Kesimpulan Saran Pengaruh Harga dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Madukoro dan Bakso Mataram Medan

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel harga dan variabel inovasi secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pondok lesehan Mudokoro. 2. Berdasarkan Uji-t variabel harga secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pondok lesehan Mudokoro, sedangkan variabel inovasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pondok lesehan Mudokoro. 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R 2 menunjukkan bahwa hubungan antar variabel harga dan variabel inovasi memiliki hubungan yang erat terhadap keputusan pembelian konsumen pondok lesehan Mudokoro Universitas Sumatera Utara

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka peneliti memberi saran sebagai berikut 1. Dari hasil penelitian diperoleh bahwasanya variabel harga memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di rumah makan madukoro dan bakso mataram. Pada hasil jawaban atas pernyataan mengenai pengaruh harga dapat dilihat bahwa harga ternyata sangat berpengaruh untuk pengambilan keputusan untuk menentukan kualitas suatu prodak yang akan ditawarkan, padahal Setiap konsumen membutuhkan lebih banyak kesadaran mengenai harga dan keadilan dalam harga dalam bentuk paket dan diskon. Dari pengertian-pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa penetapan harga merupakan keputusan kritis yang menunjang keberhasilan suatu perusahaan 2. Variabel inovasi prodak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di rumah makan madukoro dan bakso mataram, sehingga disarankan kepada rumah makan tersebut dapat lebih perbanyak bentuk – bentuk produk inovasi yang baru agar dapat memperbanyak dalam melakukan keputusan pembelian terhadap konsumen, di dalam fungsinya Inovasi dapat diciptakan nilai tambah, baik pada organisasi, pemegang saham, maupun masyarakat luas.Oleh karena itu UKM harus terus berkembang agar dapat tetap bertahan dalam dinamisnya dunia usaha dan persaingan. Universitas Sumatera Utara 3. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas untuk mengukur keputusan pembelian, sehingga disarankan bagi peneliti selanjutnya diharapkan memperhatikan variabel tersebut dengan mengembangkan indikator lebih tepat atau menambahkan variabel lainnya seperti keberhasilan usaha,efikasi diri, pengetahuan kewirausahan dan lain sebagainya yang lebih relevan yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sehingga dapat membantu tercapainya tujunya suatu usaha pada rumah makan madukoro dan bakso mataram di jalan t.amir hamzah medan. Universitas Sumatera Utara BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Harga 2.1.1 Pengertian Harga