Definisi konseptual METODOLOGI PENELITIAN

Penelitian ini menghubungkan kepuasan variabel y berupa kepuasan informasi, kepuasan idenitas diri personal, kepuasan interaksi dan integrasi sosial dan kepuasan hiburan dengan motif pengkonsumsian media yaitu, motif informasi, motif identitas diri personal, motif interaksi dan integrasi sosial dan motif hiburan variabel x.

H. Definisi konseptual

Motif adalah sesuatu yang ada pada diri individu yang menggerakkan atau membangkitkan sehingga individu itu berbuat sesuatu. Motif merupakan suatu pengertian yang meliputi semua penggerak, alasan-alasan atau dorongan-dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan manusia berbuat sesuatu. 9 Motif disebut Gratification Sought GS yaitu kepuasan yang dicari atau yang diharapkan dalam menggunakan media. Kepuasan yang merupakan kata benda artinya kesenangan, kelegaan dsb. Dalam penelitian ini kepuasan yang dimaksud adalah terpenuhinya semua kebutuhan khalayak menggunakan media massa berdasarkan motif dan tujuan tertentu. Kepuasan diartikan sebagai hasil outcome yang dirasakan atas penggunaan barang atau jasa atau melebihi harapan yang diinginkan Yamit,2001:78. Kepuasan disebut Gratification Obtained GO yaitu kepuasan nyata yang diperoleh setelah individu menggunakan media. 9 Ardianto dan Erdinaya, Komunikasi Massa: Suatu Pengantar, Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2005, Cet. ke-2, h. 87

I. Definisi Operasional

Singarimbun 1987:23 memberikan pengertian tentang definisi operasional adalah unsur penelitian yang memberikan petunjuk bagaimana variabel itu diukur. 10 Ada beberapa konsep yang diukur dalam penelitian ini yaitu konsep pengunaan media media use, kepuasan yang diharapkan gratification sought, dan kepuasan yang diperoleh gratification obtained. Media use penggunaan media, dalam teori uses and gratification khalayak dikatakan aktif dan selektif dalam memilih pilihan media yang digunakan. Oleh karena itu pola terpaan media pada teori ini berkaitan dengan media exposure atau terpaan media. Dalam penulisan ini terpaan media yang digunakan berkaitan dengan frekuensi penggunaan dan durasi penggunaan media. Frekuensi merupakan tingkat keseringan responden dalam menonton program religi. Dalam penelitian ini berapa kali responden menonton program Khazanah Trans7 dalam hitungan minggu. Dalam frekuensi penulis membagi kedalam 3 kategori: 1 Tinggi : jika responden menonton 5-6 kali dalam seminggu. 2 Sedang : jika responden menonton 3-4 kali dalam seminggu. 3 Rendah : jika responden menonton 1-2 kali dalam seminggu. Curahan waktu yaitu waktu rata-rata yang diberikan responden dalma menonton Khazanah Trans 7 dalam satu hari yang dinyatakan dalam satuan menit. Penulis akan mengkategorikan menjadi 3 kategori 10 Mohammad Mulyadi, Penelitian Kuantitatif dan Kualitaif, Jakarta: Publica Institute, 2010, h. 62. yaitu light viewers apabila menonton kurang dari 10 menit, medium viewers apabila menonton 10-20 menit, dan heavy viewers apabila menonton 30 menit. Konsep Gratification Sough GS dan Gratification Obtained GO dijadikan tolak ukur untuk mengetahui perbandingan antara kepuasan yang diharapkan GS dan kepuasan yang didapatkan GO. Indikator untuk mengukur gratification sought sama halnya dengan indikator untuk mengukur gratification obtained, yaitu dengan menggunakan kategori motif pengkonsumsian media menurut MC Quail 11 . 11 Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta: Prenada Media Group, 2008, Cet. Ke-3, h. 213. Tabel 3. Operasionalisasi Konsep Dalam Penelitian Konsep Variabel Dimensi Pengukuran Skala Media use Exposure media massa Waktu rata-rata yang dihabiskan setiap minggunya dan durasi untuk menonton Khazanah di Trans 7 Ordinal Gratification Sought GS Tingkat kepuasan yang dicari 1. Motif Informasi 2. Motif Identitas Pribadi 3. Motif Interaksi Dan Integrasi Sosial 4. Motif Hiburan 1. Sangat Tidak Setuju STS 2. Tidak Setuju TS 3. Cukup Setuju CS 4. Setuju S 5. Sangat Setuju SS Interval Gratification Obtained GO Tingkat kepuasan yang diperoleh 1. Motif Informasi 2. Motif Identitas Pribadi 3. Motif Interaksi Dan Integrasi Sosial 4. Motif Hiburan 1. Sangat Tidak Setuju STS 2. Tidak Setuju TS 3. Cukup Setuju CS 4. Setuju S 5. Sangat Setuju SS Interval Untuk mengukur Gratification Sought GS dan Gratification Obtained GO, pembagian skor dilakukan dengan menggunakan skala Likert, yaitu 1. Sangat setuju, 2. Tidak Setuju, 3. Cukup Setuju, 4. Setuju, 5 Sangat Tidak Setuju.

J. Teknik Pengumpulan Data 1. Data Primer