Lanjutan Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu
No Penelitian
Tahun Penelitian
Judul Penelitian
Variabel Penelitian
Alat Analisis
Hasil penelitian
5. Kenneth
C. Adeile, Dr. Amue,
GJ 2012 Produk Baru
Dan Pengembang
an Konsumen Perilaku
Inovatifmena rgetkan
jumlah produk yang
dihasilkan
Independen: Menghasilka
n produk yang lebih
baik, mengganti
produk yang ada dengan
biaya yang lebih rendah,
Dependen: Strategi
bisnis dan kinerja usaha
Analisis Studi
Empiris Validasi
Selalu mencari cara berkembang produk baru
yang akan menarik dan meningkatkan perilaku adopsi
konsumen, selalu mengetahui kepribadian konsumen
individu dan prefensi dalam merancang dan berkembang
produk baru. Pemasaran strategi terus menciptakan
persepsi abadi produk mereka di benak konsumen.
2.3 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual menjelaskan secara teoritis hubungan antar variabel yang diteliti. Hubungan antar variabel yang disusun dari berbagai teori yang telah
dideskripsikan akan dianalisis secara kritis dan sistematis, sehingga menghasilkan sintesa tentang hubungan antar variabel yang diteliti. Sintesa tentang hubungan
variabel tersebut, selanjutnya digunakan untuk merumuskan hipotesis Sugiyono,2010:60.
Menurut Kuncoro 2003:44 kerangka konseptual atau kerangka pemikiran adalah pondasi utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan dimana hal
ini merupakan jaringan hubungan antar variabel yang secara logis diterangkan dan dikembangkan dari perumusan masalah yang telah diidentifikasi melalui
proses wawancara, observasi, dan survey literature. Variabel yang akan diteliti
Universitas Sumatera Utara
antara lain strategi pengembangan produk sebagai variabel bebas dan keberhasilan usaha sebagai variabel terikat. Pada penelitian ini kerangka konseptual yang
dijelaskan adalah variabel strategi pengembangan produk terhadap keberhasilan usaha.
Adapun kaitan antara strategi pengembangan produk X dan kerberhasilan usaha Y, yaitu strategi pengembangan produk yang menjadi kunci
sukses dari keberhasilan suatu usaha dalam meningkatkan penjualan. Karena dengan melakukan strategi pengembangan produk maka peluang suatu usaha
untuk mendapatkan pelanggan baru akan semakin besar. Bila pelanggan bertambah maka penjualan akan semakin meningkat. Dan dengan adanya strategi
strategi pengembangan produk maka konsumen akan dihadapkan pada pilihan produk yang lebih banyak dan beragam. Pengusaha yang kreatif dan inovatif
dengan produk yang beragam akan memberikan nilai bagi konsumen. Menurut Swastha dan Irawan 2012:233-234 strategi pengembangan produk atau
modifikasi produk dilakukan dengan cara mengubah sifat-sifat produk yang dapat menarik para pemakai atau pembeli baru.
Berdasarkan pemikiran di atas, maka kerangka konseptual dapat dibuat secara skematis sebagai berikut:
Sumber :Swastha 2012
Gambar 2.1. Kerangka Konseptual Penelitian
Strategi
Pengembangan Produk
X Keberhasilan Usaha
Y
Universitas Sumatera Utara
2.4 Hipotesis
