berhasil. Ukuran mampu meraih pelanggan sebanyak mungkin hanya merupakan salah satu ukuran bahwa strategi yang dijalankan sudah cukup baik. Masih ada
lagi ukuran lainnya, misalnya tingkat laba yang diperoleh dan ukuran lainnya Kasmir, 2006: 172.
2.2 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Peneliti
Tahun Penelitian
Judul Penelitian
Variabel Penelitian
Alat Analisis
Hasil Penelitian 1.
Kristiningsih, Trimarjono
Adrianto 2014
Analisis Faktor-
Faktor yang
Mempeng aruhi
Perkemba ngan
Usaha Kecil
Menengah Studi
Kasus pada
UKM di Wilayah
Surabaya Independen:
Umur, Jenis Kelamin,
Pengalaman Kerja,
Pendidikan, Sikap dan
Mental Pengusaha,
Asal Perusahaan,
Lama Waktu Operasi,
Ukuran Usaha,Sumbe
r Modal, Lokasi.
Akses Informasi,
Analisis Diskrimi
nan Hasil perhitungan dengan
menggunakan analisis diskriminan, menemukan
bahwa dari 39variabelsub variabel karakteristik
individu, karakteristik UKM yang diajukan dalam
penelitian ini ternyata ada 13 variabel yang secara
signifikanmempengaruhiperk embangan. Menengah di
wilayah Surabaya yaitu: kemauan kerja keras
hardworker, kepercayaan diri, kemauan belajar, ambisi
untukmaju, kepandaianberkomunikasi,
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
No Peneliti
Tahun Penelitian
Judul Penelitian
Variabel Penelitian
Alat Analisis
Hasil Penelitian Legalitas,Ak
ses Modal, Dukungan
Pemerintah, RencanaAks
es Modal, Dukungan
Pemerintah, Rencana
Bisnis, Tim Manajemen,
Persaingan, Inovasi.
Dependen: Menurun,
Tetap, Meningkat.
memperoleh pasar baru, Informasi tentang pesaing, informasi
peluang usaha, informasipengembangan produk,
kemudahan akses modal, dukungan kebijakan pemerintah,
dan pengelolaan manajemen keuangan dan usaha kecil.
2. Delyardi
2014 Pengaruh
Lokasi Dan Lingkungan
Jasa Terhadap
Keputusan Pembelian
Pada Toko Lima
Independen: Lokasi
usaha, karakteristik
bisnis. Dependen:
Strategi bisnis
Analisis Regresi
Linear Berganda
1. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Lingkungan jasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. 3. Faktor di luar lokasi dan
lingkungan jasa, seperti ; people, product, price, proses
dan promosi juga dapat mempengaruhi keputusan
pembelian.
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
No Penelitian
Tahun Penelitian
Judul Penelitian
Variabel Penelitian
Alat Analisis
Hasil penelitian
3. Hermanto
Bambang 2011
Pengaruh Lokasi
Usaha, Karakteristik
Bisnis Terhadap
Kinerja usaha Industri Kecil
di Sulawesi Utara
Independen: Lokasi usaha,
karakteristik bisnis.
Dependen: Strategi
bisnis dan kinerja usaha.
1. Lokasi usaha berpengaruh positif dan signifikan
terhadap strategi bisnis 2. Lokasi usaha berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap kinerja usaha
3. Karakteristik bisnis berpengaruh positif dan
tidak signifikan terhadap strategi bisnis
4. Karakteristik bisnis berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja usaha
5. Strategi bisnis berpengaruh signifikan dan positif
terhadap kinerja usaha 4.
Kiran, Vasanth,
Mousumi Majumdar,
Krishna Kishore
2012 Inovasi
dalam In- Store
Promosi: Efek pada
Keputusan Pembelian
Konsumen Independen:
merek dan produk yang
dimiliki oleh toko
Dependen: Strategi
bisnis yang digunakan
Promosi penjualan mencakup hal-hal seperti kontes dan
permainan, undian,hadiah produk, sampel kupon,
program loyalitas, dan diskon telah terbukti meningkatkan
keputusan pembelian. Bidang periklanan telah berkembang
dan mencapai masa dalam cara-cara yang dianggap tak
terbayangkan satu dekade yang lalu
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
No Penelitian
Tahun Penelitian
Judul Penelitian
Variabel Penelitian
Alat Analisis
Hasil penelitian
5. Kenneth
C. Adeile, Dr. Amue,
GJ 2012 Produk Baru
Dan Pengembang
an Konsumen Perilaku
Inovatifmena rgetkan
jumlah produk yang
dihasilkan
Independen: Menghasilka
n produk yang lebih
baik, mengganti
produk yang ada dengan
biaya yang lebih rendah,
Dependen: Strategi
bisnis dan kinerja usaha
Analisis Studi
Empiris Validasi
Selalu mencari cara berkembang produk baru
yang akan menarik dan meningkatkan perilaku adopsi
konsumen, selalu mengetahui kepribadian konsumen
individu dan prefensi dalam merancang dan berkembang
produk baru. Pemasaran strategi terus menciptakan
persepsi abadi produk mereka di benak konsumen.
2.3 Kerangka Konseptual
