3. Skala Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini variabel diukur menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:86. Dalam penelitian ini diberikan 5 alternatif jawaban kepada responden yang dapat
dilihat pada tabel 1.1 sebagai berikut: Tabel 1.3
Skor Pernyataan No.
Pernyataan Skor
1. Sangat Setuju
5 2.
Setuju 4
3. Kurang Setuju
3 4.
Tidak Setuju 2
5. Sangat Tidak Setuju
1
3. Waktu dan Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian adalah Fakultas Ekonomi UMSU. Waktu penelitian dari Agustus 2009 –Januari 2010.
4. Populasi dan Sampel
Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa FE UMSU angkatan 2009 pagi yang berjumlah 1229 orang. Dimana kriteria populasi yang
diambil sebagai sampel adalah sebagai berikut: a. Mengenal adanya air minum Aqua dalam bentuk kemasan, botol dan
galon. b. Pernah mengkonsumsi air minum Aqua minimal 5 kali dalam sebulan.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, dimana teknik penemuan sampel berdasarkan bertemu secara
kebetulan di lokasi penelitian yang pernah mengkonsumsi air minum merek Aqua bukan untuk pertama kalinya.
Dalam menentukan jumlah sampel, penulis menggunakan rumus dari Slovin umar,2004:78 sebagai berikut:
n = N 1+ Ne²
Keterangan: N = Jumlah sampel
N = Ukuran populasi E = Taraf Kesalahan 10
Sehingga jumlah sampel yang diperoleh adalah : n = 1229
1+ 12290,1² = 92,47 dibulatkan menjadi 92
Maka jumlah responden yang akan diambil adalah 92 responden.
Tabel 4. Distribusi Responden
Departemen Jumlah mahasiswa
FE 2009 Proporsional
Jumlah responden
Manajemen 574
5741229x100 = 46,7 46,7 x 92 = 43 Akuntansi
604 6041229x100 = 49,1 49,1 x 92 = 45
EP 21
551229x100 = 1,7 1,7 x 92 = 2
D-3 Mnj Pajak 30
301229x100 = 2,4 2,4 x 92 =2
Jumlah 92
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
5. Jenis dan Sumber Data
Sumber data dari penelitian ini adalah: a. Data primer
Yaitu merupakan data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden berisi tentang variabel yang diteliti.
b. Data sekunder Yaitu data yang berisikan informasi dan teori-teori yang digunakan
untuk mendukung penelitian yang dilakukan, diambil dari artikel tentang loyalitas merek, internet dan jurnal yang berhubungan dengan loyalitas merek
dan kepercayaan terhadap merek.
6. Teknik Pengumpulan Data
a. Kuesioner Kuesioner adalah pengumpulan data dengan cara mengajukan
pertanyaan melalui daftar pertanyaan pada objek penelitian yang sesuai dengan variabel yang diteliti.
b. Studi Dokumen Yaitu pengumpulan data dan informasi dari buku-buku, jurnal, internet
dan sumber data lain yang berhubungan dengan objek penelitian, yang nantinya data tersebut digunakan sebagai acuan dan bahan pertimbangan
terhadap apa yang ada di lapangan.
Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara
7. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori