20 karena tiga proses persepsi: perhatian selektif, distorsi selektif, dan
ingatan selektif. 3
Pembelajaran Saat
orang bertindak,
mereka bertambah
pengetahuannya. Pembelajaran meliputi perubahan perilaku seseorang yang timbul dari
pengalaman. Sebagian besar perilaku manusia adalah hasil dari belajar. Ahli teori pembelajaran yakni bahwa pembelajaran dihasilkan melalui
perpaduan kerja antara dorongan, rangsangan, petunjuk, tanggapan, dan penguatan.
4 Keyakinan dan sikap
Melalui bertindak dan belajar, orang mendapatkan keyakinan dan sikap. Keduanya kemudian mempengaruhi perilaku pembelian mereka.
Keyakinan belief adalah gambaran pemikiran yang dianut seseorang tentang suatu hal. Sikap attitude adalah evaluasi, perasaan emosional,
dan kecenderungan tindakan yang menguntungkan atau tidak menguntungkan dan bertahan lama dari seseorang terhadap suatu obyek
atau gagasan.
2.3 Kerangka Konseptual
2.3.1 Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Penduduk Indonesia mayoritas adalah pemeluk agama islam. Sehingga
secara tidak langsung penduduk muslim di Indonesia membutuhkan kepastian
Universitas Sumatera Utara
21 LABELISASI HALAL X
KEPUTUSAN PEMBELIAN Y tentang kehalalan produk yang mereka konsumsi atau gunakan. Dengan
diketahuinya halal haramnya suatu produk pangan, obat-obatan maupun kosmetika maka secara langsung akan memberikan pengaruh bagi konsumen
khususnya konsumen Muslim untuk mempergunakan produk tersebut.
Maka dengan adanya label halal pada produk akan mendorong konsumen Muslim dapat memastikan produk mana saja yang boleh mereka
konsumsi, yaitu produk yang memiliki dan mencantumkan Label Halal pada kemasannya. Berdasarkan uraian tersebut, maka dibuat kerangka konseptual
sebagai berikut : Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
Sumber : Konsep yang dikembangkan dalam penelitian ini 2016 2.4
Penelitian Terdahulu
1. Safridah 2008 dalam penelitiannya yang berjudul
“Pengaruh Labelisasi Halal Produk Mie Instan IndomieTerhadap Minat Beli Studi
kasus terhadap minat beli pada ibu rumah tangga dikelurahan. Tembung, Kecamatan Medan Tembung Kota Medan”. Dari hasil
penelitian ini diketahui bahwa diperoleh hasil Koefisien r sebesar 0,542. Nilai thitung sebesar 6,185 dan nilai ttabel sebesar 1,98. Hal ini
berarti harga thitung ttabel, maka hubungan diterima, artinya “terdapat
Universitas Sumatera Utara
22 hubungan antara labelisasi halal produk mie instan terhadap minat beli
ibu rumah tangga di Kelurahan Tembung Kecamatan Medan Tembung Kota Medan”.
2. Ramadhan Rangkuti 2010, merupakan mahasiswa dari Universitas
Sumatera Utara dengan skripsi yangberjudul “Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dalam Kemasan snack
merek Chitato Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Muhamadiyah Sumatera Utara”. Dari hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa labelisasi halal berpengaruh signifikan dengan nilai signifikan 0,000 akan tetapi memiliki kontribusi yang kecil karena menghasilkan
nilai R square 0,221 atau 22,1. 3.
Mahwiyah 2010, merupakan mahasiswa dari Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta dengan skripsi yang berjudul “Pengaruh
Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Dosen Fakultas
Syariah dan Hukum UIN Jakarta”. Dari hasil penelitian ini diketahui bahwa labelisasi halal berpengaruh secara signifikan
sebesar 54.7, hal ini menunjukkan adanya pengaruh yang sedang antara labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen.
4. Mutiara Rinda Sally Harahap 2009, merupakan mahasiswa dari
Universitas Sumatera Utara dengan Skripsi yang berjudul “Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik
Wardah Pada Perempuan Muslim di Kota Medan ”.
Universitas Sumatera Utara
1
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
