BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Menurut Sugiyono 2010:69 jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian asosiatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara
dua variabel atau lebih.Di mana hubungan antara variabel dalam penelitian akan dianalisis dengan menggunakan ukuran-ukuran statistika yang relevan atas data
tersebut untuk menguji hipotesis. 3.2
Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian adalah usaha dodol durian di Kabupaten Serdang Bedagai. Waktu penelitian dilakukan dari bulan September - Oktober 2016.
3.3 Batasan dan Identifikasi Variabel Penelitian
Penelitian ini dibatasi hanya pada strategi pengembangan produk terhadap keberhasilan usaha. Dalam hal ini usaha dodol durian di Kabupaten Serdang
Bedagai. Adapun variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah
X : Strategi pengembangan produk Y : Keberhasilan Usaha
3.4
Defenisi Operasional Variabel
Peneliti menggunakan variabel-variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk
memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu definisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
No Variabel
Definisi Variabel
Dimensi Indikator
Skala Ukur
1 Strategi
Pengembangan Produk
Strategi untuk pertumbuhan
perusahaan dengan
menawarkan produk baru
atau yang dimodifikasi ke
segmen pasar yang sekarang.
1. Memperbaiki bentuk-bentuk
yang telah ada
2.Memperluas lini produk
3. Meniru
strategi pesaing
a. Menggunakan
teknologi yang ada
b. Menggunakan
fasilitas yang ada
a. Membuat variasi
produk yang baru b.
Produk yang diinginkan pembeli
a. Perubahan harga b. Intensitas promosi
Skala Likert
2 Keberhasilan
Usaha Suatuusaha
dikatakanberhasi l di dalam
usahanya apabila setelah
jangka waktu tertentu usaha
tersebut mengalami
peningkatan baik dalam
permodalan, skala usaha,
hasil atau laba, jenis usaha atau
pengelolaan dan bertambahnya
pelanggan. 1. Omzet yang
meningkat 2.
.
Produktivitas
3. Kepuasan pelanggan
a.Pendapatan laba b. Volume penjualan
a. Modal b. Tenaga Kerja skill
a. Kesesuaian dan
harapan dari pelanggan
b. Pelanggan yang memiliki minat
berkunjung lagi ke toko
c. Ketersediaan pelanggan
merekomendasikan produk
Skala Likert
Sumber: Swastha 2012 dan Suryana 2010 diolah tahun 2016
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori