4 Rumah adat yang menarik dengan atapnya yang masih menggunakan bambu
5 Kuburan bayi yang unik karena diletakkan dalam kayu dan memiliki cerita historis
6 Penduduk percaya bahwa tamu wisatawan sebagai pembawa berkat
7 Udara yang sejuk 8 Pemandangan alam sawah, pegunungan yang masih alami
9 Gotong royong yang tetap terpelihara 10 Masyarakat yang ramah
11 Masyarakat yang harmonis 12 Lingkungan yang aman
13 Kemudahan dalam mendapatkan informasi 14 Masyarakat yang menghargai perbedaanpluralisme
5.2. Penelitian Tahap Kedua
Hasil dari pengolahan data di uraikan di bab ke lima ini untuk menjawab rumusan masalah yang telah dipaparkan pada bab pertama yaitu
Apakah terdapat perbedaan terhadap Brand Image Toraja Utara yang dipersepsikan oleh Wisatawan Nusantara dan Wisatawan Mancanegara,
Apakah brand image Toraja Utara berpengaruh pada minat wisatawan untuk berkunjung kembali.
1. Karakteristik Responden
Dari 100 responden akan dilihat kecenderungan karakteristik dari setiap responden berdasarkan asal, jenis kelamin, usia, pekerjaan, lama
menginapmenetap, moda transportasi yang digunakan, status kunjungan, daya tarik wisata yang dikunjungi, jumlah uang yang dibelanjakan.
a. Karakteristik responden berdasarkan asal Berdasarkan hasil penelitian terhadap 100 responden diketahui
karakteristik responden berdasarkan asal adalah sebagai berikut:
Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Asal
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Asal Jumlah
Asal Jumlah
Makassar 11
Jerman 9
Sidrap 9
Belanda 6
Poso 6
Prancis 6
Jakarta 5
Spanyol 5
Palopo 5
Polandia 5
Jeneponto 3
Argentina 5
Manado 3
Jepang 5
Enrekang 2
Inggris 3
Palu 2
Belgia 2
Pinrang 2
Ukraina 2
Surabaya 2
Romania 2
Jumlah 50
Jumlah 50
Dari tabel hasil karakteristik responden berdasarkan asal responden khusus untuk Wisatawan Nusantara menunjukkan bahwa
Sulawesi Selatan yang terdiri dari Makassar sebanyak 11 responden, Sidrap sebanyak 9 responden, Palopo sebanyak 5 responden, Jeneponto
sebanyak 3 responden, Enrekang sebanyak 2 responden, dan Pinrang sebanyak 2 responden. Adapun Sulawesi tengah yang terdiri dari Poso
sebanyak 6 responden dan Palu sebanyak 2 responden, sedangkan Sulawesi utara yang diwakili Manado sebanyak 3 responden.
Responden yang berasal dari pulau jawa yang terdisi dari Jakarta sebanyak 5 responden dan Surabaya sebanyak 2 responden.
Karakteristik responden berdasarkan asal responden khusus untuk Wisatawan Mancanegara menunjukkan bahwa rata-rata responden
berasal dari wilayah Eropa khususnya Negara-Negara yang suka akan pariwisata yang berhubungan dengan wisata kebudayaan dan wisata
alam seperti Jerman yang merupakan asal responden yang paling banyak yakni 9 responden. Sedangkan Negara Belanda dan Prancis
merupakan Negara asal responden terbanyak kedua yakni masing- masing 6 responden, sedangkan Spanyol, Polandia, Argentina dan
Jepang masing-masing 5 responden, dan Negara yang paling sedikit adalah Romania yakni 2 responden.
b. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin responden Berdasarkan hasil penelitian dari 100 responden, diketahui
karkateristik responden berdasarkan jenis kelamin adalah sebagai berikut:
Tabel V.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Jenis Kelamin Jumlah
Jenis Kelamin Jumlah
Laki-Laki 26
Laki-Laki 29
Perempuan 24
Perempuan 21
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin khusus untuk Wisatawan Nusantara diketahui bahwa responden dengan jenis kelamin
laki-laki lebih dominan dalam melakukan perjalanan wisata yaitu 27 responden sedangkan 23 diantaranya adalah perempuan.
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin khusus untuk Wisatawan Mancanegara diketahui bahwa responden dengan jenis
kelamin laki-laki juga lebih dominan dalam melakukan perjalanan wisata yakni 29 responden sedangkan 21 diantaranya adalah
perampuan. c. Karakteristik responden berdasarkan usia
Berdarkan hasil dari penelitian terhadap 100 responden, diketahui karakteristik responden berdasarkan usia adalah sebagai berikut:
Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Usia Jumlah
Usia Jumlah
16-21 11
16-21 3
22-27 18
22-27 7
28-33 8
28-33 11
34-39 10
34-39 13
39 3
39 16
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan usia, jumlah terbanyak khusus untuk Wisatawan Nusantara adalah usia 22-27 tahun dengan
jumlah 18 responden dalam melakukan perjalanan wisata, sedangkan jumlah responden terbanyak kedua adalah usia 16-21 tahun dengan
jumlah 11 responden, usia 34-39 tahun merupakan responden dengan terbanyak ketiga dalam melakakukan perjalanan wisata yaitu 10
responden, usia 28-33 tahun merupakan responden dengan peringkat ke empat dengan jumlah 8 responden, sedangkan usia 39 tahun adalah
jumlah responden dengan peringkat terakhir yakni 3 responden. Karakteristik responden berdasarkan usia, jumlah terbanyak
khusus untuk Wisatawan Mancanegara adalah usia 39 tahun dengan jumlah 16 responden dalam melakukan perjalanan wisata, usia 34-39
tahun adalah responden terbanyak kedua dengan jumlah 13 responden, usia 28-33 tahun adalah responden dengan peringkat ketiga dengan
jumlah 11 responden, usia 22-27 tahun adalah rerponden terbanyak ke empat dengan jumlah 7 responden dalam melakukan perjalan wisata,
sedangkan usia 16-21 tahun adalah responden dengan jumlah yang paling sedikit dalam melakukan kunjungan wisata dalam melakukan
kunjungan yakni 3 responden. d. Karakateristik responden berdasarkan pekerjaan
Berdasarkan hasil penelitian terhadap 100 responden, diketahui karakteristik responden berdasarkan pekerjaan adalah sebagai berikut:
Tabel V.4 Tabel Responden Berdasarkan Pekerjaan
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Pekerjaan Jumlah
Pekerjaan Jumlah
Pelajar Mahasiswa 15
Lainnya 29
Karyawan Swasta 12
Karyawan Swasta 8
Lainnya 10
Wiraswasta 8
Pegawai Negeri 7
Pelajar Mahasiswa 5
Wiraswasta 6
Pegawai Negeri -
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan khususnya Wisatawan Nusantara bisa diketahui bahwa responden dengan
pekerjaan sebagai pelajarmahasiswa adalah yang paling banyak dalam melakukan perjalanan wisata yakni 15 responden, responden dengan
pekerjaan karyawan swasta adalah peringkat terbanyak ke dua dalam melakukan perjalanan wisata ke Toraja Utara yakni 12 responden,
kemudian untuk responden dengan pekerjaan lainnya merupakan peringkat terbanyak ke tiga dalam melakukan perjalanan wisata yakni
10 responden, responden dengan pekerjaan sebagai pegawai negeri adalah peringkat terbanyak ke empat dalam melakukan perjalanan
wisata dengan jumlah 7 responden, sedangkan responden dengan pekerjaan wiraswasta merupakan peringkat terakhir dalam melakukan
perjalanan wisatawa yakni 6 responden. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan khususnya
Wisatawan Mancanegara dapat diketahui bahwa responden dengan pekerjaan lainnya merupakan responden yang paling banyak melakukan
perjalanan wisata yakni 29 responden. Lebih lanjut, responden dengan perkerajaan karyawan swasta dan wiraswasta masing-masing berjumlah
8 responden dalam melakukan perjalanan wisata, sedangkan pelajarmahasiswa sebanyak 5 responden.
e. Karakteristik Responden Berdasarkan Lama TinggalMenginap Berdasarkan penelitian terhadap 100 responden, dapat diketahui bahwa
karakteristik responden berdasarkan lama tinggal adalah sebagai
berikut:
Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama TinggalMenginap
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Lama Tinggal Jumlah
Lama Tinggal Jumlah
2 hari 28
2 hari -
2-3 hari 10
2-3 hari 30
4-6 hari 5
4-6 hari 17
6 hari 7
6 hari 3
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan lama tinggalmenginap khusus untuk Wisatawan Nusantara dapat diketahui bahwa berdasarkan
lama tinggal 2 hari merupakan yang paling di minati yakni 28 responden, 2-3 hari adalah lama tinggalmengianap yang merupakan
peringkat terbanyak ke dua yang diminati oleh responden, kemudian untuk 6 hari adalah lama tinggal menginap yang merupakan
peringkat ke tiga, sedangkan lama tinggal 3-6 hari adalah yang paling sedikit di minati oleh responden.
Karakteristik responden berdasarkan lama tinggalmenginap khusus untuk Wisatawan Mancanegara dapat diketahui bahwa lama
tinggal 2-3 hari merupakan peringkat pertama yang paling di minati oleh reponden yakni 30 responden, kemudian untuk 3-6 hari merupakan
peringkat kedua yakni 17 responden, sedangkan 6 hari merupakan peringkat ke tiga yang paling di minati oleh responden.
f. Karakteristik Repoden Berdasarkan Moda Transaportasi Yang Digunakan
Berdasarkan penelitian terhadapa 100 responden, dapat diketahui bahwa karakteristik responden terhadap moda transportasi yang
digunakan adalah sebgai berikut:
Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Moda Transportasi
Yang Digunakan
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Moda Transportasi Jumlah
Moda Transportasi Jumlah
Kendaraan Pribadi 31
Kendaraan Umum 47
Kendaraan Umum 17
Kendaraan Pribadi -
Lainnya 2
lainnya 3
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan moda trasnportasi yang digunkan khusus untuk Wisatawan Nusantara dapat diketahui bahwa
responden yang menggunakan moda transportasi pribadi lebih dominan yakni 31 responden, sedangkan responden yang menggunakan moda
trasportasi kendaraan umum berada di peringkat ke dua terbanyak yakni 17 responden dan moda transportasi lainnya sebanyak 2 responden,
Karakteristik responden berdasarkan moda transportasi yang digunakan khusus untuk Wisatawan Mancanegara dapat diketahui
bahwa responden yang menggunakan moda transportasi kendaraan umum lebih dominan yakni 47 responden, sedangkan moda transportasi
lainnya sebanyak 3 responden.
g. Karakteristik Reponden Berdasarkan Status Kunjungan Berdasarkan hasil peneltian terhadap 100 responden, dapat
diketahui karakteristik responden berdasarkan status kunjungan adalah sebagai berikut:
Tabel V. 7 Karakteristik Reponden Berdasarkan Status Kunjungan
Wisatawan Nusantara Wisnus` Wisatawan Mancanegara Wisman
Status Kunjungan Jumlah
Status Kunjungan Jumlah
Pertama 26
Pertama 44
Kedua 16
Kedua 4
Dua 8
Dua 2
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan status kunjungan khusus untuk Wisatawan Nusantara dapat diketahui status kunjungan
responden yang paling dominan adalah status kunjungan yang pertama yakni 26 responden. Kemudian status kunjungan terbanyak kedua
adalah status kunjungan kunjungan ke dua kalinya mengunjungi Toraja Utara yakni sebanyak 16 responden, sedangkan status kunjungan dua
kali merupakan yang paling sedikit yakni 8 responden. Karakteristik responden berdasarkan status kunjungan khusus
untuk Wisatawan Mancanegara dapat diketahui bahwa status kunjungan responden yang paling dominan adalah status kunjungan yang pertama
yakni 44 responden. Kemudian status kunjungan yang terbanyak ke dua adalah status kunjungan ke dua yakni 4 responden, sedangkan status
kunjungan dua kali adalah yang paling sedikit yakni 2 responden.
h. Karakteristik responden berdasarakan destinasi wisata yang dikunjungi Berdasarkan hasil penelitian terhadap 100 responden, dapat
diketahui karakteristik responden berdasarkan Destinasi Wisata yang dikunjungi adalah sebagai berikut:
Tabel V.8 Karakteristik Responden Berdasarakan Destinasi Wisata
yang Dikunjungi
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Daya Tarik Wisata yang dikunjungi
Jumlah Daya Tarik Wisata Yang
Dikunjungi Jumlah
Kete Kesu dan Londa 32
Kete Kesu dan Londa 37
Batu Tumonga dan Loko Mata
18 Batu Tumonga dan Loko
Mata 16
Kambira dan Suaya 14
Pallawa 13
Pallawa 12
Kambira dan Suaya 7
Lainnya 8
Lainnya 6
Karakteristik responden berdasarkan Desnitasi Wisata yang di kunjungi khusus untuk Wisatawan Nusantara dapat diketahui bahwa
destinas i wisata Ke‟te Kesu dan Londa adalah yang paling sering di
kunjungi wisatawan yakni 32 responden. Kemudian destinasi lain yang juga sering dikunjungi wisatawan
adalah Batu Tumonga dan Lo‟ko Mata yakni 18 responden. Selain itu, terdapat destinasi wisata Kambira
dan Suaya yang juga menjadi peringkat ketiga sering di kunjungi Wisatawan yakni 14 responden. Destinasi wisata lainnya yang
dikunjungi oleh wisatawan adalah Palawa yakni 12 responden.
Sedangkan sisanya mengunjungi destinasi wisata lainnya.
Karakteristik responden berdasarkan desnitasi wisata yang di kunjungi khusus untuk Wisatawan Mancanegara dapat diketahui bahwa
destinasi wisata Ke‟te Kesu dan Londa adalah yang paling sering di
kunjungi wisatawan yakni 37 responden. Destinasi wisata Batu Tumonga dan
Lo‟ko Mata menjadi destinasi yang paling diminati wistawan yang kedua setelah Ke‟te Kesu dan Lo‟ko Mata yakni 16
responden. Kemudian untuk destinasi wisata Pallwa adalah destinasi wisata yang ke tiga yang digemari oleh wisatawan yakni 13 responden.
Destinasi wisata Suaya dan Kambira menempati peringkat ke empat dengan 7 responden, sedangkan sisanya mengunjungi destinasi lainnya.
i. Karakteristik responden berdasarkan jumlah uang yang di belanjakan Berdasarkan hasil penelitian terhadap 100 responden, dapat
diketahui karakteristik responden berdasarkan jumlah uang yang dibelanjakan adalah sebagai berikut:
Tabel V.9 Karakteristik Responden Berdasarakan Jumlah Uang Yang
Dibelanjakan
Wisatawan Nusantara Wisnus Wisatawan Mancanegara Wisman
Uang yang dibelanjakan Jumlah
Uang yang dibelanjakan Jumlah
Rp.250.000-Rp.500.000 16
Rp.510.000-Rp.1000.000 21
Rp. 250.000 13
Rp.1.100.000-Rp2.000.000 18
Rp.510.000-Rp.1000.000 10
Rp. 2000.000 7
Rp.1.100.000-Rp2.000.000 8
Rp.250.000-Rp.500.000 4
Rp. 2000.000 3
Rp. 250.000
Jumlah 50
Jumlah 50
Karakteristik responden berdasarkan jumlah uang yang
dibelanjakan khusus untuk Wisatawan Nusantara dapat diketahui bahwa 16 responden mengeluarkan uang dalam kunjungan ke Toraja Utara
sebesar Rp.250.000-Rp.500.000. Responden yang mengeluarkan uangnya Rp. 250.000 merupakan yang terbanyak ke dua yakni 13
responden. Kemudian 10 responden uang yang membelanjakan uangnya antara Rp.510.000-Rp.1000.000. sedangkan responden yang
mengeluarkan uangnya Rp.1.100.000-Rp2.000.000 dan Rp. 2000.000 masing-masing 8 dan 3 responden.
Karakteristik responden berdasarkan jumlah uang yang
dikeluarkan khusus untuk Wisatawan Mancanegara dapat diketahui bahwa 21 responden membelanjakan uangnya antar Rp.510.000-
Rp.1000.000, kemudian 18 responden mengeluarkan uangnya antara Rp.1.100.000-Rp2.000.000. Sedangkan responden yang mengeluarkan
uangnya Rp. 2000.000 dan Rp.250.000-Rp.500.000, masing-masing 7 dan 4 responden.
2. Pengujian Instrumen
a. Uji Validitas
