BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Suasana Toko Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . Berdasarkan
hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama-
sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Hal ini terlihat dari jumlah F
hitung
F
tabel
18.671 2,71 dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05. Ini menunjukkan bahwa dari keseluruhan faktor
Variabel Exterior, General Interior, Store Layout, Display secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen Medan Fair, Medan, tetapi berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel Exterior berpengaruh negatif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada retoran Solaria Medan Fair, Medan. Sehingga apabila Exterior ditingkatkan tetap saja tidak berpengaruh
terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel General Interior berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. General Interior didesain sedemikian rupa agar konsumen merasa
senang berada di dalam restoran. Sehingga, semakin baik General Interior di dalam suatu restoran maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di
restoran Solaria. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa
Universitas Sumatera Utara
Variabel Store Layout berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan fair, Medan. Tata
letak yang baik di dalam suatu restoran membuat konsumen berada di dalam suatu restoran merasa nyaman karena jarak meja antar konsumen disesuaikan sehingga
konsumen tidak saling terganggu untuk bersantap. Hal ini menunjukkan bahwa apabila Store Layout semakin tinggi maka keputusan pembelian juga akan
semakin tinggi. Hasil hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Variabel Display
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada restoran Solaria Medan Fair, Medan. Suatu desain yang menarik
dan menggunakan dekorasi-dekorasi yang unik dapat menunjang para konsumen untuk memilih tempat bersantai dan bersantap. Display pada restoran Solaria
menggunakan dekorasi-dekorasi yang membuat konsumen melakukan keputusan pembelian di restoran Solaria. Hal ini menunjukkan bahwa apabila Display
semakin tinggi maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Variabel Store Layout memiliki pengaruh paling besar terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen diantara variabel bebas lainnya yang diteliti yaitu sebesar 0,826. Kemudian pengaruh terbesar lainya secara berturut-turut adalah variabel
General Interior sebesar 0,761 dan Display sebesar 0,581.
5.2 Saran