6
kesimpulan Dari data di atas dapat diketahui bahwa t hitung 3,542 t tabel
1,984 jadi H ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa ada perbedaan
persepesi terhadap Brand Image Toraja antara Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara, dimana persepsi wisatawan nusantara
lebih positif dibandingkan persepsi Wisatawan Mancanegara jika dilihat dari nilai rata-rata kedua kelompok yakni masing-masing 68
dan 64,52. Lebih lanjut, Besarnya perbedaan rerata atau mean kedua kelompok ditunjukkan pada kolom Mean Difference sebesar 3,480.
e. Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana simple regression analysis digunakan untuk menguji permasalahan yang ke tiga yaitu apakah brand image
Toraja Utara berpengaruh pada minat wisatawan untuk berkunjung kembali. Kriteria pengujiannya adalah nilai t hitung t tabel,maka
dapat disimpulkan bahwa Brand image berpengaruh pada minat kunjung kembali. Dengan α = 5 dan derajat bebas = 98 diperoleh nilai
t tabel sebesar 1,984. Hasil pengujian ini dapat dilihat pada tabel V.20 berikut ini.
Tabel V.20 Hasil Uji Regresi Sederhana Brand Image Terhadap Minat Kunjung
Kembali Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta Constant
4,262 1,549
2,751 0,007
Brand_Image 0,086
0,023 0,348
3,676 0,000
Hasil analisis regresi sederhana menunjukkan bahwa brand image Toraja Utara berpengaruh positif terhadap minat wisatawan
untuk berkunjung kembali. Artinya semakin positif persepsi wisatawan terhadap item-item brand image yang dimiliki Toraja Utara, maka
semakin tinggi pula minat mereka Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara untuk berkunjung kembali.
5.3. Pembahasan
Setelah analisis data dilakukan, berikut adalah pembahasan data yang sudah diperoleh dan diolah.
1 Berdasarkan hasil analisis uji beda Independent Samples Test dapat diketahui bahwa t hitung 3,542 t tabel 1,984 jadi H
ditolak, maka dapat disimpulkan bahwa ada perbedaan persepesi terhadap Brand Image
Toraja Utara antara Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara, dimana persepsi Wisatawan Nusantara lebih positif dibandingkan
persepsi Wisatawan Mancanegara jika dilihat dari nilai rata-rata kedua kelompok yakni masing-masing 68 dan 64,52. Lebih lanjut, Besarnya
perbedaan rerata atau mean kedua kelompok ditunjukkan pada kolom Mean Difference sebesar 3,480.
2 Berdasarkan uji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen khusus untuk Wisatawan Nusantara diketahui bahwa terdapat
hubungan linear antara Brand image X dan Minat Kunjung Kembali Y, itu dapat dibuktikan dengan perolehan nilai f hitung 1,142 f tabel
2,010.
3 Berdasarkan uji variabel independen terhadap variabel dependen khusus Untuk Wisatawan Mancanegara diketahui bahwa terdapat hubungan
linear antara Brand image X dan minat kunjung kembali Y, itu dapat dibuktikan dengan perolehan nilai f hitung 0,455 f tabel 2,010.
4 Berdasarkan hasil uji analisis regr esi sederhana dengan α =5 , jumlah
sampel 100 responden dengan derajat bebas n-2 dan uji dua sisi diperoleh nilai t tabel 1,984. Dengan ketentuan t hitung t tabel, maka diperoleh
3,676 1,984 maka H
a
diterima dan H ditolak. Hal ini menunjukkan
bahwa brand image Toraja Utara berpengaruh signifikan terhadap minat Wisatawan untuk berkunjung kembali, yaitu semakin tinggi persepsi
wisatawan terhadap Brand Image, maka semakin tinggi pula minat wisatawan untuk berkunjung kembali.
5.4. Diskusi
