, Medan. Sehingga apabila Exterior ditingkatkan tetap saja tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel General Interior berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. General Interior didesain sedemikian rupa agar konsumen merasa senang berada di dalam restoran. Sehingga, semakin baik General Interior di dalam suatu restoran maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di restoran Solaria. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Universitas Sumatera Utara