Kesimpulan KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Suasana Toko Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama- sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Hal ini terlihat dari jumlah F hitung F tabel 18.671 2,71 dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05. Ini menunjukkan bahwa dari keseluruhan faktor Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Medan Fair, Medan, tetapi berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel Exterior berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada retoran Solaria Medan Fair, Medan. Sehingga apabila Exterior ditingkatkan tetap saja tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel General Interior berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. General Interior didesain sedemikian rupa agar konsumen merasa senang berada di dalam restoran. Sehingga, semakin baik General Interior di dalam suatu restoran maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di restoran Solaria. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Universitas Sumatera Utara Variabel Store Layout berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan fair, Medan. Tata letak yang baik di dalam suatu restoran membuat konsumen berada di dalam suatu restoran merasa nyaman karena jarak meja antar konsumen disesuaikan sehingga konsumen tidak saling terganggu untuk bersantap. Hal ini menunjukkan bahwa apabila Store Layout semakin tinggi maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hasil hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel Display berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Suatu desain yang menarik dan menggunakan dekorasi-dekorasi yang unik dapat menunjang para konsumen untuk memilih tempat bersantai dan bersantap. Display pada restoran Solaria menggunakan dekorasi-dekorasi yang membuat konsumen melakukan keputusan pembelian di restoran Solaria. Hal ini menunjukkan bahwa apabila Display semakin tinggi maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Variabel Store Layout memiliki pengaruh paling besar terhadap Keputusan Pembelian Konsumen diantara variabel bebas lainnya yang diteliti yaitu sebesar 0,826. Kemudian pengaruh terbesar lainya secara berturut-turut adalah variabel General Interior sebesar 0,761 dan Display sebesar 0,581.

5.2 Saran