Metode Analisis Data

F. Metode Analisis Data

Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Untuk mengidentifikasi sifat ideal yang diinginkan konsumen jamu tradisional pada pasar tradisional di Kabupaten Sukoharjo, maka digunakan analisis kualitas ideal konsumen terhadap atribut jamu tradisional, dengan rumus sebagai berikut :

Kualitas Ideal = | Ii―Xi | Dimana : Ii = perfomansi ideal konsumen terhadap jamu tradisional Xi = kepercayaan konsumen terhadap jamu tradisional

Sifat ideal terhadap atribut jamu tradisional adalah jika hasil kualitas ideal mendekati nol maka atribut sebuah produk sesuai dengan keinginan atau minat konsumen, sedangkan jika lebih dari 0,5 maka atribut sebuah produk ideal tidak sesuai dengan keinginan konsumen atau belum ideal.

tradisional di Kabupaten Sukoharjo, maka digunakan analisis model angka ideal yang dirumuskan sebagai berikut :

Ab = å

W i I i -X i

Di mana : Ab = sikap keseluruhan terhadap kepentingan yang diberikan

responden terhadap jamu tradisional Wi = tingkat kepentingan yang diberikan responden terhadap jamu

tradisional Ii = performansi ideal konsumen terhadap jamu tradisional Xi = kepercayaan konsumen terhadap jamu tradisional n = jumlah atribut yang dievaluasi oleh konsumen

Ab adalah sikap keseluruhan konsumen terhadap suatu produk yang akan digambarkan oleh angka dari nol sampai jumlah tertentu. Semakin kecil skor Ab (mendekati nol), artinya perbedaan antara apa yang diharapkan (yang ideal) dengan sesungguhnya semakin dekat. Dengan kata lain produk tersebut semakin disukai konsumen.

Wi menggambarkan evaluasi terhadap kepentingan suatu atribut. Konsumen diminta untuk menyatakan pilihan dalam skala. Sedangkan Ii menyatakan keinginan performansi ideal dari atribut yang dievaluasinya. Langkah kemudian adalah mengukur komponen Xi, yaitu memberikan penilaian aktual suatu atribut produk seperti yang dirasakan konsumen. Keidealan suatu produk dinilai dengan cara melihat skor atau point selisih antara performansi ideal dan kepercayaan terhadap atribut. Semakin kecil atau semakin mendekati nol selisih antara performansi ideal dengan kepercayaan maka atribut tersebut semakin ideal. Kriteria sikap konsumen dinilai dengan menggunakan skala linear numerik dengan rumus :

Skala linear numerik :

0 Ab < x sangat baik

Ab < 2x baik

2x

Ab < 3x netral

3x

Ab < 4x buruk

4x

Ab < 5x sangat buruk (Simamora, 2004).

Skala

Wi Ii

Anonim. 2006. Kekuatan Pasar Tradisional. http://pikiran-rakyat.com/cetak.

Diakses tanggal 30 April 2010. . 2007. Apakah Jamu Itu? http://www.jamuiboe.com/produk/php. Diakses

tanggal 30 April 2010. . 2010. Pasar Tradisional. http://id.wikipedia.org/wiki/pasar. Diakses

tanggal 30 April 2010. Dharmmesta, B.S dan T. Hani Handoko. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis

Perilaku Konsumen . BPFE UGM. Yogyakarta. Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kabupaten Sukoharjo. 2008. Daftar Pasar

Tradisional Kabupaten Sukoharjo . Kabupaten Sukoharjo.

2009. Daftar Potensi Sentra Industri Kecil dan Industri Skala Rumah Tangga . Kabupaten Sukoharjo

Djarwanto, P. dan S. Pangestu. 1994. Statistik Induktif Edisi Keempat. BPFE

UGM. Yogyakarta. Febiyanti, D. 2006. Sikap dan Minat Konsumen Tradisional Terhadap Produk Teh

di Surakarta. Skripsi S1 Fakultas Pertanian UNS. Surakarta. Kinnear, T.C. dan James R. Taylor. 1995. Riset Pemasaran Pendekatan Terpadu

Jilid 1 . Erlangga. Jakarta. Kotler, P dan Susanto. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Salemba

Empat. Jakarta. Kusnandar dan Marimin. 2003. Pengembangan Produk Agroindustri Jamu dan

Analisis Struktur Kelembagaannya. Jurnal Teknologi dan Industri Pangan Vol. XlV, No. 1 .

Mowen, J. dan M. Minor. 2002. Perilaku Konsumen Jilid 1. Erlangga. Jakarta. Ni Wayan. 2010. Perilaku Konsumen Pemahaman Dasar dan Aplikasinya dalam

Strategi Pemasaran . Udayana Universitas Press. Bali. Pramandya, Y.S. 2010. Sikap dan Minat Konsumen Pasar Tradisional Terhadap

Produk The di Surakarta. Skripsi S1 Fakultas Pertanian UNS. Surakarta. Putricia, D. 2002. Analisis Positioning Produk Jamu Kesehatan Bukti Mentjos

pada Industri Jamu Tradisional Bukti Mentjos, Jakarta Pusat . Skripsi S1 Fakultas Pertanian. IPB. Bogor

Setiadi, N. 2003. Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi Strategi dan Penelitian Pemasaran . Prenada Media. Jakarta Timur.

Singarimbun, M dan Effendi, S. 1995. Metode Penelitian Survei. LP3ES. Jakarta.

Soesilo, S. 1992. Peranan Jamu Dan Obat Tradisional dalam Pelayanan

Kesehatan Masyarakat . EGC. Jakarta. Sofa. 2008. Perilaku Konsumen. http://www.sofa.wordpress.com. Diakses pada

tanggal 20 Mei 2010. Suharmiati dan Handayani, L. 2006. Cara Benar Meracik Jamu Tradisional.

AgroMedia Pustaka. Depok. Sumarwan, U. 2003. Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasinya. Ghalia

Indonesia. Jakarta. Surakhmad, W. 1998. Pengantar Penelitian Ilmiah: Dasar, Metode dan Teknik.

Penerbit Tarsito. Bandung.