C. Data dan Metode Pengumpulan Data
1. Jenis Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari obyek yang diteliti dengan cara riset atau penelitian lapangan.
b. Data sekunder
Data sekunder adalah data yang bukan diusahakan sendiri pengumpulannya oleh peneliti. Data sekunder dalam penelitian ini
diperoleh dengan metode studi kepustakaan yaitu data – data yang diperoleh dari literatur yang bisa di dapat dari buku, jurnal ilmiah,
internet, laporan penelitian dan media massa yang berkaitan dengan pokok permasalahan penelitian ini.
2. Metode Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang didapat langsung dari sumber pertama. Pengumpulan data ini
dilakukan dengan cara :
a. Metode interview
Metode interview adalah metode pengumpulan data dengan tanya jawab secara langsung dengan responden untuk memperoleh data yang lebih
akurat sehubungan dengan masalah yang akan dibahas. 73
b. Metode kuesioner
Metode kuesioner adalah merupakan suatu metode untuk memperoleh data yang dilakukan dengan cara memberikan suatu daftar pertanyaan
yang akan diisi oleh responden yang terdiri dari pertanyaan tentang variable brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand
image dari produk sepeda motor honda untuk mengetahui sejauh mana hal-hal tersebut mempengaruhi loyalitas konsumen produk Honda.
Dalam kuesioner ini terdapat dua bagian, yaitu : • Bagian I :Mengenai data responden yaitu nama, jenis kelamin,usia,
dan penghasilan perbulan. • Bagian II :Mengenai daftar pertanyaan yang akan di isi oleh
responden c.
Studi Kepustakaan Teknik pengumpulan data sekunder dengan studi kepustakaan, yaitu
mempelajari bagaimana faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk dalam berbagai literature, termasuk pencarian data-data
dari situs internet electronic Library dan buku-buku yang berkaitan guna melengkapi data penelitian ini.
D. Metode Analisis Data
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis dengan menggunakan dua macam uji yang terbagi menjadi :
74