Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Jenis dan Sumber Data Uji Kualitas Instrumen

25

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu menitikberatkan pada pengujian hipotesis yang digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampling tertentu. Pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan, Sugiyono, 2005.

B. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian mengenai “Persepsi Nilai dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk Tropicana Slim pada swalayan I ndogrosir Yogyakarta” dilakukan di supermarket Indogrosir Yogyakarta, pada bulan Februari 2017 sampai Maret 2017.

C. Jenis dan Sumber Data

Untuk membantu penulis dalam melakukan penelitian ini, penulis menggunakan jenis data sebagai berikut : 1. Data Primer Yaitu data yang langsung penulis peroleh dari obyek penelitian. Dalam hal ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI terhadap produk gula Tropicana Slim yang berada di supermarket Indogrosir, Yogyakarta. 2. Data Sekunder Yaitu cara perolehan data atau informasi dengan membaca, mempelajari, dan memahami dari buku literatur atau sumber lainnya yang ada di perpustakaan guna menunjang pengumpulan data perusahaan.

D. Variabel penelitian

1. Identifikasi Variabel a. Variabel bebas Independent Variable Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat Sugiyono 2007. Dari penjelesan tersebut maka variabel bebasnya adalah persepsi nilai dan kepercayaan. b. Variabel terikat Dependent Variable Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Sugiyono 2007. Dari penjelasan tersebut maka variabel terikatnya adalah keputusan pembelian.

2. Operasional variabel

Dalam penelitian ini terdapat dua variabel bebas dan satu variabel terikat. Variabel bebas terdiri dari persepsi nilai dan kepercayaan sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian. Sebelum PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI variabel-variabel tersebut dianalisis terlebih dahulu akan diadakan pengukuranindikator : a. Persepsi nilai adalah penilaian menyeluruh atas kegunaan suatu produk berdasarkan persepsi atas apa yang diterima dan yang dikorbankan. Diukur dengan menggunakan tiga indikator yaitu : - Harga produk yaitu nilai produk yang ditawarkan oleh perusahaan. - Manfaat produk yaitu kemampuan memberikan pemenuhan kebutuhan nutrisi dalam tubuh sehingga dapat menstabilkan metabolisme. - Kualitas produk merupakan fokus utama dalam perusahaan berupa mutu atau tingkatan baik buruknya dari produk yang ditawarkan oleh PT. Nutrifood khususnya pada produk Gula Rendah Kalori Tropicana Slim. b. Kepercayaan adalah kesimpulan yang dibuat konsumen tentang objek, atribut dan manfaat yang diperoleh. Kepercayaan dapat diukur dengan tiga indikator, yaitu : - Reputasi produk merupakan penilaian masyarakat terhadap merek produk Tropicana Slim. - Pemenuhan janji merupakan komitmen perusahan untuk menyehatkan tubuh. - Konsistensi produk merupakan ketetapan kemantapan produk yang ditawarkan oleh perusahaan dari awal mula perusahaan terbentuk. c. Keputusan pembelian adalah keputusan pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan sebelumnya. Keputusan pembelian dapat diukur dengan indikator : - Pencarian informasi produk yaitu perilaku konsumen yang termotivasi untuk mencari informasi tentang produk Tropicana Slim untuk menyelesaikan permasalahan kebutuhannya. - Pengenalan kebutuhan adalah proses pembelian oleh konsumen diawali sejak pembeli mengenai kebutuhan atau masalah seperti berlebihnya kalori dalam tubuh.

E. Penentuan Populasi dan Sampel 1. Populasi

Populasi adalah totalitas semua nilai yang mungkin, baik hasil menghitung ataupun pengukuran kuantitatif maupun kualitatif pada karakteristik tertentu mengenai sekumpulan objek yang lengkap Sugiyono, 2007. Populasi dalam penelitian ini adalah semua masyarakat yang berbelanja di Indogrosir Yogyakarta, yang membeli produk gula Tropicana Slim.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2007. Karena populasinya tidak diketahui secara pasti maka jumlah sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Pengambilan sampel ini berdasarkan pedoman yang dikemukakan oleh Sugiyono 2007 yaitu untuk penyelidikan deskriptif, sampel manusia hendaknya diambil di atas 30 unit besarnya. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah teknik accidential sampling sampling peluang. Teknik accidential sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2011 Sample dalam penelitian ini adalah setiap konsumen Supermarket Indogrosir yang membeli produk Gula Tropicana Slim.

F. Teknik dan alat pengumpulan data 1. Teknik Pengumpulan Data

a. wawancara Interview. Pengumpulan data dengan mengadakan wawancara langsung kepada obyek yang diteliti atau pihak yang berkepentingan. Dalam hal ini pihak yang berkepentingan adalah konsumen gula Tropicana Slim yang berada di supermarket Indogrosir Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI b. Kuesioner Peneliti menyebarkan kuesioner atau pertanyaan tertulis angket yang telah ditetapkan kepada responden untuk dijawab guna memperoleh data yang berkaitan dengan masalah yang diteliti.

2. Alat Pengumpulan data

Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner, yaitu teknik pengumpulan data dengan menggunakan daftar pertanyaan yang disebarkan kepada responden untuk diminta keterangan terhadap sesuatu yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.

G. Uji Kualitas Instrumen

Untuk menjamin kualitas instrumen yang diperoleh dalam penelitian ini dilakukan analisis instrumen dengan menggunakan bantuan program komputer yaitu SPSS Statistical Package for Social Science. Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu :

a. Uji Validitas

Pengujian validitas dilakukan untuk menguji apakah jawaban dari kuisioner dari responden benar-benar cocok untuk digunakan dalam penelitian ini atau tidak. Adapun kriteria pengambilan keputusan uji validitas untuk setiap pertanyaan adalah nilai Corected Item to Total Corelation atau nilai r hitung harus PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI berada di atas 0.3. Hal ini dikarenakan jika r hitung lebih kecil dari 0.3, berarti item tersebut memiliki hubungan yang lebih rendah dengan item-item pertanyaan lainnya dari pada variabel yang diteliti, sehingga item tersebut dinyatakan tidak valid Sugiyono, 2007:48 Mengukur validitas data dapat dilakukan dengan tiga cara yaitu: 1. Melakukan korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total skor konstruk atau variabel. 2. Uji validitas dapat juga dilakukan dengan melakukan korelasi bivariat antara masing-masing skor indikator dengan total skor konstruk. 3. Uji dengan Confirmatory Factor Analysis CFA Ghozali, 2006:45-47. Dalam penelitian ini pengujian validitas menggunakan metode yang pertama yaitu dengan melakukan korelasi antar skor butir pertanyaan dengan total skor konstruk atau variabel.

b. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu variabel dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Pengukuran reliabilitas data dapat dilakukan dengan dua cara yaitu: 1. Repeated Measure atau pengukuran ulang. Disini seseorang akan diberi pertanyaan yang sama pada waktu yang berbeda dan kemudian dilihat apakah ia tetap konsisten dengan jawabannya. 2. One shot atau pengukuran sekali saja. Disini pengukurannya hanya sekali dan kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaanya Ghozali, 2006:42. Dalam penelitian ini uji reliabilitas yang digunakan yaitu dengan menggunakan cara yang kedua yaitu One Shot dengan menggunakan fasilitas SPSS untuk mengukur reliabilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha a. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2006:42. Dalam menghitung reliabilitas, peneliti menggunakan rumus Spearman Brown sebagai berikut Sugiyono, 2005 r i = [ � � +� � ] Keterangan : � � : Reliabilitas internal seluruh instrument � � : Korelasi produk moment antara belahan pertama dan kedua PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Apabila � � r table, maka kuesioner memenuhi syarat realibilitas. Analisis validitas dan reabilitas dilakukan terhadap sampel yang terdiri dari 100 konsumen.

H. Prosedur Analisis 1. Analisis Regresi Berganda