3. Standard Error of the Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang
diprediksi. Nilai Standard Error of the Estimate 3,14185
4.7 Pembahasa
4.7.1 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji t parsial menunjukkan bahwa variabel pengaruh harga secara negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di rumah
makan madukoro dan bakso mataram.yang artinya apabila Harga yang ditawarkan meliputi dengan kualitas makanan, dimana harga faktor terpenting dalam
menentukan keputusan pembelian selain itu harga lebih terjangkau apabila produk yang ditawarkan sangat lah relatif murah,
Dalam persaingan seperti sekarang ini, rumah makan dituntut untuk menawarkan produk yang berkualitas
dan mempunyai nilai lebih, sehingga tampak berbeda dengan produk pesaing. Dari distribusi jawaban responden tersebut dapat diperoleh bahwa Pada
saat transaksi atau kunjungan calon konsumen, konsumen akan membandingkan harga produk dengan rumah makan lain yang ada, dan jika mendapatkan bahwa
produk di lokasi tersebut dapat memberikan kesesuaian dengan dana yang dikehendaki konsumen dan spesifikasi produk yang diinginkan maka keputusan
pembelian akan terjadi. Hal ini sejalan dengan teori yang disampaikan oleh Kotler dan Amstrong
2012:345 harga dapat didefenisikan secara sempit sebagai jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau jasa. Atau dapat didefenisikan secara luas
harga sebagai jumlah nilai yang ditukarkan konsumen untuk keuntungan memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang memungkinkan perusahaan
Universitas Sumatera Utara
mendapatkan laba yang wajar dengan cara dibayar untuk nilai pelanggan yang diciptakannya. Buchari Alma 2011:169 mendefinisikan bahwa : “Harga sebagai
nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang”. Harga memiliki dua peranan utama dalam proses pengambilan keputusan para pembeli, yaitu peranan alokasi
dan peranan informasi. Hasil penelitian ini di dukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan
Nurhayati 2011, Susanti, Tina 2012, Ansir Ali Rajput, Sabir Hussain Kalhoro, Raja Wasif, Mohammad Ali Jinnah University Islamabad 2012, seluruhnya
menyatakan Harga pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
4.7.2 Pengaruh Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian
