56 Dari tabel 4.11 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan
bahwa dengan adanya label halal yang dikeluarkan oleh MUI,memberikan jaminan produk dari UKM Donita tidak berpengaruh buruk pada
konsumennya.dengan persantase 49 setuju, kemudian 32 netral,selanjutnya 17 responden mengatakan sangat setuju, dan hanya 2 responden yang tidak
setuju.hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam penilian ini memberikan penilaian yang baik terhadap label halal yang diberikan oleh MUI
sehingga mereka yakin bahwa produk yang memiliki label halal tidak akan berpengaruh buruk pada konsumennya.
2. Deskripsi Data Variabel Y
Dari perhitungan yang diperoleh diketahui bahwa keputusan pembelian yang dilakukan responden berada pada
kategori “setuju” yang tinggi. Hal ini dapat dilihat dari jawaban responden disetiap indikator keputusan pembelian
yang umumnya memberikan jawaban setuju pada setiap pernyataan yang diajukan berikut adalah pembahasannya.
1. Pengenalan Masalah
Indikator pengenalan masalah terdiri dari 3 pernyataan,yaitu sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
57
Tabel 4.12 Kesadaran akan adanya kebutuhan untuk mengkonsumsi produk halal
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju
1 1.0
1.0 1.0
Netral 32
32.0 32.0
33.0 Setuju
35 35.0
35.0 68.0
Sangat Setuju 32 32.0
32.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyadari adanya kebutuhan untuk mengkonsumsi produk dari UKM Donita yang
berlabel halal,dengan persentase 35 responden menyatakan setuju, 32 netral, dan 32 menyatakan sangat setuju, serta hanya 1 yang menyatakan
tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa saat ini kesadaran akan kebutuhan makanan yang berlabel halal pada konsumen semakin meningkat.
Tabel 4.13 Keinginan untuk mengkonsumsi produk yang berlabel halal
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
32 32.0
32.0 32.0
Setuju 49
49.0 49.0
81.0 Sangat Setuju
19 19.0
19.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.13 dapat dilihat bahwa mayoritas responden memiliki rasa ingin mengkonsumsi produk olahan dari UKM Donita yang berlabel halal
Universitas Sumatera Utara
58 dengan persentase 49 menyatakan setuju 32 menyatakan netral,dan 19
menyatakan sangat setuju.Hal ini menunjukkan bahwa pihak dari UKM Donita dapat meyakinkan para responden sehingga responden memiliki keinginan
untuk mengkonsumsi produk yang berlabel halal.
Tabel 4.14 Pentingnya mengkonsumsi produk halal bagi seorang muslim
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 1
1.0 1.0
1.0 Netral
10 10.0
10.0 11.0
Setuju 55
55.0 55.0
66.0 Sangat Setuju
34 34.0
34.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016 Dari tabel 4.14 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan
sebagai seorang muslim mereka menyadari pentingnya kehalalan produk yang mereka konsumsi,dengan persentase 55 setuju, kemudian responden
menyatakan sangat setuju sebanyak 34,selanjutnya jumlah responden yang menyatakan netral adalah 10,dan hanya 1 yang menyatakan tidak setuju.
Hal ini menunjukkan sebagai seorang muslim,responden sangat menyadari akan pentingnya produk yang berlabel halal untuk mereka gunakan atau konsumsi.
2. Pencarian Informasi
Indikator pencarian informasi terdiri dari 3 pernyataan yaitu sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
59
Tabel 4.15 Mengetahui informasi tentang kehalalan produk ini dari teman,keluarga,iklan atau media masa
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Tidak Setuju
1 1.0
1.0 1.0
Netral 38
38.0 38.0
39.0 Setuju
46 46.0
46.0 85.0
Sangat Setuju 15
15.0 15.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.15 dapat dilihat bahwa mayoritas responden memperoleh
informasi tentang label halal produk dari UKM Donita dari teman, keluarga, iklan atau media masa,dengan persentase 46 setuju, kemudian 38 responden
yang menjawab netral,selanjutnya 15 responden mengatakan sangat setuju, dan hanya 1 yang menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa
informasi yang didapat dari teman, keluarga,iklan atau media massa dapat mempengaruhi mayoritas responden untuk membuat suatu keputusan
pembelian.
Universitas Sumatera Utara
60
Tabel 4.16 Mencari tentang kehalalan produk ini dari label halal yang tercantum pada kemasan
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.16 dapat dilihat bahwa mayoritas responden mencari informasi tentang kehalalan produk olahan UKM Donita dari label halal yang
tercantum pada kemasan produk, dengan persentase 46 responden menyatakan setuju, kemudian 38 netral,selanjutnya 15 responden
menyatakan sangat setuju , dan hanya 1 responden yang menyatakan tidak setuju.hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam penilitian ini
melakukan pembelian setelah mereka terlebih dahulu mencari tahu tentang kehalalan produk yang akan di konsumsi.
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.0
1.0 Netral
38 38.0
38.0 39.0
Setuju 46
46.0 46.0
85.0 Sangat Setuju 15
15.0 15.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
61
Tabel 4.17 Secara tidak sengaja melihat informasi tentang kehalalan produk
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.17 dapat dilihat bahwa mayoritas responden secara tidak sengaja melihat informasi tentang kehalalan produk dari UKM Donita, dengan
persentase 40 menyatakan netral, 39 responden menyatakan setuju, 13 menyatakan sangat setuju,dan sebanyak 8 responden menyatakan tidak
setuju.hal ini menunjukkan bahwa rata rata responden dalam penelitian ini secara tidak sengaja melihat informasi tentang kehalalan produk, meskipun
begitu hal ini dapat mempengaruhi mereka dalam membuat suatu keputusan pembelian.
3. Evaluasi Alternative
Indikator evaluasi alternative terdiri atas 2 pernyataan yaitu sebagai berikut:
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju
8 8.0
8.0 8.0
Netral 40
40.0 40.0
48.0 Setuju
39 39.0
39.0 87.0
Sangat Setuju 13
13.0 13.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
62
Tabel 4.18 Memenuhi kebutuhan dengan produk dari UKM Donita
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
39 39.0
39.0 39.0
Setuju 39
39.0 39.0
78.0 Sangat Setuju
22 22.0
22.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Dari tabel 4.18 dapat dilihat bahwa mayoritas responden berusaha memenuhi kebutuhan dengan produk olahan dari UKM Donita yang memiliki
label halal,dengan persentase 39 setuju, kemudian responden menyatakan netral sebanyak 39, dan terakhir jumlah responden yang menyatakan sangat
setuju ada 22. Hal ini menunjukkan bahwa para responden terlebih dahulu melakukan evaluasi terhadap produk olahan sejenis dan kemudian akhirnya
memutuskan untuk melakukan pembelian pada produk UKM Donita untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Tabel 4.19 Mencari manfaat dari produk sebelum melakukan pembelian
Frequency Percent Valid Percent Cumulative
Percent Valid Netral
41 41.0
41.0 41.0
Setuju 41
41.0 41.0
82.0 Sangat Setuju
18 18.0
18.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Universitas Sumatera Utara
63 Dari tabel 4.19 dapat dilihat bahwa mayoritas responden mencari
manfaat tertentu dari produk olahan UKM Donita yang memiliki label halal. Dengan persentase 41 setuju, kemudian 41 netral, dan 18 responden
mengatakan sangat setuju.hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden terlebih dahulu melihat manfaat dari produk olahan UKM Donita sebelum
melakukan keputusan pembelian 4.
Keputusan Pembelian Indikator keputusan pembelian ini terdiri atas 4 pernyataan,yaitu sebagai
berikut:
Tabel 4.20 Membuat keputusan pembelian produk karena memiliki label halal
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral
39 39.0
39.0 39.0
Setuju 43
43.0 43.0
82.0 Sangat Setuju 18
18.0 18.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.20 dapat dilihat bahwa mayoritas responden memutuskan untuk membeli produk dari UKM Donita karena memiliki label halal,dengan
persentase 43 responden menyatakan setuju,39 netral, dan 18 menyatakan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa label halal pada
kemasan suatu produk dapat mempengaruhi serta meyakinkan mayoritas responden dalam penelitian ini untuk melakukan keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
64
Tabel 4.21 Melakukan pembelian karena kualitas dari label halal yang ada pada kemasan
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 39
39.0 39.0
39.0 Setuju
36 36.0
36.0 75.0
Sangat Setuju 25
25.0 25.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan kualitas dari label halal yang tertera dalam kemasan mempengaruhi mereka
dalam pembelian, dengan persentase 39 menyatakan netral, 36 menyatakan setuju,dan 25 menyatakan sangat setuju.H al ini menunjukkan mayoritas
responden dalam penilitian ini melakukan keputusan pembelian karena dipengaruhi oleh kualitas dari label halal yang tercantum pada kemasan produk.
Tabel 4.22 Memutuskan membeli produk karena telah memenuhi syariat islam
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 34
34.0 34.0
34.0 Setuju
41 41.0
41.0 75.0
Sangat Setuju 25
25.0 25.0
100.0 Total
100 100.0
100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Universitas Sumatera Utara
65 Dari tabel 4.22 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan
memutuskan melakukan untuk membeli produk olahan dari UKM Donita karena telah memenuhi syarat kehalalan sesuai syariat islam, dengan persentase
41 setuju, kemudian responden menyatakan netral sebanyak 34, dan terakhir jumlah responden yang menyatakan sangat setuju adalah 25. Hal ini
menunjukkan mayoritas responden dalam penilitian ini dapat diyakinkan oleh pihak UKM Donita bahwa setiap produk yang mereka hasilkan telah memenuhi
syarat kehalalan sesuai syariat islam sehingga responden yakin melakukan pembelian.
Tabel 4.23 Sertifikat halal dari MUI yang membuat responden yakin
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Netral 28
28.0 28.0
28.0 Setuju
41 41.0
41.0 69.0
Sangat Setuju 31
31.0 31.0
100.0 Total
100 100.0
100.0 Dari tabel 4.23 dapat dilihat sertifikat halal dari MUI membuat
responden yakin untuk membeli produk dari UKM Donita,dengan persantase 41 setuju,kemudian 31 sangat setuju,dan 28 responden mengatakan
netral.hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam penilitian ini merasa yakin dengan kehalalan produk melalui sertifikat halal yang di berikan
oleh MUI sehingga mayoritas responden melakukan keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
66 5.
Perilaku Pascapembelian
Tabel 4.24 Merasa puas mengkonsumsi produk
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid Netral
27 27.0
27.0 27.0
Setuju 45
45.0 45.0
72.0 Sangat Setuju
28 28.0
28.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.24 dapat dilihat bahwa mayoritas responden merasa puas mengkonsumsi produk dari UKM Donita yang memiliki label halaldengan
persentase 45 responden menyatakan setuju, kemudian 28 sangat setuju, dan 27 responden menyatakan netral.Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas
responden dalam penelitian ini merasa puas mengkonsumsi produk dari UKM Donita yang telah memiliki label halal.
Tabel 4.25 Melakukan pembelian ulang terhadap produk
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 4
4.0 4.0
4.0 Netral
37 37.0
37.0 41.0
Setuju 41
41.0 41.0
82.0 Sangat Setuju
18 18.0
18.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.25 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan memiliki keinginan untuk membeli kembali produk olahan dari UKM Donita
Universitas Sumatera Utara
67 karena memiliki label halal dengan persentase 41 menyatakan setuju, 37
responden menyatakan netral, 18 responden menyatakan sangat setuju,dan hanya 4 responden yang tidak setuju. Hal tersebut menunjukkan bahwa
mayoritas responden dalam penelitian ini memiliki keinginan untuk membeli kembali produk dari UKM Donita karena memiliki label halal pada
kemasannya.
Tabel 4.26 Memberitahu kepada orang lain tentang produk
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 4
4.0 4.0
4.0 Netral
40 40.0
40.0 44.0
Setuju 51
51.0 51.0
95.0 Sangat Setuju
5 5.0
5.0 100.0
Total 100
100.0 100.0
Sumber: Data sekunder yang diolah, 2016
Dari tabel 4.26 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan akan memberitahu kepada orang lain tentang kehalalan produk dari UKM
Donita ,dengan persentase 51 setuju, kemudian responden menyatakan netral sebanyak 40, selanjutnya jumlah responden yang menyatakan sangat setuju
adalah 5, dan hanya 4 responden yang tidak setuju. Hal ini menunjukkan mayoritas responden dalam penilitian ini memberitahu kepada orang lain
tentang produk dikarenakan merasa puas terhadap label halal yang terdapat pada kemasan produk dari UKM Donita.
Universitas Sumatera Utara
68
4.3 Analisis Data
