Arti Pentingnya Pemasaran Pemasaran

2.2. Landasan Teori

2.2.1. Pemasaran

2.2.1.1. Arti Pentingnya Pemasaran

Pemasaran merupakan salah satu kegiatan utama yang dilakukan oleh perusahaan dalam usaha mempertahankan kelangsungan hidupnya untuk berkembang dan mendapatkan kelangsungan hidupnya untuk berkembang dan mendapatkan laba atau keuntungan yang di inginkan perusahaan. Pemasaran juga termasuk suatu kegiatan yang sangat penting bagi perusahaan, karena dapat membantu perusahaan agar suatu barang atau jasa yang telah diproduksi dikenal, digunakan dan menjadi pilihan utama bagi konsumen. Di sisi lain, pemasaran perusahaan juga harus dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi konsumen agar nantinya konsumen mempunyai suatu pandangan positif terhadap suatu produk dan perusahaan. Sedangkan menurut Swastha 2000:8 menyatakan bahwa pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan – kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik pada pembeli yang ada maupun pembeli potensial. Menurut Kotler 1997: 8 menyatakan bahwa pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapat apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk – produk yang bernilai dengan pihak lain. Menurut Lamb 2001:6 pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan penjalanan konsep, harga, promosi, dan sejumlah ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan keinginan dan kebutuhan melalui proses pertukaran. 2.2.1.2.Pergertian Pemasaran Indonesia memiliki jumlah penduduk terbesar ke empat di dunia. Jumlah penduduk yang sangat besar ini membawa berbagai implikasi penting salah satu adalah kebutuhan pangan yang sangat penting bagi kehidupan sosial ekonomi masyarakat. sangat banyak untuk, memiliki kebutuhan konsumsi penduduk. Selain bahan pangan . . penduduk juga mengkonsumsi barang non pangan maupun jasa,. Dengan banyaknya barang maupun jasa. yang dikomsumsi oleh penduduk menjadikan Indonesia sebagai pasar potensial bagi perusahaan- perusahaan multinasional. Saat ini banyak berbagai jenis Barang dan jasa dengan ratusan merek membanjiri pasar Indonesia. Persaingan merek setiap produk akan semakin tajam dalam merebut konsurnen. Bagi konsumen pasar menyediakan berbagai pillihan produk yang banyak, dengan demikian membuat konsumen bebas memilih produk dengan merek yang akan dibelinya. Keputusan membeli ada pada diri konsumen. Konsumen akan menggunakan berbagai kriteria dalam membeli produk dan merek tertentu. Diantaranya adalah konsumen akan membeli produk yang sesuai kebutuhan, selera, dan daya belinya. Konsumen tentu akan memilih produk yang bermutu dan lebih baik dengan harga yang lebih murah. Untuk itu para produsen harus memahami kebutuhan keinginan konsumen dan mempelajari bagaimena konsumen berprilaku. Setelah. Produsen memahami keinginan dan kebutuhan serta, mengetahui bagaimana konsumen berprilaku, produsen dapat merancang sistem pemasaran yang baik sehingga barang dan jasa dapat digunakan. Adapun definisi pemasaran menurut salah satu ahli yaitu Philip Kotler dalam Angipora 2002 : 3 Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diharapkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia melalui proses pertukaran. 2.2.1.3.Konsep pemasaran Menurut Alma 2004 : 14 produsen tidak hanya membuat barang, tidak pula hanya melancarkan periklanan. Tapi produsen memusatkan perhatian pada selera konsumen. Produsen memperhatikan need dan want dari konsumen. Jadi produsen, tidak hanya memperhatikan kebutuhan konsumen saja. Tetapi juga memperhatikan keinginan konsumen. Konsumen juga tidak hanya sekedar membeli fisik barang, melainkan mengharapkan sesuatu dari barang itu. Ini yang disebut dengan want, yaitu ada sesuatu yang lain yang diharapkan setelah membeli barang tersebut. jika hal ini dapat dipenuhi oleh perusahaan, maka akan mencapai sukses. Premis yang mendasari konsep pemasaran ini ialah: 1. Konsumen selalu memilih barang yang dapat memuaskan need dan wont- nya 2. Konsumen dapat dikelompokan berdasarkan need dan want-nya. 3. Tugas organisasi ialah meneliti dan menetapkan segmentasi dan memilih pasar serta mengembangkan program pemasaran yang efektif. 2.2.1.4.Marketing Mix Bauran pemasaran Menurut Angipora 2002 : 24 marketing mix adalah variabel-variabel pemasaran terkontrol yang digabungkan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan dalam pasar sasaran, target market. Konsep bauran pemasaran merupakan segala usaha yang dapat perusahaan lakukan untuk mempengaruhi permintaan akan produknya. Untuk mengetahui lebih lanjut konsep dasar marketing mix dan unsur- unsur teikait di dalamnya dapat diuraikan sebagai berikut: 1. Produk Product Merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan seseorang atau lembaga untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar. Keberadaan produk dapat dikatakan sebagai titik sentral dari kegiatan marketing, karena semua kegiatan dari unsur-unsur marketing mix lainnya berawal dan berpatokan pada produk yang dihasilkan. 2. Harga price Merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapat suatu produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginan yang belum terpuaskan. Didalam menentukan kebijakan harga dari suatu produk yang dihasilkan tentu perlu memperhatikan dan mempertimbangkan secara seksama unsur-unsur yang berkaitan dengan bauran harga yang terdiri dari: daftar harga, rabat, potongan tunai, jangka pembayaran dan syarat kredit yang merupakan salah satu usaha produsen untuk menarik konsumen. 3. Distribusi atau Ternpat place Adalah menunjukan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh produsen untuk menjadikan suatu produk yang dihasilkan dapat diperoleh dan tersedia lagi bagi konsumen pada waktu dan tempat yang tepat dimana pun konsumen berada.

2.2.2. Produk