1. Home
  2. Lainnya

Komunikasi STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kualitatif Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Rumah Makan Seafood D’cost Surabaya).

menggunakan objek dan metode yang sama seperti penelitian sebelumnya. Peneliti pun meneliti komunikasi merek yang menggunakan promosi sebagai alat berkomunikasi. Perbedaan antara penelitian ini merujuk kepada strategi komunikasi pemasaran dan perumusannya, sedangkan peneliti merujuk kepada komunikasi merek atau brand communication dalam membangun kesadaran merek atau brand awereness.

2.2 Komunikasi

Komunikasi berasal dari bahasa latin yaitu communis yang artinya suatu keadaan yang biasa membagi. Dengan kata lain, komunikasi adalah suatu proses di dalam upaya membangun suatu pengertian. Komunikasi digunakan untuk membuat lawan bicara saling mengerti pesan yang disampaikan. Komunikasi merupakan proses penyampaian pesan dari satu pihak ke pihak lain secara verbal atau nonverbal. Setiap manusia perlu untuk berkomunikasi, tetapi apakah mereka tau arti atau definisi komunikasi. Menurut beberapa ahli, komunikasi dapat diartikan sempit seperti komunikasi adalah penyampaian pesan melalui media elektronik. Tetapi menurut John R. Wenburg dan William W. Wilmot juga Kenneth K. Sereno dan Edward M. Bodaken, yang dikutip oleh Deddy Muljana setidaknya ada tiga kerangka pemahaman mengenai komunikasi. tiga kerangka tersebut adalah komunikasi sebagai tindakan satu arah, komunikasi sebagi Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. interaksi, dan komunikasi sebagai transaksi. Berikut penjelasannya ; Muljana, 2007, p67 1. Komunikasi sebagai tindakan satu arah. Komunikasi dianggap suatu proses linier yang dimulai dengan sumber atau pengirim dan berakhir pada penerima, sasaran atau tujuannya. 2. Komunikasi sebagai interaksi. Dalam arti sempit interaksi berarti saling mempengaruhi. Ini dapat berarti, komunikasi interaksi terjadi dengan proses sebab-akibat atau aksi-reaksi yang arahnya bergantian. Unsur lain adalah adanya feedback atau umpan balik. Artinya apa yang disampaikan penerima pesan kepada sumber pesan sekaligus digunakan sumber pesan sebagai petunjuk mengenai efektifitas pesan yang ia sampaikan sebelumnya. 3. Komunikasi sebagai transaksi. Komunikasi dianggap berlangsung apabila seseorang telah menafsirkan perilaku orang lain, baik perilaku verbal ataupun nonverbal. Komunikasi dapat dipakai pada cabang ilmu apapun. Menurut Muljana 2007, p85 konteks komunikasi dapat diklasifikasikan berdasarkan bidangnya menjadi komunikasi politik, komunikasi kesehatan, komunikasi pertanian, komunikasi bisnis, komunikasi instruksional, komunikasi pembangunan, komunikasi antarbudaya, komunikasi internasional, bahkan komunikasi antargalaksi. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

2.3 Merek Brand

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

STRATEGI KREATIF EVENT FLASHMOB MIZONE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

0 3 107

STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kualitatif Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Rumah Makan Seafood D’cost Surabaya).

15 45 106

PENGARUH BRAND AWARENESS, SOCIAL BRAND AWARENESS, BRAND PERCEIVE QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, INNOVATION DAN GREEN COMMUNICATION AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK PRODUK ELEKTRONIK (Analisis Structural Equation Modeling

0 0 21

STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kualitatif Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Rumah Makan Seafood D’cost Surabaya)

0 0 18