Satu metode yang diharapkan dapat menemukan beberapa kemungkinan dan untuk memecahkan masalah yang aktual dengan jalan
mengumpulkan data, menyusun, serta mengklasifikasikannya. Tujuan metode ini adalah untuk menggambarkan keadaan atau status fenomena dan
melukiskan secara sistematik populasi tertentu secara faktual dan cermat. Penelitian kualitatif umumnya mencangkup penelitian naturalistik dan
etnografi, mencangkup beberapa pendekatan yang juga menggunakan nama- nama lain seperti : studi kasus, penelitian tindakan action researce, riset
kolaboratif, riset fenomonologi, studi lapangan, dan intraksionisme interpretif. Semua penelitian ini bersifat kualitatif berdasarkan ciri-ciri berikut : Memiliki
minat teoretis pada proses interpretasi manusia, memfokuskan perhatian pada studi tindakan manusia dan artefak yang bersituasikan secara sosial,
menggunakan manusia sebagai instrumen penelitian utama, mengandalkan terutama bentuk-bentuk narataif untuk mengkode data dan menulis teks untuk
disajiakn kepada khalayak.
10
2. Subjek dan Objek Penelitian
Dalam penelitian ini, yang menjadi subjek penelitian adalah Linda Agum Gumelar. Sedangkan yang menjadi objek dari penelitian adalah strategi
komunikasi Linda Agum Gumelar dalam “Program Pita Pink” di Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta..
9
Ibid , h. 246
10
Mulyana, Deddy, Metodologi Penelitian Kualitatif : Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Social Lainnya
, Bandung : PT Remaja Rosdakarya 2004, Cet, ke-4, h.158
3. Lokasi dan Waktu
Penelitian ini dilakukan di Rumah Sakit Kanker Dharmais Jakarta : JL. Letjend. S. Parman Kav. 84-86, Slipi, Jakarta 11420. Pada 1 Juni 2007 -
31 Juni 2008.
4. Teknik Pengumpulan Data
Berikut ini adalah teknik pengumpualan data yang peneliti lakukan : a.
Observasi : ialah pengamatan dan pencatatan yang sistematis terhadap gejala-gejala yang diteliti.
11
Peneliti juga mengawasi dengan mencermati setiap perkembangan yang berkaitan dengan penelitaian ini. Dalam
penelitian ini, peneliti mengadakan pengamatan terhadap kegiatan dan strategi komunikasi Linda Agum Gumelar dalam mensosialisasikan
“Program Pita Pink”. b.
Wawancara : berbentuk tanya jawab lisan antara dua orang lebih secara langsung. Pewawancara disebut interviewer, sedangkan orang yang
diwawancara di sebut Interviewee.
12
Berkaitan dengan penelitian ini, peneliti melakukan wawancara dengan Linda Agum Gumelar, dan Dr.
Sutjipto, Sp.B KOnk.
11
Suharsimi, Arikuntoro, Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta : PT. Rieneka Cipta 1998, Cet, ke- 2,, h.54
12
Ibid , h.57
c. Dokumentasi : tehnik pengumpulan data yang diperoleh melalui
dokuimen-dokumen.
13
Adapun dokumen yang peneliti peroleh dari buku bacaan, kepustakaan, foto-foto.
5. Analisis Data
Untuk menganalisiss oprasional strategi komunikasi Linda Agum Gumelar, dalam “Program Pita Pink” di Yayasan Kesehatan Payudara Jakarta,
maka peneliti menggunakan metode kualitatif deskriptif interpretatif, Yang dimaksud dengn deskriftif interpretatif adalah penulis berusaha menjelaskan
bentuk dan langkah-langkah strategi komunikasi yang dilakukan oleh Linda Agum Gumelar dalam aktifitasnya sebagai Dewan Pembina Yayasan
Kesehatan Payudara Jakarta dalam mensosialisasikan ”Program Pita Pink” sebagai sumber primer, sedangkan sebagai sumber data skunder penulis
memperoleh dari berbagai dokumen, literatur, dan data-data yang berhubungan dengan pembahasan skripsi ini, yakni dengan menganalisis data
berdasarkan informasi-informasi yang diperoleh dai hasil wawancara dan studi dokumentasi. Sedangkan tekhnik dan metode penulisannya ini, penulis
berpedoman pada Buku Pedoman Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi yang diterbitkan oleh UIN Jakarta Press.
13
Ibid, h.73
E. Sistematika Penulisan
