Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tipe Sepeda Motor Honda
No. Tipe Sepeda Motor
Frekuensi Persentase
1. Supra X 125
28 44.4
2. Revo
5 7.9
3. Vario
10 16.0
4. Scoopy
12 19.0
5. New Mega Pro
8 12.7
Jumlah 63
100
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012 Tabel 4.4 menunjukkan bahwa sebagian besar responden
menyukai Honda Supra X 125 yaitu sebanyak 25 orang 44,4, diikuti oleh responden yang menyukai Honda Scoopy yaitu sebanyak
12 orang 19. Lalu Honda Vario sebanyak 10 orang 16, Honda New Mega Pro disukai oleh responden sebanyak 8 orang 12,7
dan yang terakhir disukai responden adalah Honda Revo, yaitu sebanyak 5 orang 7,9.
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Deskripsi Variabel 4.2.1.1 Deskripsi Variabel Kualitas Produk X
1
Kualitas produk menunjukkan nilai tambah dalam proses produksi dan menjadi hasil akhir dari proses produksi. Hasil
tanggapan terhadap kualitas produk dapat dijelaskan pada tabel berikut ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Distribusi Pendapat Responden terhadap Kualitas Produk X
1
Item Pertanyaan
SS S
TS STS
Total F Pengguna
Total
F F
F F
F 1
14 22,2 30 47,6 15 23,8 4 6,3 63
100,0 2
17 27,0 24 38,1 22 34,9 0 0 63
100,0 3
23 36,5 25 39,7 15 23,8 0 0 63
100,0 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012
Pada tabel 4.7 dapat dilihat bahwa : 1.
Melalui pertanyaan saya dalam memutuskan melakukan pembelian, karena daya tahan mesin Honda lebih tangguh daripada
sepeda motor lainnya, yaitu 6,3 menyatakan sangat tidak setuju, 23,8 menyatakan tidak setuju, 47,6 menyatakan setuju dan sangat
setuju. 2.
Melalui pertanyaan saya memutuskan melakukan pembelian, karena umur ekonomis sepeda motor Honda lebih lama dibandingkan
sepeda motor lainnya, yaitu 34,9 menyatakan tidak setuju, 38,1 menyatakan setuju dan yang menyatakan sangat setuju, sebesar 27.
3. Melalui pertanyaan alasan saya melakukan pembelian, karena
model atau penampilan sepeda motor Honda lebih menarik dan mengesankan, sehingga dapat menambah rasa percaya diri saya saat
mengendarainya yaitu 23,8 menyatakan tidak setuju, 39,7 menyatakan setuju dan 36,5 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
4.2.1.2 Deskripsi Variabel Harga X
2
Harga menunjukkan jumlah yang dikeluarkan oleh seseorang dalam memberi nilai terhadap suatu barangjasa.
Hasil tanggapan terhadap harga dapat dijelaskan pada tabel 4.6 berikut ini :
Tabel 4.6 Distribusi Pendapat Responden terhadap Harga X
2
Item Pertanyaan
SS S
TS STS
Total F Pengguna
Total
F F
F F
F 1
5 7,9
30 47,6 26 41,3 2 3,2
63 100,0
2 22 34,9 28 44,4 11 17,5 2
3,2 63
100,0 3
3 4,8
25 39,7 22 34,9 13 20,6 63 100,0
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012 Pada Tabel 4.8 di atas dapat dilihat bahwa :
1. Melalui pertanyaan alasan saya memutuskan untuk membeli,
karena harga sepeda motor Honda lebih sesuai dengan kemampuan atau daya beli, yaitu 3,2 menyatakan sangat tidak setuju, 41,3
menyatakan tidak setuju, 47,6 menyatakan setuju dan 7,9 menyatakan sangat setuju.
2. Melalui pertanyaan penyebab saya memilih dan memutuskan
membeli, karena harga yang ditawarkan sepeda motor Honda lebih sesuai dengan kualitas yang diperoleh, yaitu 3,2 menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
tidak setuju, 17,5 menyatakan tidak setuju, 44,4 menyatakan setuju dan 3,49 menyatakan sangat setuju.
3. Melalui pertanyaan
karena harga purna jual sepeda motor Honda lebih tinggi daripada sepeda motor merek lain, saya memutuskan untuk
membelinya,
yaitu menyatakan 20,6 sangat tidak setuju, 34,9 menyatakan tidak setuju, 39,7 menyatakan setuju dan 4,8
.menyatakan sangat setuju
4.2.1.3 Deskripsi Variabel Iklan
Iklan merupakan kegiatan berkomunikasi yang bersifat persuasif yang dilakukan distributor dan penyalurnya kepada calon
konsumennya. Hasil tanggapan terhadap iklan dapat dijelaskan pada tabel
4.7 berikut ini :
Tabel 4.7 Distribusi Pendapat Responden terhadap Iklan X
3
Item Pertanyaan
SS S
TS STS
Total F Pengguna
Total
F F
F F
F 1.
27 42,9 31 49,2 5
7,9 0 0
63 100,0
2. 25 39,7
25 39,7 11 17,5 2 3,2 63
100,0 3.
6 9,5
43 68,3 11 17,5 3 4,8 63
100,0 4.
21 33,3 28 44,4 11 17,5 3 4,8
63 100,0
5. 23 36.5
22 34,9 16 25,4 2 3,2 63
100,0 6.
13 20,6 32 50,8 18 28,6 0 0
63 100,0
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.7 di atas dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pertanyaan media iklan cetak, elektronik dan luar ruang yang dipakai untuk memasarkan produk sepeda motor Honda lebih banyak
sehingga dapat membantu dalam mendapatkan informasi, yaitu
7,9 menyatakan tidak setuju, 49,2 menyatakan setuju dan menyatakan
sangat setuju, sebesar 42,9. 2.
Melalui pertanyaan gambar tayangan iklan sepeda motor Honda lebih mampu memberikan informasi pesan iklan dengan baik
kepada saya, yaitu 3,2 menyatakan sangat tidak setuju, 17,5 menyatakan tidak setuju, 39,7menyatakan setuju dan sangat setuju.
3. Melalui pertanyaan musik lagu pengiring iklan jinggle
sepeda motor Honda yang diperdengarkan lebih sesuai dengan tema dan lebih berkesan buat saya, yaitu 4,8 menyatakan sangat tidak
setuju, 17,5, menyatakan tidak setuju, 68,3 menyatakan setuju dan 9,5 menyatakan sangat setuju.
4. Melalui pertanyaan iklan sepeda motor Honda lebih mampu
menjanjikan produk yang berkualitas sehingga mendorong saya untuk menggunakannya, yaitu 4,8 menyatakan sangat tidak setuju, 17,5
menyatakan tidak setuju, 44,4 menyatakan setuju dan 33,3 sangat setuju.
5. Melalui pertanyaan
tayangangambar iklan sepeda motor Honda lebih menarik dan atraktif dibandingkan dengan iklan sepeda motor lain,
Universitas Sumatera Utara
sehingga dapat menarik perhatian saya untuk membelinya
, yaitu 3,2 menyatakan sangat tidak setuju, 25,4 menyatakan tidak setuju,
34,9 menyatakan setuju dan 36,5 menyatakan sangat tidak setuju. 6.
Melalui pertanyaan
Frekuensiintensitas iklan sepeda motor Honda di media televisiradio yang lebih sering ditayangkandiputar,
sehingga mengingatkan saya untuk tetap menggunakan sepeda motor Honda
, yaitu 28,6 menyatakan tidak setuju, 50,8 menyatakan setuju dan 20,6 menyatakan sangat setuju.
4.2.1.4 Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan kegiatan yang dilakukan seseorang untuk membeli suatu produk tertentu. Hasil tanggapan
terhadap keputusan pembelian dapat dijelaskan pada tabel 4.10 berikut ini:
Tabel 4.8 Distribusi Pendapat Responden terhadap Keputusan Pembelian Y
Item Pertanyaan
SS S
TS STS
Total F Pengguna
Total
F F
F F
F 1
21 33,3 28 44,4 11 17,5 3 4,8 63 100,0
2 31 49,2 32 50,8 0
0 0 63
100,0 3
9 14,3 29 46
19 30,2 6 9,5 63 100,0
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner, 2012
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa : 1.
Melalui pertanyaan saya membeli sepeda motor Honda untuk memenuhi kebutuhan berkendaraan., yaitu 4,8 menyatakan tidak
setuju, 17,5 menyatakan tidak setuju, 44,4 menyatakan setuju dan 33,3 menyatakan sangat setuju.
2. Melalui pertanyaan saya membeli sepada motor Honda karena
ingin mencobanya, yaitu 50,8 menyatakan setuju dan 49,2 menyatakan sangat setuju.
3. Melalui pertanyaan saya membeli sepeda motor Honda karena
telah terbiasa mengendarainya pernah memiliki, yaitu 9,5 menyatakan sangat tidak setuju, 30,2 menyatakan tidak setuju,
46 menyatakan setuju dan 14,3 menyatakan sangat setuju.
4.2.2 Uji Validitas dan Reliabilitas 4.2.2.1 Uji Validitas
