3.2. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini merupakan survey terhadap Positioning dari Ultra Teh Kotak. Penelitian dilakukan di wilayah kampus Institut Pertanian Bogor
IPB, Dramaga, Kabupten Bogor, Jawa Barat. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja purposive karena mahasiswa Institut Pertanian Bogor
merupakan salah satu lokasi konsumen yang potensial dilihat dari banyaknya jumlah mahasiswa yang mengkonsumsi teh dalam kemasan. Proses
pengambilan data hingga pengolahan data pada penelitian ini dimulai pada bulan Februari 2012 sampai dengan April 2012.
3.3. Metode Pengumpulan Data
Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan dengan cara menyebar kuesioner. Menurut
Umar 2002, kuesioner adalah suatu cara pengumpulan data dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden, dengan harapan mereka
akan memberikan respon terhadap daftar pertanyaan tersebut. Pertanyaan yang disajikan pada kuesioner tersebut merupakan pertanyaan terbuka dimana
para responden bebas memilih jawaban mereka. Selain itu pada kuesioner tersebut disajikan pula pertanyaan tertutup dimana responden harus memilih
jawaban pada pilihan yang sudah disediakan. Sedangkan data sekunder didapatkan dari studi literatur yang berasal dari buku, internet, dan laporan
penelitian terdahulu.
3.4. Metode Penarikan Sampel
Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Strata 1 S1 IPB yang pernah mengkonsumsi produk Ultra Teh Kotak dan pesaing terdekatnya.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah menggunakan
teknik Convinence
yang merupakan
bagian dari
Nonprobability Sampling. Pada teknik Convinience peneliti diberikan kebebasan untuk memilih sampel yang mereka temui. Dalam penelitian ini
ukuran sampel yang diperlukan berdasarkan pada rumus Slovin Umar, 2002:
n = .................................................................................................1
Di mana: n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel
yang dapat ditolerir sebesar 10 Menurut data yang diperoleh, jumlah seluruh mahasiswa di IPB S1
reguler adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Populasi mahasiswa program strata-1 IPB reguler per 30
September Direktorat Adminstrasi Pendidikan IPB, 2011 Fakultas
Jumlah Jumlah Sampel
yang diambil
Pertanian 1.997
15 15
Kedokteran Hewan 809
1 1
Perikanan dan Ilmu Kelautan 1.695
6 6
Peternakan 954
6 6
Kehutanan 1.815
7 7
Teknologi Pertanian 1.905
9 9
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
3.107 23
23
Ekonomi dan Manajaemen 2.108
22 22
Ekologi Manusia 1.408
11 11
Total 15.798
100
Berdasarkan hasil rekapitulasi oleh Direktorat Administrasi Pendidikan Institut Pertanian Bogor pada Tabel 2, total jumlah mahasiswa S1 IPB
Dramaga 15.798 orang. Penentuan jumlah sampel yang dijadikan responden menggunakan Rumus Slovin dengan nilai e sebesar 10, diperoleh nilai :
n =
3.5. Metode Pengolahan dan Analisis Data
Kategori