Tabel 16. Tabulasi silang antara waktu mengkonsumsi dan pada kesempatam apa mengkonsumsi teh dalam kemasan
Waktu konsumsi
Pada Kesempatan Apa Total
Saat santai
Sehabis makan
Mengerjakan tugas
Saat haus
Saat jalan- jalan
Lainnya Pagi hari
1 1
Siang hari 10
10 3
27 5
57 Sore hari
9 1
1 2
Malam hari 1
1 2
Tidak tentu 8
10 1
11 2
3 38
Total 19
20 5
38 9
4 100
4.5. Analisis Kesadaran Merek
Ekuitas merek diantaranya bergantung pada seberapa dikenalnya merek tersebut. Dalam terminologi pemberian merek branding, hal ini disebut kesadaran merek.
Ada dua keadaan yang akan dihadapi sebuah merek, yaitu apakah merek tersebut akan menjadi sebuah merek yang dikenal aware brand atau merek yang tidak
dikenal unware brand. Merek yang dikenal kemungkinan dengan cara dibantu mengingat recognize
brand atau tanpa dibantu recalled brand. Diantara merek-merek yang termasuk golongan recalled brand, ada satu merek yang menempati posisi tertinggi yaitu
disebut pikiran puncak top of mind. Penelitian ini hanya menganalisis merek- merek yang tergolong top of mind dan brand recall. Hasil penelitian kesadaran
posisi produk teh dalam kemasan siap minum selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 17 dan 18.
Tabel 17. Merek teh dalam kemasan siap minum yang diingat top of mind
oleh responden
Merek Frekuensi Ingat Teh Dalam Kemasan
Ultra Teh Kotak 44
Teh Botol Sosro 25
Nu Green Tea 12
Fruit Tea 7
Teh Gelas 5
Mount Tea 3
Frestea 1
Your Tea 1
Lanjutan Tabel 17.
Pucuk Harum 1
Teh Kita 1
Total 100
Tabel 18. Merek teh dalam kemasan siap minum yang dikenal tanpa
bantuan bran recalled responden
Merek Frekuensi Kenal Teh Dalam Kemasan
Teh Botol Sosro 18
Fruit Tea 15
Nu Green Tea 15
Ultra Teh Kotak 14
Frestea 12
Teh Gelas 7
Teh Rio 6
Mount Tea 4
Pucuk Harum 4
Your Tea 1
Joy Tea 1
S-Tea 1
Tebz 1
Lainnya 1
Total 100
Dari seratus responden menyebutkan Ultra Teh Kotak sebagai teh dalam kemasan yang paling diingat oleh responden dengan persentase sebesar 44. Sebab
promosi yang dilakukan Ultra Teh Kotak cukup menarik minat para konsumen dengan memberikan bonus tambahan volume isi sebesar 50 dengan harga yang
terjangkau untuk ukuran volumenya. Teh Botol menjadi merek teh dalam kemasan kedua yang paling diingat oleh responden dengan jumlah persentase sebesar 25
dan diikuti oleh Nu Green Tea dengan persentase sebesar 12. Hasil penelitian selanjutnya diman
a konsumen menjawab pertanyaan “Selain produk teh dalam kemasan yang telah Anda sebutkan, produk teh dalam kemasan
apa lagi yang Anda ingat? ” menunjukan bahwa jumlah responden yang harus
diingatkan merek Teh Botol Sosro sebesar 18, serta merek Fruit Tea dan Nu
Green Tea Sebesar 15. Sedangkan merek Ultra Teh Kotak perlu diingatkan kepada responden sebesar 14.
4.6. Analisis Komponen Utama
