III. METODE PENELITIAN
3.1. Lokasi dan Waktu Kajian
Lokasi tempat penelitian adalah PT. Safira Tumbuh Berkembang PT. STB yang berlokasi di Jl K.H. Moch Toha 13 Ciawi Kecamatan Ciawi Kabupaten Bogor.
Letaknya hanya 2 km dari persimpangan jalan Ciawi-Sukabumi menuju Gadok
Lampiran 1.
Waktu pelaksanaan penelitian dilaksanakan 5 bulan pada Januari sampai Mei 2011.
3.2. Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Adapun cara pengambilan kedua jenis data tersebut adalah sebagai
berikut :
3.2.1. Data Primer
a. Penentuan Responden Dalam penelitian ini populasi adalah guru dan orangtua murid Taman
Kanak-kanak TK di Kota Bogor. Sampel ditentukan berdasarkan pertimbangan purposive sampling, yaitu sampling yang disengaja dengan pertimbangan
tertentu. Pertimbangannya adalah mudah didatangi dan TK tersebut bersedia diwawancarai. Dari 132 jumlah TK yang terdaftar di kota Bogor, diambil 10 TK
Lampiran 2 sesuai dengan pertimbangan diatas Dari setiap TK diambil 6
responden yang terdiri dari 3 orang tua murid dan 3 orang guru. Dengan demikian jumlah responden sebanyak 60 orang.
Untuk menyamakan persepsi bagi responden baik yang telah dan belum pernah berkunjung ke PT STB, maka dibawa contoh produk mainan anak-anak dari
kayu yang dihasilkan PT. STB. b. Kuesioner
Data primer diperoleh dengan melakukan wawancara dengan responden. Untuk itu disusun pertanyaan secara terstruktur yang memuat proses pengambilan
keputusan konsumen sebagaimana telah diuraikan pada Tinjauan Pustaka Bab II. Menurut Engel et al 1994, proses pengambilan keputusan tersebut meliputi 5
lima tahapan, yaitu pengenalan kebutuhan, mencari informasi, evaluasiseleksi alternatif, pembelian, dan evaluasi pasca pembelian. Selain itu juga dibuat
pertanyaan tentang atribut yang menunjutkan prioritas pertimbangan awal konsumen dalam membeli suatu produk mainan anak-anak dari kayu. Secara
lengkap kuesioner dapat dilihat pada Lampiran 3. c. Observasi
Observasi, yaitu pengumpulan data melalui pengamatan langsung di perusahaan PT. STB dengan cara pengamatan proses produksi dan wawancara
langsung dengan pemilik dan jajaran manajemen perusahaan. Dalam observasi diambil juga foto-foto sebagai dokumentasi.
3.2.2. Data Sekunder
Pengumpulan data sekunder dilakukan melalui studi literatur atau jurnal yang berkaitan dengan penelitian, buku-buku, situs, BPS, Dinas Pendidikan Kota Bogor,
dan instansi terkait lainnya, serta dokumen laporan perusahaan.
3.3. Pengolahan dan Analisis Data 3.3.1. Pengolahan Data
Kategori