17
6. Ketidakpuasan konsumen Customer Dissatisfaction
Aspek ketidakpuasan konsumen meliputi: Komplain, retur pengembalian produk, biaya garansi, produk recall penarikan produk
dari pasar, getok tular negative, dan defection konsumen yang beralih ke pesaing. Ketidak puasan konsumen ditandai dengan tidak sesauinya
harapan konsumen terhadap produk yang dipakainya.
2.1.4 Metode Pengukuran Kepuasan Konsumen:
Menurut Kotler 1997:45 mengidentifikasi 4 metode untuk mengukur kepuasan Konsumen, yaitu sebagai berikut:
1. Sistem keluhan dan saran.
Setiap perusahaan yang beorientasi pada pelanggan customer- oriented perlu memberikan kesempatan seluas-luasnya bagi para
pelanggan untuk menyampaikan saran, pendapat dan keluhan mereka. Media yang digunakan bisa meliputi kotak saran yang diletakan pada
tempat-tempat yang strategis, menyediakan kartu komentar, menyedikan saluran telepon khusus customer hot lines, dan lain-lain. Alur informasi
yang diperoleh melalui metode ini meberikan banyak gagasan, ide-ide baru, masukan yang baik dan berharga bagi perusahaan, sehingga
memungkinkan untuk dapat bergerak, bereaksi lebih cepat dan tanggap untuk menyesuaikan masalah yang timbul.
2. Survai kepuasan pelanggan
18
Perusahaan yang responsive dalam mengukur kepuasan pelanggan dengan mengandalkan survai berkala. Perusahaan mengirimkan daftar
pertanyaan kuesioner atau menelpon suatu kelompok acak dari pembeli untuk mengetahui perasaan mereka terhadap berbagi aspek kinerja
perusahaan. Perusahaan juga menanyakan pendapat pembeli terhadap kinerja saingannya. Sehingga diharapakan melalui metode ini, perusahaan
akan memperoleh tanggapan dan umpan balik feed back secara langsung dari pelanggan dan juga memberikan tanda signal positif bahwa
perusahaan menaruh perhatian terhadap para pelanggan. 3.
Ghost shopping Metode ini dilakukan dengan mempekerjakan beberapa orang
ghost shopper untuk berperan atau bersikap sebagai pelanggan pembeli dari produk perusahaan dan pesaing, kemudian melaporkan mengenai
kekuatan dan kelemahan produk perusahaan dan pesaing berdasarkan pengalaman mereka dalam membeli produk tersebut. Ghost shopper juga
mengamati cara perusahaan dan pesaing melayani permintaan, menjawab pertanyaan dan menangapi keluhan pelanggan.
4. Lost customer analysis
Perusahaaan berusaha menghubungi para pelanggan yang telah berhenti membeli atau telah pindah pemasok agar dapat memehami
mengapa hal itu terjadi dan dapat mengambil menyempurnakan kebijakan selanjutnya.
19
2.2 Kualitas Produk
