1. Home
  2. Lainnya

Komunikasi Pemasaran Terintegrasi IMC

2.6 Komunikasi Pemasaran Terintegrasi IMC

Pemasaran selalu identik dengan penjualan. Komunikasi pemasaran terpadu tidak hanya berujung pada peningkatan penjualan, tetapi juga membangun hubungan baik dengan pelanggan untuk jangka panjang. Menurut Shimp 2009, p7, komunikasi pemasaran adalah sesuatu yang rawan dari keseluruhan misi pemasaran dan ukuran utama dari kesuksesan dan kegagalan perusahaan. Komunikasi pemasaran tidak hanya berorientasi dengan kolega perusahaan tetapi juga konsumen dan calon konsumen. Komunikasi pemasaran terpadu integrated, adalah megabungkan elemen – elemen pemasaran agar lebih efektif. Menurut Shimp 2009,p27, komunikasi pemasaran terpadu atau IMC adalah penyatuan grup, mengkoordinasi usaha untuk mempromosikan konsistensi pesan merek melalui penggunaan alat – alat komunikasi yang ”speak with single voice” atau katakan dengan suara tunggal. Menurut Rossiter dan Percy 1998, p323, IMC adalah membuat satu atau melengkapi dengan menambahkan atau menyatukan semua bagian. IMC menggunakan satu atau lebih teknik promosi barang atau jasa. Menurut Rossiter dan Percy 1998, p110, kampanye komunikasi atau promosi harus memberikan lima effek kepada pelanggan atau konsumen; 1. Category need. Penerimaan pembeli akan kelompok barang dan jasa yang penting dalam memuaskan atau tidak perasaan ketidakcocokan antara kebutuhan sekarang dan hasrat. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 2. Brand awareness. Kemampuan pembeli untuk mengidentifikasi merek dalam kelompok tertentu secara detail untuk membuat pembelian. 3. Brand attitude. Evaluasi pembeli terhadap merek dengan menghormati kemampuan menerima motivasi penting. 4. Brand purchase intention. Pembeli menginstruksi diri sendiri untuk melakukan pembelian terhadap merek atau langsung melakukan aksi pembelian. 5. Purchase facilitation. Kepastian pembeli terhadap faktor – faktor pemasaran 4p tidak akan menghalangi pembelian. Jadi, komunikasi pemasaran terintergrasi IMC menggabungkan berbagai elemen pemasaran agar efektif menarik pelanggan dan calon pelanggan dengan memberikan efek langsung pada pelanggan, seperti brand awareness, brand attitude, dan purchase facilitation.

2.7 Kesadaran Merek Brand Awareness

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

STRATEGI KREATIF EVENT FLASHMOB MIZONE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

0 3 107

STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kualitatif Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Rumah Makan Seafood D’cost Surabaya).

15 45 106

PENGARUH BRAND AWARENESS, SOCIAL BRAND AWARENESS, BRAND PERCEIVE QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, INNOVATION DAN GREEN COMMUNICATION AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK PRODUK ELEKTRONIK (Analisis Structural Equation Modeling

0 0 21

STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kualitatif Strategi Brand Communication dalam Membangun Brand Awareness Rumah Makan Seafood D’cost Surabaya)

0 0 18