terhadap produk gula Tropicana Slim yang berada di supermarket Indogrosir, Yogyakarta.
2. Data Sekunder Yaitu cara perolehan data atau informasi dengan membaca, mempelajari,
dan memahami dari buku literatur atau sumber lainnya yang ada di perpustakaan guna menunjang pengumpulan data perusahaan.
D. Variabel penelitian
1.
Identifikasi Variabel
a. Variabel bebas Independent Variable
Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel
dependen terikat Sugiyono 2007. Dari penjelesan tersebut maka variabel bebasnya adalah persepsi nilai dan kepercayaan.
b. Variabel terikat Dependent Variable
Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Sugiyono
2007. Dari penjelasan tersebut maka variabel terikatnya adalah keputusan pembelian.
2. Operasional variabel
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel bebas dan satu variabel terikat. Variabel bebas terdiri dari persepsi nilai dan kepercayaan
sedangkan variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian. Sebelum PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
variabel-variabel tersebut dianalisis terlebih dahulu akan diadakan pengukuranindikator :
a. Persepsi nilai adalah penilaian menyeluruh atas kegunaan suatu
produk berdasarkan persepsi atas apa yang diterima dan yang dikorbankan. Diukur dengan menggunakan tiga indikator yaitu :
- Harga produk yaitu nilai produk yang ditawarkan oleh
perusahaan. -
Manfaat produk yaitu kemampuan memberikan pemenuhan kebutuhan nutrisi dalam tubuh sehingga dapat menstabilkan
metabolisme. -
Kualitas produk merupakan fokus utama dalam perusahaan berupa mutu atau tingkatan baik buruknya dari produk yang
ditawarkan oleh PT. Nutrifood khususnya pada produk Gula Rendah Kalori Tropicana Slim.
b. Kepercayaan adalah kesimpulan yang dibuat konsumen tentang
objek, atribut dan manfaat yang diperoleh. Kepercayaan dapat diukur dengan tiga indikator, yaitu :
- Reputasi produk merupakan penilaian masyarakat terhadap
merek produk Tropicana Slim. -
Pemenuhan janji merupakan komitmen perusahan untuk menyehatkan tubuh.
- Konsistensi produk merupakan ketetapan kemantapan produk
yang ditawarkan oleh perusahaan dari awal mula perusahaan terbentuk.
c. Keputusan pembelian adalah keputusan pembelian yang mencakup
penentuan apa yang akan dibeli atau tidak dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan sebelumnya. Keputusan pembelian
dapat diukur dengan indikator : -
Pencarian informasi produk yaitu perilaku konsumen yang termotivasi untuk mencari informasi tentang produk Tropicana
Slim untuk menyelesaikan permasalahan kebutuhannya. -
Pengenalan kebutuhan adalah proses pembelian oleh konsumen diawali sejak pembeli mengenai kebutuhan atau masalah seperti
berlebihnya kalori dalam tubuh.
E. Penentuan Populasi dan Sampel 1. Populasi
