baik itu Wisatawan Nusantara maupun Wisatawan Mancanegara. Berdasarkan data kunjungan wisatawan yang diambil dari dinas Pariwisata
Toraja Utara menunjukkan bahwa memasuki tahun 2009 sampai 2013 jumlah wisatawan yang berkunjung ke Toraja Utara mengalami peningkatan
yang signifikan Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis tertarik untuk
melakukan penelitian yang berjudul “brand image Toraja Utara dalam
persepsi Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara”.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka penulis merumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Bagaimana brand image Toraja Utara dalam persepsi Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara?
2. Apakah terdapat perbedaan terhadap brand image Toraja Utara yang dipersepsikan oleh Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara?
3. Apakah brand image Toraja Utara berpengaruh pada minat Wisatawan untuk berkunjung kembali?
1.3. Batasan Masalah
Dalam batasan masalah ini, penulis menyadari bahwa ada berbagai macam faktor yang membuat konsumen Wisatawan untuk tertarik
mengunjungi suatu destinasi wisata antara lain infrastruktur yang memadai, keamanan yang terjamin, kebersihan dari destinasi wisata, brand image,
fasilitas pendukung seperti penginapan dan lain sebagainya. Akan tetapi, agar permasalahan tidak meluas, penulis hanya membatasi dengan memilih
brand image Toraja Utara untuk dijadikan obyek penelitian.
1.4. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui brand image Toraja Utara dalam persepsi Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara.
2. Untuk mengetahui perbedaan brand image Toraja Utara yang dipersepsikan oleh Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara
3. Untuk mengetahui apakah brand image Toraja Utara berpengaruh pada minat Wisatawan untuk berkunjung kembali
1.5. Manfaat Penelitian
Penelitian yang dilakukan penulis tidak sekedar untuk menguji hipotesis yang ada, namun juga diharapkan dapat memberikan manfaat
kepada semua pihak yang terkait. 1. Bagi pemerintah Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Toraja Utara
Hasil penelitian ini diharapkan sebagai masukan kepada dinas ariwisata Kabupaten Kota Tana Utara tentang brand image Toraja Utara dalam
persepsi Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara.
2. Bagi Universitas Penulis berharap bahwa penelitian ini dapat memperkaya referensi dan
sebagai sumber acuan untuk penelitian ilmiah selanjutnya. 3. Manfaat Bagi Penulis
Dengan penelitian ini, penulis berharap agar dapat memperkaya ilmu manajemen khususnya di bidang manajemen pemasaran sehingga dapat
penulis terapkan dalam dunia bisnis maupun kehidupan sehari-hari.
1.6. Sistematika Penulisan
