BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Pendahuluan
Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Toraja Utara, Sulawesi Selatan mengenai
“brand image Toraja Utara dalam persepsi Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara”. Penelitian ini dilakukan dua tahap, pada tahap
pertama penelitian yang dilakukan berupa penelitian eksploratif exploratory dengan mengumpulkan data primer melalui wawancara interview,
sedangkan penelitian tahap dua berupa penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode pengumpulan data berupa survey dengan menggunakan kuesioner.
3.2. Penelitian Tahap Pertama
1. Tujuan Penelitian Penelitian tahap pertama dilakukan peneliti bertujuan untuk mendapatkan
atribut-atribut yang relevan dengan brand image detinasi wisata yang nantinya akan dilakukan di penelitian selanjutnya penelitian tahap II.
2. Jenis Penelitian Penelitian tahap pertama menggunakan eksploratif kualitatif karena
informasi tentang hal-hal yang akan diteliti sangat terbatas mengingat penelitian terdahulu sangat jarang untuk meneliti brand image Toraja
Utara. Untuk itu gagasan yang diperoleh dari penelitian tahap pertama ini dapat digunakan untuk melakukan penelitian selanjutnya agar lebih
terarah. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan metode interview wawancara terhadap narasumber.
50
3. Narasumber Narasumber yang dipilih adalah narasumber yang diyakini mempunyai
kemampuan untuk menjelaskan secara detail mengenai destinasi wisata Toraja Utara. Adapun narasumber yang dimaksud adalah sebagai berikut:
a. Dinas Pariwisata b. Persatuan Hotel dan Restoran Indonesia PHRI
c. Pemandu Wisata HPI 4. Teknis analisis data
Data yang dapat dianalisis merupakan gagasan-gagasan yang dapat disimpulkan menjadi atribut penelitian, dengan metode content analysis
atribut-atribut yang sering diucapkan oleh narasumber dan common- theme approach atribut-atribut serupa yang diucapkan oleh narasumber
lain yang didapatkan dari hasil wawancara yang berhubungan dengan brand image Toraja Utara.
3.3. Penelitian Tahap Kedua
Kategori