Gambaran Umum Responden Gambaran Umum

Honda Genuine Parts selain aman dan awet, juga mempunyai kualitas standar Honda, hemat biaya perawatan, mudah didapat dan ramah lingkungan. Hal ini dilakukan demi kepuasan konsumen yang mempercayakan sepeda motornya kepada Honda. PT Astra Honda Motor akan terus berkarya menghasilkan sarana transportasi roda dua yang menyenangkan, aman, dan ekonomis sesuai dengan harapan dan kebutuhan masyarakat Indonesia. Dalam hal pendistribusian khususnya untuk wilayah Medan-Sumatera Utara yang menjadi distributor utama adalah CV Indako Trading Co., yang berjenis usaha sebagai distributor utama sepeda motor merek Honda dan suku cadangnya. Untuk wilayah Sumatera Utara, perusahaan ini membawahi 100 distributor resmi di Sumatera Utara, dan sebanyak 19 distributor berada di kota Medan.

4.1.2 Gambaran Umum Responden

Responden dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk sepeda motor Honda. Berdasarkan data dari 63 responden yang menggunakan produk sepeda motor Honda, melalui daftar pertanyaan didapat kondisi responden tentang jenis kelamin, umur, pekerjaan dan jenis sepeda motor yang digunakan. Penggolongan yang dilakukan terhadap responden dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara jelas mengenai gambaran responden sebagai objek penelitian. Gambaran umum objek penelitian tersebut satu per satu dapat diuraikan sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara

4.1.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Tingginya jumlah konsumen sepeda motor merek Honda memungkinkan variasi proporsi yang besar bagi konsumen laki-laki dan perempuan. Karakteristik mengenai konsumen sepeda motor merek Honda berdasarkan jenis kelamin adalah sebagai berikut : Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Pria 35 55.6 Wanita 28 44.4 Jumlah 63 100 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012. Pada tabel 4.3 diketahui bahwa jenis kelamin yang paling banyak diteliti adalah pria yaitu sebanyak 35 orang 55,6. Sedangkan sisanya yakni sebanyak 28 orang 44,4 adalah wanita.

4.1.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Perbedaan kondisi individu seperti umur seringkali dapat memberikan perbedaan perilaku membeli seseorang. Ini dilakukan untuk mengetahui kelompok umur yang lebih potensial dalam pembelian sepeda motor Honda. Karakteristik responden berdasarkan usia, dapat dilihat pada tabel berikut: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No. Usia Tahun Frekuensi Persentase 1. 21 – 22 16 25.4 2. 23 – 24 25 39.7 3. 25 – 26 20 31.7 4 27 - 28 1 1.6 5. 28 1 1.6 Jumlah 63 100 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012. Berdasarkan Tabel 4.3 dapat diketahui bahwa untuk umur responden yang terbanyak adalah yang berumur antara 23 – 24 tahun sebanyak 25 orang 39,7, diikuti dengan usia responden 25 – 26 tahun sebanyak 20 orang 31,7. Lalu usia responden 21 – 22 tahun sebanyak 16 orang dan umur responden 27 – 28 tahun serta umur responden diatas 28 tahun, masing-masing sebanyak 1 orang 1,6.

4.1.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan.

Pekerjaan juga akan menunjukkan status sosial yang akan mempengaruhi seseorang dalam pengambilan keputusan. Hal ini disebabkan, karena responden penelitian ini merupakan mahasiswa ekstensi. Dimana mahasiwa ekstensi tersebut ada yang memiliki pekerjaan lain selain menjadi mahasiswa. Karakteristik responden menurut jenis pekerjaan yang ditekuninya disajikan pada Tabel 4.3 berikut ini: Tabel 4.3 Universitas Sumatera Utara Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan No. Pekerjaan Frekuensi Persentase 1. Mahasiswa 22 34.9 2. Pegawai Negeri 17 27.0 3. Pegawai Swasta 23 36.5 4 Wiraswasta 1 1.6 Jumlah 63 100 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012 Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa tingkat responden berdasarkan pekerjaan yang paling banyak didominasi oleh responden yang berprofesi sebagai pegawai swasta berjumlah 23 orang 36,5. Kemudian disusul oleh profesi pegawai mahasiswa dengan jumlah 22 orang 34,9. Selanjutnya diikuti oleh profesi pegawai negeri yang berjumlah 17 orang 27 dan wiraswasta berjumlah 1 orang 1,6.

4.1.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Sepeda Motor

Tipe kendaraan yang diminati menunjukkan kesukaan serta kemampuan konsumen dalam proses pembelian. Berikut adalah jumlah responden menurut tipe sepeda motor Honda yang diminati disajikan pada tabel 4.4 berikut ini: Universitas Sumatera Utara Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Sepeda Motor Honda No. Tipe Sepeda Motor Frekuensi Persentase 1. Supra X 125 28 44.4 2. Revo 5 7.9 3. Vario 10 16.0 4. Scoopy 12 19.0 5. New Mega Pro 8 12.7 Jumlah 63 100 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012 Tabel 4.4 menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyukai Honda Supra X 125 yaitu sebanyak 25 orang 44,4, diikuti oleh responden yang menyukai Honda Scoopy yaitu sebanyak 12 orang 19. Lalu Honda Vario sebanyak 10 orang 16, Honda New Mega Pro disukai oleh responden sebanyak 8 orang 12,7 dan yang terakhir disukai responden adalah Honda Revo, yaitu sebanyak 5 orang 7,9.

4.2 Hasil Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Pengaruh Kemandirian Pribadi Terhadap Kemauan Memulai Usaha Kecil (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara)

2 53 84

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ekstensi Universitas Sumatera Utara)

1 48 108

Analisis Brand Equity Kalkulator Karce Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ekstensi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

1 38 93

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Penggunaan Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Mahasiswa Sastra Inggris Universitas Negeri Medan)

1 31 100

Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Universitas Sumatera Utara)

1 65 126

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 10

Pengaruh Kemandirian Pribadi Terhadap Kemauan Memulai Usaha Kecil (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara)

0 0 10