2. Uji Regresi Linear Berganda
Untuk melihat pengaruh motif terhadap kepuasan penonton, maka digunakan analisa regresi linear berganda. Berdasarkan hasil
pengolahan data dengan bantuan program SPSS 20.0 dapat dilihat rangkuman hasil empiris penelitian sebagai berikut:
Tabel 16. Koefisien Regresi
Sumber: SPSS
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Correlations
B Std. Error
Beta Zero-order
Partial Part
1 Constant
19.417 6.298
3.083 .003
motif informasi
.206 .224
.096 .920
.360 .435
.097 .069
motif identitas
pribadi 1.280
.487 .305
2.630 .010
.589 .269
.199 motif
interaksi dan
integrasi sosial
.491 .330
.134 1.491
.139 .472
.156 .113
motif hiburan
1.223 .296
.363 4.133
.000 .573
.401 .312
a. Dependent Variable: kepuasan
Dari data diatas dapat dibuat persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y= +
+ +
+ = 19.417 + 0.206 1 + 1.280 2 + 0.491 3 + 1.223 4
Keterangan : Y = Kepuasan
a = konstanta b1, b2 = koefisien regresi
x1 = motif informasi x2 = motif identitas pribadi
x3 = motif interaksi dan integrasi sosial x4 = motif hiburan
Dari persamaan tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa : a. Konstanta sebesar 19.417 menyatakan bahwa jika ada motif informasi, motif
identitas pribadi, motif interaksi dan integrasi sosial, dan motif hiburan pada kepuasan penononton Khazanah Trans 7 adalah sebesar 19.417
b. Koefisien regresi motif informasi x1 sebesar 0.206 menyatakan bahwa setiap penambahan karena tanda positif 1 point motif informasi akan meningkatkan
kepuasan penonton program Khazanah Trans 7 sebesar 0.206 dengan anggapan motif identitas pribadi x2 , motif interaksi dan integrasi sosial x3
dan motif hiburan x4 tetap. c.
Koefisien regresi motif identitas pribadi x2 sebesar 1.280 menyatakan bahwa setiap penambahan karena tanda positif 1 point motif identitas pribadi
akan meningkatkan kepuasan penonton program Khazanah Trans 7 sebesar
1.280 dengan anggapan motif informasi x1, motif interaksi dan integrasi sosial x3 dan motif hiburan x4 tetap.
d. Koefisien regresi motif interaksi dan integrasi sosial x3 sebesar 0.491 menyatakan bahwa setiap penambahan karena tanda positif 1 point motif
interaksi dan integrasi sosial akan meningkatkan kepuasan penonton program Khazanah Trans 7 sebesar 0.491 dengan anggapan motif informasi x1, motif
identitas pribadi x2 dan motif hiburan x4 tetap. e. Koefisien regresi motif hiburan x4 sebesar 1.223 menyatakan bahwa setiap
penambahan karena tanda positif 1 point motif hiburan akan meningkatkan kepuasan penonton program Khazanah Trans 7 sebesar 1.223 dengan
anggapan motif informasi x1, motif identitas pribadi x2, dan motif interaksi dan integrasi sosial x3 tetap.
Dimana pada penelitian ini ternyata variabel motif identitas pribadi x2 yang merupakan variabel yang paling dominan besar pengaruhnya
terhadap kepuasan penonton program Khazanah Trans 7, selanjutnya dipengaruhi oleh motif hiburan x4, dimana untuk menentukan mana yang
paling dominan diurutkan sampai yang terkecil dilihat dari nilai koefisien regresi yang dimiliki masing-masing variabel.
Jadi Koefisien regresi yang bertanda positif + menandakan arah hubungan yang searah, sedangkan apabila koefisien regresi bertanda negatif
- menunjukkan arah hubungan yang berbanding terbalik antara variable independen X dengan variabel dependent Y.
3. Uji Hipotesis Uji-t Tabel 17. Uji-t
Kategori