52
BAB III PENYAMPAIAN INFORMASI PERIKLANAN DI INDONESIA
A. Pengertian dan Latar Belakang Penyampaian Informai Iklan dan Pengaturan Iklan di Indonesia
1. Pengertian Penyampaian Informasi Iklan
Hakikatnya iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang bertujuan untuk memberitahukan kepada masyarakat tentang produk atau jasa yang dimiliki suatu
perusahaan. Iklim persaingan menuntut para kreator melakukan inovasi dan terus berkreasi dalam mengemas pesan yang akan mereka sampaikan.
38
Daya pikat pesan suatu iklan bisa jadi cocok untuk iklan merek produk tertentu, namun belum
tentu cocok untuk merek lainnya, atau pada semua situasi, karena efektivitas suatu pesan tergantung it-depends pada keadaan, seperti sifat persaingan,lingkungan
periklanan, dan sejauhmana keterlibatan konsumen.
39
2. Latar Belakang Penyampaian Informasi Iklan
Periklanan saat ini sedang mendapat sorotan tajam semenjak aspek informasi menjadi wacana penting dalam bisnis, terutama dalam proses
membangun merek atau branding. Kegiatan periklanan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat.
Periklanan yang efektif juga akan mengubah pengetahuan publik mengenai ketersediaan dan karakteristik sebuah produk product knowledge. Periklanan
dipandang sebagai media yang paling lazim digunakan suatu perusahaan
38
Badan Pom, Majalah Info Pom,Vol. 16 No. 2 Maret-April 2015.
39
Kamaidi, SE., M.Si. Dasar-Dasar Periklanan. Bandung : Politektik Pos Indonesia. 2011, hlm. 57 .
Universitas Sumatera Utara
khususnya produk konsumsi consumer goods untuk mengarahkan komunikasi yang persuasif pada konsumen. Konsumen lebih mudah dibujuk
dengan pesan-pesan yang meyakinkan dan dapat dipercaya, dibandingkan dengan argument-argumen yang lemah.
40
a. Saluran Komunikasi Pribadi manusia
Periklanan sebagai proses komunikasi menurut Kotler dan Armstrong 2008 terdapat dua tipe besar saluran komunikasi, yaitu saluran komunikasi
manusia dan bukan manusia, yang dijelaskan sebagai berikut:
Saluran komunikasi pribadi, dua orang atau lebih saling berkomunikasi langsung. Mereka mungkin berkomunikasi tatap muka, lewat telepon, atau
bahkan lewat surat. b.
Saluran Komunikasi bukan Pribadi manusia Saluran komunikasi bukan pribadi adalah media yang membawa pesan
tanpa kontak pribadi atau umpan balik. Termasuk dalam kelompok ini adalah media utama, suasana, dan peristiwa. Media utama termasuk media
cetak koran, majalah, surat; media siar radio, televisi; dan media tampilan billboard, papan iklan, poster. Suasana termasuk rancangan
lingkungan yang menciptakan atau mendorong kecenderungan pembeli kearah membeli produk. Peristiwa adalah kejadian yang ditonjolkan untuk
mengkomunikasikan pesan kepada masyarakat sasaran.
40
Terence A. Shimp. Periklanan Promosi. Jakarta : Erlangga, 2003, hlm. 235.
Universitas Sumatera Utara
B. Fungsi dan Tujuan Penyampaian Informasi Iklan
Kategori