Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan operasional Defenisi Operasional Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang peneliti lakukan menurut metode adalah penelitian survei. penelitian survei adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi dan hubungan-hubungan antar variabel bebas dengan variabel terikat.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini mengambil lokasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan alamat Jl. Dr. T. Mansyur 9, Kampus Universitas Sumatera Utara, Medan 20155. Sementara waktu penelitian mulai dari Desember 2011 sampai Maret tahun 2012.

3.3 Batasan operasional

Pembahasan skripsi terfokus pada pokok permasalahan maka batasan operasional penelitian yaitu kualitas produk, harga dan iklan dalam penelitian pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi manajemen ekstensi yang menggunakan dan juga membeli sepeda motor Honda.

3.4 Defenisi Operasional Variabel

Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang menjelaskan cara mengukur suatu variabel. Dan dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu Universitas Sumatera Utara variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable. Definisi operasional variabel yang diteliti dapat terlihat dalam tabel berikut ini: Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel No Variabel Definisi Indikator Variabel Bentuk Data 1 Kualitas Produk X 1 Upaya konsumen mengevaluasi secara menyeluruh produk atau jasa 1. Daya tahan mesin lebih tangguh. 2. Memiliki umur ekonomis yang lebih lama 3. Model yang lebih menarik dan mengesankan. Likert 2. Harga X 2 Nilai nominal yang ditetapkan oleh produsen sebagai imbalan atas produk atau jasa yang dihasilkannya untuk konsumen 1. Penetapan harga lebih sesuai dengan kemampuan atau daya beli masyarakat. 2. Harga lebih sesuai dengan kualitas 3. Harga purna jual yang lebih tinggi. Likert 3. Iklan X 3 Suatu bentuk dari komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk membangun kesadaran terhadap keberadaan jasa yang ditawarkan, serta membedakan diri perusahaan dengan para kompetitornya 1. Media iklan yang digunakan lebih dapat menggugah seseorang. 2. Gambar tayangan iklan lebih mampu memberikan informasi pesan yang baik 3. Jinggle lebih sesuai dan lebih berkesan 4. Iklan lebih mampu menjanjikan produk yang berkualitas 5. Iklan lebih menarik dan atraktif 6. Frekuensiintensitas iklan lebih sering di media. Likert 4. Keputusan Pembelian Y Tindakan terakhir dari konsumen setelah mencari informasi dan mengevaluasi, yaitu keputusan pembelian sepeda motor Honda. 1. Kesadaran akan kebutuhan 2. Ingin mencoba produknya 3. Terbiasa menggunakannya pernah memiliki Likert Sumber : Kotler 2005, Setiadi 2002, Kriyantono 2008, data diolah peneliti Seperti penjelasan sebelumnya dan terlihat pada tabel, terdapat dua variabel yaitu variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable. a. Variabel bebas independent variable adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lainnya. Universitas Sumatera Utara 1. Kualitas Produk X 1 yaitu upaya konsumen mengevaluasi secara menyeluruh terhadap kehandalan dan superioritas performance produk atau jasa tertentu. 2. Harga X 2 yaitu sebuah nilai nominal yang ditetapkan oleh produsen sebagai imbalan atas produk atau jasa yang dihasilkannya untuk konsumen. Dimana, nilai nominal disesuaikan dengan kemampuan atau daya beli masyarakat. Ini dilakukan pihak perusahaan agar produk dapat menjangkau seluruh lapisan masyarakat, selain itu merupakan strategi untuk mengalahkan pesaing. 3. Iklan X 3 yaitu suatu bentuk komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk membangun kesadaran terhadap keberadaan produk dan jasa yang ditawarkan dan membedakan diri perusahaan dengan para kompetitornya. Sehingga mendorong permintaan, mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. b. Variabel Terikat dependent variable adalah variabel yang nilainya dipengaruhi variabel bebas. 1. Keputusan Pembelian Y yaitu keputusan atau tindakan terakhir dari konsumen setelah mencari informasi dan mengevaluasi produk ataupun jasa yang dibutuhkan. Keputusan pembelian dalam penelitian Universitas Sumatera Utara ini adalah keputusan pembelian sepeda motor Honda, meskipun belakangan ini banyak sepeda motor merek lainnya.

3.5 Skala Pengukuran Variabel