b. Metode kuesioner
Metode kuesioner adalah merupakan suatu metode untuk memperoleh data yang dilakukan dengan cara memberikan suatu daftar pertanyaan
yang akan diisi oleh responden yang terdiri dari pertanyaan tentang variable brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand
image dari produk sepeda motor honda untuk mengetahui sejauh mana hal-hal tersebut mempengaruhi loyalitas konsumen produk Honda.
Dalam kuesioner ini terdapat dua bagian, yaitu : • Bagian I :Mengenai data responden yaitu nama, jenis kelamin,usia,
dan penghasilan perbulan. • Bagian II :Mengenai daftar pertanyaan yang akan di isi oleh
responden c.
Studi Kepustakaan Teknik pengumpulan data sekunder dengan studi kepustakaan, yaitu
mempelajari bagaimana faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk dalam berbagai literature, termasuk pencarian data-data
dari situs internet electronic Library dan buku-buku yang berkaitan guna melengkapi data penelitian ini.
D. Metode Analisis Data
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis dengan menggunakan dua macam uji yang terbagi menjadi :
74
1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik maka sebelum dilakukan uji statistik, terlebih dahulu data yang diperoleh harus dilakukan uji
validitas dan reliabilitas. a.
Validitas Menurut Imam Ghazali 2005:45validitas dalam penenlitian ini
digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Sedangkan menurut Indriantoro dan Bambang, 1999 : 182.
Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah validitas konstruksi yaitu kerangka dari suatu konsep. Dengan menghitung
korelasi antara masing-masing pertanyaan dengan skor total memakai produk moment. Dengan nilai r = 0,03. Jika kurang dari 0,03 maka
pertanyaan dikatakan tidak valid. b.
Reliabilitas Reliabilitas sebenarnya adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner
yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk Ghozali, 2005 : 41. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban
seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Menurut Imam Ghozali 2005 : 42 pengukuran reliabilitas
dapat dilakukan dengan 2 cara yaitu:
75
1 Repeated Measure atau pengukuran ulang: Disini seseorang akan
diberikan pertanyaan yang sama pada waktu yang berbeda, dan kemudian dilihat apakah ia tetap konsisten dengan jawabannya.
2 One Shot atau pengukuran sekali saja: Disini pengukurannya
hanya sekali dan kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan.
SPSS memberikan fasilitas untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha
α. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0.60.
2. Uji Asumsi Klasik
Apabila menggunakan OLS Ordinary Least Square dalam ekonometrika dijelaskan bahwa peneliti tidak dapat menghindari diri dari
penyimpangan-penyimpangan asumsi klasik. Uji asumsi ini menggunakan SPSS 16 for windows.
a. Uji Multikolinearitas
Uji asumsi ini bertujuan untuk mengetahui apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variable bebas atau antar variable
independent yang satu dengan independent yang lain secara sempurna atau mendekati sempurna. Jika variabel independen saling berkorelasi,
maka variabel-variabel ini tidak termasuk variable ortogonal. Variabel ortogonal adalah variabel independen yang nilai korelasi antar sesama
76
