pertanyaan tentang atribut yang menunjutkan prioritas pertimbangan awal konsumen dalam membeli suatu produk mainan anak-anak dari kayu. Secara
lengkap kuesioner dapat dilihat pada Lampiran 3. c. Observasi
Observasi, yaitu pengumpulan data melalui pengamatan langsung di perusahaan PT. STB dengan cara pengamatan proses produksi dan wawancara
langsung dengan pemilik dan jajaran manajemen perusahaan. Dalam observasi diambil juga foto-foto sebagai dokumentasi.
3.2.2. Data Sekunder
Pengumpulan data sekunder dilakukan melalui studi literatur atau jurnal yang berkaitan dengan penelitian, buku-buku, situs, BPS, Dinas Pendidikan Kota Bogor,
dan instansi terkait lainnya, serta dokumen laporan perusahaan.
3.3. Pengolahan dan Analisis Data 3.3.1. Pengolahan Data
Data primer berupa jawaban responden terhadap pertanyaan yang diajukan, diolah dengan menggunakan paket program exel.
3.3.2. Analisa Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
–kualitatif dan kuantitatif. Metode deskriptif adalah suatu prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan keadaan obyek kajian
pada masa sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya. Metode kualitatif digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan berkaitan dengan proses pengambilan keputusan pembelian mainan anak dari limbah kayu. Untuk
memudahkan interpretasi analisis akan digunakan tabel tabulasi. Terdapat berbagai metoda untuk mengetahui atribut prioritas yang paling
dipentingkan konsumen yaitu metoda Fishbein, metoda Thurstone, pendekatan STP segmentasi, Targeting dan positioning, SWOT dan lainnya, namun dalam
penelitian ini penulis menggunakan metoda analisis Thurstone, dengan pertimbangan bahwa kajian yang dilakukan adalah menggali perilaku konsumen
dalam pengambilan keputusan pembelian produk mainan anak-anak. Tahapan metode Thurstone secara ringkas adalah sebagai berikut :
a Membandingkan skala sikap terhadap peubah ke i dan ke j yaitu dengan memberi skor 1 ; jika Vi Vj; dan memberi nilai 0; jika Vi Vj; serta
memberi nilai 0.5 jika Vi=Vj; b Membuat Matrik Frekuensi yaitu jumlah skor masing masing tiap peubah;
c Membentuk matrik proporsi dimana pembagian tiap elemen matriks frekuensi dengan total frekuensi;
d. Transformasi matrik proporsi ke nilai baku Z; e Hitung rataan tiap kolom tanpa menyertakan unsure dari diagonal matriks
kemudian kolom diurutkan mula dari kolom dengan rataan kecil ke besar; f Menghitung selisih antara kolom terdekat. Peubah dengan rataan tertinggi
dikurangi dengan peubah dengan rataan yang lebih rendah. hasilnya merupakan jarak antara dua peubah yang saling berdekatan;
g Hitung skala tiap peubah dengan menetapkan nilai skala pertama bernilai nol. nilai skala selanjutnya dihitung dengan cari nilai kumulatif dari nilai skala
sebelumnya. Penyusunan strategi pemasaran dalam studi ini didasarkan pada proses
pengambilan keputusan konsumen pengenalan kebutuhan, sumber informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian, evaluasi pasca pembelian mainan anak-
anak di Rumah Abia, dan prioritas atribut yang diinginkan konsumen sebagai pertimbangan dalam pembelian mainan anak-anak dari limbah kayu.
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Perusahaan
