positif dan tidak signifikan terhadap keputusan penggunaan sepeda motor Honda pada mahasiswa sastra Inggris di Universitas Medan.
2.7 Kerangka Konseptual
Jika pemasar memperhatikan kualitas, bahkan diperkuat dengan periklanan dan harga yang wajar maka konsumen tidak akan berpikir panjang untuk melakukan
pembelian terhadap produk, Setiadi, 2002.
Kotler 2005 berpendapat bahwa harga sering menjadi penentu dalam pembelian.
Kriyantono 2008, “iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang
membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media”.
Berikut ini terdapat sebuah gambar yang menunjukkan kerangka konseptual dalam penelitian ini :
Sumber : Kotler 2005, Setiadi 2002, Kriyantono 2008, data diolah peneliti.
Gambar 2.5 Kerangka konseptual
Kualitas Produk
Harga
Iklan Keputusan Pembelian
Universitas Sumatera Utara
2.8 Hipotesis
Merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan
Sugiyono, 2007:70. Berdasarkan rumusan masalah, maka hipotesis yang diajukan yaitu : “Diduga kualitas produk, harga dan iklan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda”.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang peneliti lakukan menurut metode adalah penelitian survei. penelitian survei adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar
maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi dan
hubungan-hubungan antar variabel bebas dengan variabel terikat.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini mengambil lokasi pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan alamat Jl. Dr. T. Mansyur 9, Kampus Universitas Sumatera Utara,
Medan 20155. Sementara waktu penelitian mulai dari Desember 2011 sampai Maret tahun 2012.
3.3 Batasan operasional
Pembahasan skripsi terfokus pada pokok permasalahan maka batasan operasional penelitian yaitu kualitas produk, harga dan iklan dalam penelitian pada
mahasiswa Universitas Sumatera Utara program studi manajemen ekstensi yang menggunakan dan juga membeli sepeda motor Honda.
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang menjelaskan cara mengukur suatu variabel. Dan dalam penelitian ini terdapat dua variabel yaitu
Universitas Sumatera Utara
